四川
5月1日，第五屆五糧液和美文化節暨520超級粉絲節正式拉開帷幕。
作為五糧液面向消費者打造的年度超級文化IP，五糧液和美文化節暨520超級粉絲節，是一次溫潤走心的品牌價值傳遞，更是品牌理念深耕與情感共鳴的生動實踐。本屆活動以“一見傾心、緣定520”為主題，聚焦婚戀人群與品牌會員，延續情感共鳴、文旅體驗和場景創新的和美共振模式，升級婚宴專屬禮遇、聯動民政局場景、加碼會員權益，以“和美”文化為紐帶，打造貫穿初夏的盛宴。
01
和美婚宴禮遇全面升級，聯動民政局傳遞東方浪漫
五糧液以和美文化詮釋中式浪漫，將中華“和合”之道融入當代婚戀的溫情期許，深度深耕婚戀核心消費場景。
5月1日起，和美婚宴專屬禮遇全面升級，精準回饋婚戀人群。消費者使用五糧液1618、39度、45度產品舉辦婚宴，滿足消費≥5件且開瓶≥50%條件，即可在基礎宴席權益之上疊加專屬增值福利。
基礎權益根據宴席規模與開瓶數量分級，涵蓋喜賓宴席大壇酒、專屬禮盒、緣定晶生戒指款產品等多重好禮；新增權益面向新人、伴郎伴娘、宴席推薦官精準設置，包含玫瑰婚典視頻祝福、一見傾心粉晶禮盒、一見傾心品鑒裝、喜酒消費券、會員積分等，全方位覆蓋婚宴參與群體，讓大國濃香見證每一對新人的幸福時刻。
為把和美浪漫融入婚姻登記重要節點，五糧液深度聯動宜賓市翠屏區民政局，在婚姻登記處開展領證有喜暖心服務，為當天成功辦理婚姻登記的新人提供掃碼送祝福、贈送新婚紀念品的服務，將品牌關懷注入新人領證的甜蜜瞬間；同時，活動聯動全國300個網紅婚姻登記點，將開展“一見傾心、緣定520”民政局落地活動，以輕量化、高觸達的形式，把婚戀流量轉化為品牌私域用戶。
五糧液將和美文化與婚禮文化、傳統文化深度融合，為新人鐫刻“和合共生”的幸福密碼，打造可體驗、可傳播、可消費的文化場景，構建多元立體的和美文化敘事體系，讓消費者在沉浸式體驗中感受和美婚禮的溫度與大國濃香的東方浪漫。
02
會員權益加碼，構建品牌用戶共生生態
這場盛會不止是品牌文化傳播的平臺，更為廣大五糧液會員獻上專屬禮遇。
活動期間，全新升級的五糧液會員商城正式上線，聚焦會員生態激活與價值提升，通過功能迭代、專屬特惠、積分福利、互動玩法等多元舉措，構建“拉新—激活—留存—復購”的完整會員運營閉環。
5月19日至21日，五糧液還將開啟“超級品牌日”，面向會員推出核心主品、生肖酒、文化酒、紀念酒等熱門產品限時特惠，真誠回饋忠實會員。高密度、高價值的會員活動，將有效提升用戶活躍度與復購率，推動會員從“注冊用戶”向“忠實粉絲”進階。
活動將和美文化融入婚戀、宴席、會員、日常消費等真實生活場景，讓傳統白酒文化更有溫度、更接地氣，持續貼近年輕消費群體。
03
厚植和美文化根基，賦能品牌長期發展
五糧液和美文化節暨520超級粉絲節始終堅守“和合共生、美美與共”的品牌理念，將中華和美哲學與當代消費場景、情感需求深度融合，不斷拓展活動邊界、豐富內容形態。
歷經五年持續迭代與價值升級，這一IP已從單點主題活動，成長為跨月份、廣覆蓋、多場景的全民文化盛宴，更成為白酒行業極具影響力的文化符號，先后斬獲南方周末品牌大會年度影響力IP、2024-2025年度四川白酒品牌營銷十大創新范例等行業榮譽，收獲業界與消費者的雙重認可。
作為五糧液年度核心IP活動，第五屆和美文化節暨520超級粉絲節集品牌文化傳播、用戶生態建設、市場價值提升于一體，搭建起品牌與用戶的溝通橋梁，讓和美文化從品牌理念轉化為可感知、可參與、可共鳴的生活場景。
未來，五糧液將繼續以和美為核、以文化為媒，書寫更多新時代東方故事，傳遞和美價值主張，讓中華白酒文化在創新傳承中綻放璀璨光芒。
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