江西
今年逛北京車展你會不會發現反常的現象？以前大家都鉚著勁往豪車館擠，現在不少人走半路就停在別的展臺，挪都挪不動腳。
這個被不少人蹲守的展臺就是領克。它完全沒走傳統車展堆參數、念配置的老路，而是聯合潮玩IP ROBBi做了聯名設計，把全新領克07 EM-P碳纖維尾翼版、領克08 EM-P極光套裝兩臺改裝車和整個展臺做了一體化呈現，老遠就能看見車頂立著的巨型ROBBi手辦，第一眼就足夠抓眼。
走近了才會發現，它不是隨便把IP標識印在車上湊數，潮玩的設計語言完全融到了車輛的細節里。大膽的撞色、外放的設計細節，全都自帶社交屬性，不少人湊過來第一反應不是翻參數表，而是掏出手機找角度拍照，還有人直接把這兒當成了固定出片點，待半天不肯走。
整個展臺也不是一眼就能逛完的，里面藏了不少巧思，專門設置的打卡點、藏在角落的隱藏彩蛋、限定的聯名周邊，逛著逛著就像在拆盲盒，停留時間自然就拉長了。現場還有機械仿妝創作者Giovanna以機械姬形象和改裝車同框，遠看像科幻片里走出來的機器人，走近才發現是真人，不少人特意停下來反復打量，順手就拍了素材發去社交平臺。
整個展臺的設計其實有清晰的邏輯，先用強視覺把路過的人吸引過來，再用豐富的細節留住人，最后用有記憶點的內容讓大家愿意把體驗帶到線上傳播，整個過程沒有硬塞產品信息，所有內容都是參觀者主動探索、主動接收的。
現在車展上各家的信息早就過載，單純堆參數根本拉不開差距，反而是這種可感知、可參與、可分享的方式，能讓觀眾愿意主動靠近。逛車展也不再是硬著頭皮看產品的任務，更像一場有意思的內容體驗，這或許也是未來車展最值得期待的新變化。
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