從看風景到品文化

剛剛過去的“五一”假期，各地通過多元業態點燃消費熱情，讓游客在互動中觸摸歷史，豐富了旅游產品的文化內涵。旅游市場的供需兩旺，既滿足了大眾對旅游目的地的向往，也為追求個性化體驗的游客提供了新選擇，展現出文旅消費市場的強勁韌性與創新活力——

遼寧

文博場館“磁力”又漲

本報記者 葛 鑫

“五一”假期，沈陽故宮迎來客流高峰。 沈陽市文化旅游和廣播電視局供圖
大連港東五街廣場樂聲悠揚，大連愛樂交響樂團大型戶外交響樂專場在此上演。 遼寧省文化和旅游廳供圖

春假疊加“五一”的“超長假期”，遼寧憑借山海林泉自然景觀、悠久的歷史文化以及豐富的研學資源，讓文旅市場供需兩旺。

“五一”假期，遼寧文博場館不斷豐富供給、做優便民服務。沈陽故宮推出夜間開放模式，沉浸式光影秀點亮夜空，游客穿行于燈火璀璨的宮廷建筑之間，沉浸感受盛京風華。遼寧省博物館借助全息投影和VR（虛擬現實）技術推出智慧體驗項目，讓觀眾步入數字畫境與歷史對話，文化體驗從單向觀展轉向多維互動。

除了“共繪新時代——2026年國家藝術基金優秀美術作品展覽”等精品展覽亮相，各場館還策劃推出文博嘉年華、主題研學、非遺市集等形式多樣的活動，讓傳統文化可觸摸、可共鳴。數據顯示，“五一”假期全省9家一級博物館接待觀眾人次同比增長12.01%，博物館正成為假日文旅消費的重要增長極。

攜程平臺數據顯示，今年“五一”假期，沈陽、大連兩座城市憑借歷史文化與文旅特色，雙雙躋身多個榜單，成為國內旅游市場的熱門城市。沈陽表現尤為突出，不僅實現陸空雙棲流量疊加，更入選“五一”國內歷史文化熱門目的地TOP10，歷史底蘊與交通通達性的雙重優勢，讓沈陽成為區域文旅樞紐城市。大連則展現出濱海旅游的強勁吸引力，以濱海風光與時尚魅力，吸引大量游客開啟假期之旅。

陜西

在周原體驗周文化

本報記者 秦 毅

周文化濃郁的周原景區吸引游人沉浸其中。

周原景區里的互動體驗。景區供圖

“五一”假期，位于陜西寶雞的中國·周原景區游人如織。這里沒有走馬觀花的匆匆過客，只有名為“周原奇遇記”的深度文化奇旅，生動詮釋了當地深入挖掘自身文化積淀、解鎖假日文旅消費新場景的實踐路徑。游客們相聚在西周故都，穿華服、習周禮、觀演藝，在三千年周禮的文化浸潤中，度過了一段古韻十足的假日時光。

周原地處陜西寶雞岐山、扶風交界，是周族龍興之地，也是周文化的核心發祥地。對此，周原景區將周禮文化從靜態展示變為可感可觸的鮮活體驗。入園時，莊重的周禮迎賓儀式讓游客瞬間“穿越”；在“周禮承婚俗·花轎遇佳緣”活動中，幸運游客化身“周原佳婿”，完整復刻納采、親迎等古婚禮儀，在參與中感悟傳統婚嫁的端莊風雅。此外，“禮敬山川祖·農耕啟盛章”活動通過迎農神等儀式，讓游客在鼓樂齊鳴中體味千年農耕文明的厚重。

全天候的趣味互動更是讓文化體驗充滿煙火氣。無論是與巡游的“二郎神”合影，還是在喜婆的推車旁收獲祝福，抑或是沉浸于《封神演義》等實景大劇的恢宏與奇幻，游客的每一步都走在文化的脈絡上。

中國·周原景區以“周禮婚俗、農耕盛典、沉浸演藝、非遺夜游”，將傳統周禮、非遺民俗與現代科技、沉浸式互動深度融合，為游客帶來“可觀、可玩、可感、可享”的一站式假日體驗?！拔穆眯聢鼍暗谋镜鼗嘤?，順應了游客對深度文化體驗的迫切需求，也是景區推進高質量發展的必然選擇?！本皡^相關負責人表示。

寧夏

一碗羊雜留客一天

本報實習記者 賈 正 通訊員 梁 慧

漫葡小鎮典農古街 行進式演藝。 景區供圖
吳忠第六屆早茶美食節活動現場非遺展示活動。 吳忠市委宣傳部供圖

“五一”假期，寧夏將美食、體育、演藝、酒莊等業態深度交織，讓游客在互動中觸摸歷史、在體驗中釋放熱情。

作為2026年“中華美食薈”主會場，銀川六大主題展區、200余家商戶推出限定套餐，假期前兩天日均客流突破5萬人次。吳忠第六屆早茶美食文化節同步發力，800余家早茶門店發放1420萬元消費券，60場非遺展演輪番登場。

“原本只是路過，沒想到一壺八寶茶、一碗羊雜碎就把我留了一整天?！眮碜躁兾鞯挠慰蛷娞锾镄χf起自己在吳忠的意外邂逅，“每一站都有故事，每一口都是文化。”強田田手持蓋滿印章的護照，意猶未盡。

美食飄香之余，體育賽事點燃全城激情。5月1日晚，寧夏足球超級聯賽揭幕戰在銀川覽山公園開賽，9.9元惠民門票讓現場座無虛席?！耙粡埱蚱蹦芸幢荣悺⒐渚皡^、享商戶折扣，太劃算了！”陜西游客劉孜軒拿著觀賽禮包興奮地說。寧夏回族自治區文化和旅游廳推出“看寧超 全域游”5條特色線路，寧夏旅游投資集團發行2000張“寧超一卡通”，覆蓋60余家景區減免與1199家商戶優惠。一場賽事串起觀賽、旅游、購物全鏈條。賽場外，覽山公園的“銀川閱海夜色民謠季”融合演藝、市集、紅酒品鑒，推動夜間消費持續升溫。

沉浸式體驗讓文化可觸可消費。銀川漫葡小鎮看見賀蘭3.0沉浸式演藝以“靈州會盟”為主題，六大劇場、三十六舞臺全場景互動，非遺體驗與文創購物嵌入游覽動線?！坝慰蛷呐杂^者變成了參與者，文創消費環比大幅增長。”漫葡小鎮相關負責人表示。賀蘭山下，“舉杯賀蘭山 酒莊巡游季”推出巡游護照，串聯16家酒莊與三大景區，54家酒莊參與“銀票有禮”，游客憑票根享購酒優惠，將葡萄酒文化轉化為實景消費體驗。

暖心政策全程護航。寧夏全區統籌210項特色活動，多地投放消費券、實行景區門票減免，推出免費停車等舉措，全域聯動釋放“票根經濟”潛力。寧夏回族自治區文化和旅游廳相關負責人表示，通過“票根經濟”串聯“吃、住、行、游、購、娛”全鏈條，讓每一位游客都能在寧夏感受到“來了不想走、走了還想來”的獨特魅力。

一票玩轉青浦

黃藝芹

“最江南”2026青浦咖啡嘉年華活動開幕式現場帶來舞獅表演，吸引觀眾與之互動。 青浦區文化和旅游局供圖

第二屆上海青浦水岸音樂節現場，觀眾熱情高漲。 青浦區委宣傳部供圖

“五一”假期，上海青浦將文旅消費作為擴大內需、促進消費升級的核心引擎，以水岸音樂節為抓手，聯動多元文旅活動，推動文旅產業從觀光打卡向文化體驗轉型升級，帶領游客解鎖假日消費全新場景。

第二屆上海青浦水岸音樂節于5月2日至3日在上達中央公園南園舉辦，作為青浦農文商旅體展“六業”融合標桿IP，本屆音樂節以“一節引領、百業興旺”為理念，打造了兼具生態質感與潮流魅力的沉浸式音樂現場。88米臨水舞臺與江南碧水相映成趣，11.5萬平方米開闊草坪成為天然觀演場地，流行、說唱等多元曲風輪番上演，吸引了超3.3萬名樂迷奔赴現場。

跳出傳統音樂節單一演出模式，青浦以音樂為紐帶，打通全域文旅消費鏈條?；顒油瞥觥耙黄蓖孓D青浦”玩法，聯動朱家角古鎮、蟠龍新天地、奧特萊斯商圈等資源，搭配800萬元融合消費券、超120家商戶專屬折扣、酒店民宿專屬優惠，將音樂節票根轉化為全域消費通行證，實現“白天逛古鎮、夜晚聽音樂、購物享優惠、住宿有福利”的一站式微度假體驗，有效把瞬時客流轉化為長效消費動能。數據顯示，5月2日、3日兩天，青浦區累計接待游客65.94萬人次，同比增長27.2%，旅游總收入達3.55億元，同比增長28.2%，文旅消費市場熱度高漲。

與此同時，青浦同步推出“遺見青新”非遺市集、“最江南”2026青浦咖啡嘉年華、繡球花節，打造滬上首個“江南風物季·水市”等，讓文化底蘊成為假日旅游核心吸引力。在崧澤遺址博物館的非遺市集上，練塘茭白葉編結、土布染織等11項本土非遺集中呈現，非遺傳承人現場展演、互動教學，讓市民、游客近距離觸摸傳統技藝魅力；朱家角咖啡嘉年華、練塘繡球花海露營等活動，將江南鄉野風情、潮流生活方式與傳統文化深度融合，豐富了文旅體驗維度。

2026年5月6日《中國文化報》

第5版刊發特別報道

《從看風景到品文化》