近日，廣東人的朋友圈已經(jīng)被兩件事刷屏：粵BA和粵超。8塊8一張票，能看一整晚的攻防對決，中場休息時(shí)還能刷到朋友圈里曬出的鄉(xiāng)村民宿、茶園徒步、濱海落日。而今年五一，這兩股熱潮在廣東的鄉(xiāng)野間正式“牽手”——廣東省“走鄉(xiāng)村 促振興 觀賽事 游廣東”文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)持續(xù)升溫，“上午在城里的球館吶喊，下午在村頭的老榕樹下喝糖水” 正成為這個(gè)假期最流行的出游方式。

2026年廣東省城市籃球聯(lián)賽（粵BA）揭幕戰(zhàn)火熱開賽。圖 組委會(huì)

城城有賽事：廣東厚實(shí)的“鄉(xiāng)村+賽事”家底

當(dāng)前，廣東正構(gòu)建省級品牌、地方特色、嶺南傳統(tǒng)、“村字號”賽事相融的多元體系，“動(dòng)起來”成為市民休閑的生活新風(fēng)尚。

省“百縣千鎮(zhèn)萬村”籃球賽火熱進(jìn)行；香港明星足球隊(duì)惠州公益邀請賽在惠州鳥巢體育館舉行；已舉辦22屆的佛山南海百村（居）籃球賽讓“南海村BA”家喻戶曉；惠州惠東各村鎮(zhèn)村BA場場爆滿，村民自發(fā)助威；梅州作為中國內(nèi)地現(xiàn)代足球發(fā)源地，從“村超”到“縣超”，從“賀歲杯”到“球王杯”，全年超過5000場賽事讓足球真正成為梅州人的生活日常。

2025年南海區(qū)百村（居）男子籃球賽往屆比賽精彩瞬間 圖 南海發(fā)布

賽事與鄉(xiāng)村同頻共振。佛山“西甲”升級為貫通全年的足球品牌活動(dòng)；深圳即將舉辦國際冰聯(lián)男子冰球世錦賽，六國勁旅在南海之濱激戰(zhàn)；廣州匹克球俱樂部城市聯(lián)賽、珠海市民騎行系列活動(dòng)、疊滘龍船漂移大賽、南粵古驛道定向大賽……傳統(tǒng)與現(xiàn)代、鄉(xiāng)村與都市、本土與國際，在廣東找到了各自的賽場。

佛山“西甲”。圖 三水發(fā)布

而這一切的底色，是“一市一品”的城市體育名片。廣州建設(shè)世界體育名城、深圳打造國際著名體育城市、珠海向?yàn)I海運(yùn)動(dòng)休閑賽事中心邁進(jìn)。佛山“西甲”、梅州足球、東莞籃球、臺山排球成為全國聞名的城市體育品牌，9項(xiàng)賽事入選全國群眾“三大球”精品賽事案例。體育，正在成為廣東城市的“第二張身份證”。

看賽亦游城：一場賽事解鎖一地“城+鄉(xiāng)”雙風(fēng)情

在廣東，體育賽事從來不只是競技，更是一張串聯(lián)城市與鄉(xiāng)村的“導(dǎo)覽圖”。今年五一，全省多地創(chuàng)新推出了“賽事+鄉(xiāng)村”的組合產(chǎn)品，讓游客在一天之內(nèi)同時(shí)體驗(yàn)都市激情與田園寧靜。

今年爆火的粵BA、粵超賽事全面展現(xiàn)這一特色。惠州首場粵BA常規(guī)賽上，龍華大鼓擂響，蓋子獅翻騰，葛洪與蘇東坡以戲劇形式“穿越”到場——一場比賽變成了惠州城市文化的生動(dòng)展演。勝負(fù)之外，觀眾記住的是東坡寓惠的雅事、羅浮山的仙氣、大亞灣的浪花。而這并非惠州獨(dú)有的靈感，2026年廣東體育城市聯(lián)賽中，21個(gè)地市的隊(duì)徽紛紛融入本土非遺元素—揭陽英歌舞、潮州府樓猴……，每一支球隊(duì)都是一張流動(dòng)的城市名片。

2026年廣東省城市籃球聯(lián)賽（粵BA），惠州對陣潮州之戰(zhàn) 圖 惠州文旅

惠州走得更遠(yuǎn)。它依托“半城山色半城湖”的生態(tài)優(yōu)勢，構(gòu)建起全域賽事體系：粵超聯(lián)賽與濱海旅游、溫泉度假結(jié)合，球迷從周邊城市專程前來“看球+度假”；馬拉松賽道串起西湖、合江樓，跑者在奔跑中盡覽山水之美；巽寮灣的斯巴達(dá)勇士賽、羅浮山的山地自行車聯(lián)賽，讓山海資源與體育深度耦合；端午龍舟賽傳承嶺南水鄉(xiāng)記憶，吸引無數(shù)攝影愛好者前來采風(fēng)。不少賽事還融入惠東漁歌、舞麒麟等非遺表演，以及特色農(nóng)產(chǎn)品推介，真正實(shí)現(xiàn)體育、旅游、農(nóng)業(yè)三大產(chǎn)業(yè)深度融合。

TCL·2025惠州馬拉松在惠州體育館鳴槍起跑 圖 東江傳媒

五一來廣東：鄉(xiāng)村+賽事，全家總動(dòng)員的“雙體驗(yàn)”

鄉(xiāng)村是廣東文旅的“寶藏地”，體育賽事是人氣的“發(fā)動(dòng)機(jī)”。全省各地推出的“鄉(xiāng)村+賽事”產(chǎn)品不再是簡單的拼接，而是實(shí)現(xiàn)了時(shí)間和空間上的深度融合——上午觀賽，下午進(jìn)村；白天吶喊，夜晚篝火。

江門開平把籃球賽和碉樓綁定，推出“碉樓+籃球”主題游，白天看世界文化遺產(chǎn)，晚上看鄉(xiāng)村籃球賽，文化、體育、鄉(xiāng)村一次性打包。郁南縣掀起全民健身熱潮，籃球賽、象棋公開賽、青少年圍棋賽三大體育賽事輪番登場，以運(yùn)動(dòng)活力點(diǎn)亮假期。佛山全城聯(lián)動(dòng)，龍舟競速、籃球?qū)Q、足球比拼、傳統(tǒng)武術(shù)、戶外休閑等超200項(xiàng)文旅體特色活動(dòng)盛宴，融合熱血體育賽事、經(jīng)典非遺演藝、生態(tài)山水度假、潮流藝文與全民惠民消費(fèi)多重玩法。

水上龍舟競速 圖 珠江時(shí)報(bào)

游客看的不只是一場球賽：賽前有農(nóng)耕文化節(jié)，可以帶孩子徒手捕魚、田園燒烤；賽后有鄉(xiāng)村美食市集，湛江生蠔、新會(huì)陳皮、潮汕牛肉丸一字排開。白天領(lǐng)略嶺南風(fēng)請，晚上在球場邊為家鄉(xiāng)球隊(duì)吶喊——這種“體育+鄉(xiāng)土”的沉浸式體驗(yàn)，新鮮又好玩。

惠民福利：票根當(dāng)門票，激活賽事旅行新熱潮

跟著賽事游廣東！廣東的誠意，藏在賽事門票背后的全域福利體系里。全省21個(gè)地市將同步推出百余項(xiàng)文旅惠民舉措，覆蓋景區(qū)游覽、住宿餐飲、文化體驗(yàn)、體育賽事、廣貨展銷等多元消費(fèi)場景，并集中推出消費(fèi)讓利、文化惠民、票根惠民、主題活動(dòng)四大惠民禮包，全方位激活假日文旅市場。打造“觀賽+游玩+消費(fèi)”一站式假日體驗(yàn)，讓賽場流量真正轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量與鄉(xiāng)村人氣。

以票根為憑證、以賽事為場景的“票根經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升級。賽場內(nèi)外串聯(lián)起城市文旅資源與特色業(yè)態(tài)，各地市集集中展示嶺南美食、本土文創(chuàng)、非遺技藝與特色物產(chǎn)，讓觀賽過程變成沉浸式體驗(yàn)嶺南文化的過程，看球、逛展、購物、休閑一站完成。不少游客因賽事而來、因文旅而留，將單次觀賽升級為深度鄉(xiāng)村旅行，實(shí)現(xiàn)“看一場賽事，游一座城”。

“跟著賽事游廣東”文旅護(hù)照

體育為鄉(xiāng)村帶來人氣。每一場比賽結(jié)束后的傍晚，通往村莊的道路上總是車燈閃爍；每一家與賽事聯(lián)動(dòng)的鄉(xiāng)村民宿，門前都停滿了外地牌照的車。

鄉(xiāng)村為體育留住人心。如果沒有那些民宿里的篝火、稻田邊的早餐、漁村里的夜話，一場球賽可能只是一天的短暫狂歡；正是因?yàn)橛辛诉@些鄉(xiāng)村體驗(yàn)，球迷變成了游客，一日游變成了多日游。