湖南
張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者
世界杯步入“社區時代”，
完全是一種賽事幻覺。
世界杯進社區？沒有的事。
世界杯會免費？這個可以有。
“104場賽事直播，全部免費看！超高清畫質直播，全端投屏看！”5月28日，小紅書正式官宣成為2026年美加墨世界杯持權轉播商、中央廣播電視總臺頂級賽事直播戰略合作伙伴。
5月27日，中央廣播電視總臺與小紅書在北京舉辦戰略合作簽約儀式。小紅書是除中央廣播電視總臺、咪咕之外，唯一直播、轉播、短視頻版權的持權方。
作為日活用戶超1億、月活用戶超4億的社區型平臺，小紅書也將充分發揮社區平臺優勢，打造新的玩法和內容。
據了解，除提供專業賽事解讀外，小紅書還將呈現球員故事、賽場情感等內容，競猜玩法、專屬球迷卡、球迷圈子等互動功能將與世界杯頻道同步上線。
5月15日，中央廣播電視總臺與國際足球聯合會共同宣布，雙方就國際足聯世界杯新周期版權合作達成共識。
合作賽事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。
據澎湃新聞報道，知情人士透露，根據協議，2026年美加墨世界杯版權費為6000萬美元。
中央廣播電視總臺拿下世界杯獨家轉播權后，會通過版權二次分銷進一步盤活商業價值。
例如，2018年俄羅斯世界杯，咪咕和優酷拿下新媒體分銷權，據《新京報》報道，優酷的版權費用約16億元，咪咕的版權費在10億元上下。
2022年卡塔爾世界杯，咪咕、抖音和四家地方電視頻道獲得轉播許可，據行業消息，咪咕、抖音花費約10億美元。
據報道，小紅書此次拿下2026年美加墨世界杯轉播的價格并未高于往屆。
小紅書成為2026年美加墨世界杯持權轉播商，是否意味著頂級體育賽事版權爭奪戰進入新階段？
怎么看從頂級體育賽事版權爭奪戰從傳統長視頻平臺和運營商，到短視頻平臺，再到社區型內容平臺的變遷？
會對體育內容商業化會帶來什么新的可能？
對此，多個媒體和書樂進行了一番交流，本猴以為：
所謂頂級體育賽事版權步入“社區時代”，完全是一種賽事幻覺。
小紅書并不是為了轉播，而是為了布局。
其正在布局中長視頻，并沖擊“全球最好的全體裁創作社區”，需要一個破圈的“代表作”。
獲得世界杯轉播權，就意味著其從種草走向更廣泛興趣社區，并提供更多不直接種草的內容。這和頂級賽事版權爭奪關系不大。
這其實也是一種引發外界對小紅書新打法關注的注意力經濟。
至于版權爭奪戰的變遷，也是一種注意力經濟的變遷。
頂級賽事是一個吸粉和固粉的流量密碼，本質上和春晚合作的互聯網平臺的拓展軌跡一致。
在注意力經濟越來越重要，受眾注意力越來越分散的大環境下，體育賽事作為一種高注意力內容，也就讓社區也有必要“參賽”。
此番進軍世界杯，小紅書的優勢在于自身用戶活躍度和互動量確實強勁。
世界杯轉播能夠帶來的活躍度激增和一些增量粉絲都會很容易感受到這種評球氛圍。
但就如一直下注頂級賽事IP的咪咕那樣，難免出現“開球時用戶倍增、賽罷用戶流失”的尷尬。
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