世界杯轉播給中國開3億美元天價、是印度的17倍，央視拒絕

北京時間5月6日凌晨，U17國足迎來U17男足亞洲杯首場小組賽，并最終0比1不敵印度尼西亞隊。球隊表現讓人失望，熬夜的球迷還只能通過網絡觀賽，因為這場比賽央視并沒有轉播。

這也并不是個別現象。去年的世預賽亞洲區18強賽，球迷也是通過付費在某商業平臺上收看。而這種情況，甚至可能發生在即將開賽的美加墨世界杯上。因為截至目前，央視仍未與國際足聯（FIFA）就轉播權達成一致。

世界杯轉播給中國開3億美元天價

FIFA“看人下菜碟”

給中國開價是印度的17倍

去年世預賽期間，由于亞足聯代理公司亞洲足球集團（AFG）的報價過高，央視決定不購買轉播權，并抵制體育版權市場的不合理漲價行為。

如今，這種情況可能要延續到即將開賽的美加墨世界杯上了。

據悉，國際足聯最初給央視的開價達2.5億至3億美元，而央視的預算可能僅在6000萬至8000萬美元左右，即便后來國際足聯已經將報價降至約1.2至1.5億美元，但雙方的心理預期依然存在巨大差距。在這種情況下，雙方至今尚未就電視轉播權達成協議。

國際足聯最初給央視的開價達2.5億至3億美元

過去二十年，世界杯在中國的轉播費從1200萬美元持續飆升。與往屆對比，2010年加2014年兩屆打包才1.15億美元；2018年加2022年兩屆打包約為3億美元。

除了坐地起價外，國際足聯關于轉播權一直是“看人下菜碟”。據悉，他們此次給印度開出的價格是兩屆世界杯打包價僅為3500萬美元，這樣的差別對待顯然不能接受。

中國體育版權格局

已發生變化

央視的拒絕妥協是有理由的。

首先中國隊沒能打進世界杯，即便世界杯擴軍至48隊，世界杯在國內的吸引力依然大打折扣。此外，本屆世界杯在美洲舉辦，大部分最受關注的比賽都在北京時間凌晨或上午時段，廣告商的投放意愿本就已經大幅降低，賽事臨近但談判依然陷入僵局，錯過了招商窗口期，廣告商的流失不可避免。

中國內地媒體機構記者至今遲遲無法辦理簽證，無法申請世界杯前方演播間、現場工作間和解說席，這都必將導致轉播質量的下滑。據統計，本屆世界杯中國贊助商已投入超5億美元，一旦轉播泡湯，對于中國商家無法接受，國際足聯的招商和漲價底氣也將大打折扣。

據統計，本屆世界杯中國贊助商已投入超5億美元，圖為進球畫面（資料圖）

如今的中國體育版權市場格局正在飛速演變，僅從央視轉播的演變歷程看，就經歷了從“一家獨大”到“分銷合作”的顯著變化。直至2014年巴西世界杯，央視都還是獨家壟斷，各大互聯網平臺只能買“點播”或做周邊節目；2018年的俄羅斯世界杯是轉折點，央視首次將直播版權分銷，開啟了“手機看球”的時代；2022年卡塔爾世界杯，版權進一步向短視頻平臺傾斜。

隨著融媒體的蓬勃發展，2026年美加墨世界杯也可能迎來更多的觀賽方式，很可能不少球迷不再依賴凌晨守著電視看央視直播，選擇更靈活的觀賽方式。

再好看的比賽，轉播權也要回歸理性價格。無論中超還是CBA，國內的體育版權市場整體費用都在下降，整個行業都在擠泡沫，國際足聯也沒有理由坐地起價。

這一次央視對國際足聯的“掀桌子”也得到了網絡輿論一邊倒地支持，國際足聯漲價的如意算盤可能真的選錯了時機。

來源：北京日報客戶端 B57