家里那臺大電視,你上次打開是啥時候?
“媽,電視咋開啊?”一個高中生拿著遙控器,身邊圍著兩個大學生,三個人折騰了10分鐘也沒換成CCTV頻道,這事聽著像段子,但它是真事兒。
放在二十年前,誰敢信?電視這東西,80后90后結婚必備“老三樣”之一,搬家都得帶著走的“鎮宅之寶”,如今怎么淪落到全家拿遙控器都沒轍的地步了?
數據不會騙人。2025年中國彩電銷量只有2763萬臺,創下近十年最低紀錄。對比2016年的5089萬臺,市場容量幾乎腰斬。到了2026年一季度,銷量繼續往下掉,626萬臺,比去年同期少了9.4%。
![]()
圖片來源:奧維云網
更扎心的是,電視買回家也是擺設。中國電子視像行業協會的數據顯示,2025年全國電視平均開機率只有30.2%,而2015年這個數字是70%。十年時間,直接從客廳C位跌成背景墻。
憑啥?好好一臺電視,怎么說沒人看就沒人看了?
打開電視像走迷宮
看個電視到底多費勁你感受過嗎?
想當年,啪一下就能開,永遠停在央視一套,老人家閉著眼睛都會用。現在你試試:先拿電視遙控器開機,等十幾秒廣告;再拿機頂盒遙控器開機,又來一波廣告;好不容易折騰完,還得在頁面上找到“直播”選項點進去……一兩分鐘過去了。
要是你半年沒開過電視,那更得崩潰——電視系統要更新,機頂盒也要更新,等你看上電視那得是三分鐘之后的事。
![]()
有網友吐槽得好,這哪是看電視,分明是闖關游戲。年輕人尚且找不到北,家里七八十歲的老人怎么辦?老年人看電視本來就是個低頻高黏性的需求,偏偏開機流程比刷抖音還復雜,能不難嗎?
廣電總局也看不下去了。2025年9月,官方表態已取消機頂盒開機廣告,93%的智能電視機型實現了開機廣告“一鍵關閉”,有些還支持“永久關閉”。但問題是,就算關了廣告,看個電視還是得在兩個遙控器之間來回切,系統層面的分體設計就決定了這玩意兒不那么接地氣。
買得起電視,用不起會員
電視廠商也夠精的。以前一臺電視幾千上萬,現在65寸電視1000多塊就能拿下,85寸也只要3000多。咋這么便宜?他們把盈利模式改了——不靠硬件賺錢,改靠軟件掙錢。
![]()
羊毛出在羊身上。電視便宜了,開機廣告、關機廣告、彈窗廣告全來了。想看個劇?電影會員、體育會員、少兒會員、全屏會員,層層嵌套,業內管這個叫“套娃收費”。網友說得好:電視機越來越像手機,但問題是手機就我一個人用,遙控器全家搶,想看個片子還得分先后。
某種程度上,電視廠商自己把用戶推遠的——讓一個本該打開就看的東西,變成了需要學習成本的智能終端,讓一個花錢買了硬件的用戶,還要繼續為內容付費。用戶不傻,自然會用腳投票。
手機才是使用者時間的黑洞
說到底,電視機最大的敵人不是別的電視品牌,而是我們攥在手里不撒開的那塊四五英寸屏幕。
QuestMobile的數據很能說明問題:2025年12月,全網用戶每天人均刷手機7.96小時,每天打開App超過112次。算下來,除了睡覺、吃飯、上班、上廁所,基本上醒著的時候都在盯手機。
回家之后呢?一家人窩在沙發上,你刷短視頻,我追網劇,他打游戲。千人千屏,電視那塊大屏反而成了最沒人惦記的擺設。你去臥室躺床上還得看手機,但想讓客廳那臺掛墻上的大電視跟著你去,門兒都沒有——它太重了,也搬不動。
手機隨時隨地能帶走,電視只能在那兒杵著,除非每個房間掛一臺。可問題是,家里每個房間都掛電視的開銷,遠比人手一臺手機貴得多。
電視的最大困境:不知道自己能干啥
也許電視機廠商一直想錯了。他們覺得便宜就有人買,降價就能促銷,于是75寸都賣到2000多。但消費者做決策時,第一反應從來不是價格,而是——“這東西對我有啥用?”
平板電腦能干的可多了,上網課、看視頻、畫圖做筆記、開會。手機就更不用說了。就連智能手表都找到了“健康和運動”這條專線,跑步的人幾乎人手一塊。唯獨電視,站在那兒卻說不清自己到底是什么——辦公設備?不是。生活工具?也不是。
![]()
有人說它可以是家庭影院。問題就在于,現在的家庭真的需要影院嗎?一個人靜悄悄刷完一部劇,遠比全家正襟危坐兩小時來得輕松。更何況,真正的視聽發燒友用投影儀或者音響系統,看得比電視還爽,壓根不在意傳統電視那點畫質提升。
電視的另一大癥結是:廠商只管做硬件,內容生態它說了不算。你海信、創維、TCL再怎么升級屏幕,優化音響,開機體驗照樣割裂。手機就不一樣了,軟硬件完全閉環,微信你一打開就能用,體驗極為統一,不用去想“這個App怎么裝在另一個系統里”。電視差就差在這個環節,用戶體驗被硬生生卡住了。
誰來拯救客廳里那塊大屏?
說白了,電視機銷量跳水是必然的。它的根本問題不是競爭對手太強,而是它自己沒想清楚——在這個移動互聯網時代,你到底憑什么讓我坐下來好好看你?
![]()
有廠商說要把AI用到電視上,做個個性化推薦系統,讓電視更懂你的口味;也有品牌想把電視做成家庭智能中控,管燈光、看門禁、聯動全屋智能。但老實說,這些功能手機和音箱也能做,電視真的能靠這個翻盤嗎?
一個消費品如果找不到自己的價值坐標,用戶就會把它放在“可有可無”的位置上。 從70%的開機率一路滑到30%,就是最好的腳注。再加上電視本身更換周期又長,正常用個七八年不成問題,不像手機兩三年就得換,這注定它在市場上跑不起來量。
電視機廠商恐怕得換個思路,不能總拿“便宜又大牌”來誘惑人。用戶要的是“這東西真的有用”。沒用的話,就算白送一臺,也只是在客廳吃灰。
當然,話又說回來,問了這么多問題,最終還是要看一個答案:你敢不敢告訴我,你多久沒打開過家里的電視了?你覺得還有必要買電視嗎?有沒有哪一刻,讓你覺得電視其實還挺想看的?
歡迎在評論區聊聊你的看法。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.