河南
隨著世界杯的臨近，央視和國際足聯的轉播權拉鋸戰還在持續，往屆世界杯提前開啟的預熱活動至今還沒有看到太大的動作，關于世界杯的宣傳也并沒有頻繁出現在球迷的視野當中。距離世界杯開打不過一個多月的時間，國際足聯也放棄了最初的高價要求，從媒體最新的消息來看，國際足聯的最新要價為1.2億美元到1.5億美元之間，相較于最初的2.5億美元到3億美元，降價了一半。但是，這個價格依然超出了央視的預期。
來自國內媒體的消息，央視對世界杯轉播權的預算只有6000萬美元到8000萬美元，這一價格和過去2屆世界杯的打包價3億美元相比，是出現了明顯下滑的。之所以會出現這樣的情況，其實也并不復雜，由于新興媒體的崛起，傳統的電視轉播影響力已經出現了下滑，對于傳統體育媒體的沖擊非常明顯，廣告收入也同步下滑，對于轉播權的報價自然會持續走低。
上屆世界杯開始，這一情況就已經非常明顯，按照專業機構的預估，卡塔爾世界杯央視方面的支出在14億左右，收益則是在50億左右，扣除掉包括制作、人員以及相關成本之后，投資回報率非常有限。至少比起新興體育賽事，包括蘇超、村超以及其他國內地方性賽事，投資回報率是不成正比的。而且，本屆世界杯的比賽時間點對于國內的球迷來說并不友好，自然也會影響到收視率和廣告收入。
對于國際足聯來說，本屆世界杯是擴軍之后的首屆賽事，而且增加了很多新的措施來保障合作商的利益，包括增加比賽場次、增加廣告時間等等。但是，對于央視來說，世界杯比賽大多都集中在工作時間，二者是存在沖突的，大多數球迷甚至都無法進行有效的完整觀賽，這對于廣告的招商就是不小的打擊。無法獲得足夠的廣告收入和分銷收入，央視自然不會給到太高的報價。
另外需要說的的一點就是國際足聯的雙標要價，同樣是新興市場，也是人口規模最大的兩個地區，國際足聯給到央視和印度轉播商的要價完全是不同等級的。從此前媒體的消息來看，國際足聯給印度開出的價格是2屆世界杯打包價3500萬美元，單屆世界杯甚至不到2000萬美元，這一數字不說比起最初對央視的3億美元要價，就算是降價之后的1.5美元要價，也有7倍的差距。
國際足聯雖然有自己的理由來解釋如此雙標的要價，但是并不意味著央視就必須要接受。隨著廣告等相關收入接近上限甚至由于轉播時間的問題導致收入下降，以及來自新興媒體的沖擊，央視肯定是不會接受國際足聯的要求的。如今最著急的并非央視，而是國際足聯，印度已經確定拒絕2000萬美元的報價，如果央視同樣不接受國際足聯的高價要求，國際足聯將會失去不僅僅是人口規模最大的兩個市場，也會對他們的地位造成沖擊。
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