瑞幸“報復式”官宣新代言人，庫迪；好臟的商戰！

這幾天咖啡圈真是熱鬧非凡。

瑞幸公司突然官宣王一博為“即享咖啡全球品牌代言人”，緊接著推出瓶裝即飲咖啡，連售出超過100萬瓶，直接沖上天貓和京東的銷售榜單。

與此同時，之前合作了兩年的庫迪咖啡也跟王一博“恩斷義絕”了，還被曝出滿店粉碎物料、發聲明道歉。

這種場面，你說是不是像極了那場“誰是最�！�？

明星代言”大比拼”。

其實背后更深層次的是，咖啡市場的競爭逐漸從“價格戰”轉向“品牌力”爭奪，瑞幸這次的動作，明顯是要在全場景布局中占據更大優勢。

回頭看看，瑞幸從去年就不斷擴充產品線，從門店咖啡到瓶裝、即溶、膠囊，目標是讓“喝咖啡”變成一種生活方式，不拘泥于店里一隅。4月份新推出的瓶裝即飲咖啡，比如生椰拿鐵和柚子美式，價格比星巴克便宜兩塊，直接搶占便利店、超市的貨架。

首日大賣，線上線下都火得一塌糊涂。

結合整體的銷售數據，瑞幸2025年的線上線下總銷售已破百億，門店數過3萬，尤其是在“到家”模式布局上，也是瞄準了未來的高增長點。

反觀庫迪咖啡，去年年底簽約了王一博作為全球代言人，短時間內在年輕人中掀起了潮流。

但到2025年終，雙方合作到期，庫迪又換成了楊冪。

而王一博的粉絲們挺喜歡他的，結果有人說，物料被粉碎、門店被關，真像一場“被棄寵”的戲碼。

公司也緊急出面道歉，試圖挽回一些信任，但這個“恩怨”，其實折射出整個行業的焦慮——價格戰的紅海逐漸退去，品牌和內容才是未來。

特別是幸運咖，簽了迪麗熱巴和梁朝偉兩個“天字一號”級別的明星，官宣時打出了“相信就幸運”的系粘標簽。

品牌硬實力不斷增強，門店發展到萬多家，不再沉迷于“低價比拼”，轉而用更高端的形象和全場景體驗爭奪市場份額。

這也讓人覺得，咖啡行業的“硝煙”變得更有“套路”——有人靠明星，有人靠產品創新，有人還在折騰價格，誰能抓準消費者“心里的那根弦”，誰就贏。

總的來說，瑞幸此次“挖角”王一博，一方面是“搶占年輕市場”的戰略布局；另一方面，也是行業從單純“趕價格戰”向“品牌與場景多維比拼”的升級信號。

未來，市場將不再是“價格戰的拼殺”，而是“品牌力、內容和場景的綜合比拼”。

覺得怎么樣？

咖啡江湖，才剛剛開始掀起風浪。