國際足聯(lián)周二在回應《環(huán)球時報》問詢時表示,與央視之間關(guān)于2026年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)報價的相關(guān)談判仍在進行中。
據(jù)悉,國際足聯(lián)初始報價為2.5億至3億美元,而央視的預算大概率僅在6000萬至8000萬美元區(qū)間。即便國際足聯(lián)隨后將報價降至約1.2億至1.5億美元,雙方心理價位仍存在巨大差距。截至發(fā)稿,央視尚未對此作出回應。
過去二十年間,世界杯在中國區(qū)的轉(zhuǎn)播權(quán)費用大幅飆升。對比來看,2010年與2014年兩屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)打包售價約1.15億美元,2018年與2022年兩屆合計則達到約3億美元。除了價格大幅上漲,中國球迷還對另一項報價感到不滿:據(jù)報道,國際足聯(lián)給印度開出的兩屆世界杯打包轉(zhuǎn)播權(quán)價格僅3500萬美元,遠低于給中國的報價。
距離世界杯開賽已不足六周,中國區(qū)仍未敲定轉(zhuǎn)播協(xié)議,這一情況頗為反常。不過國際足聯(lián)在周二接受《環(huán)球時報》采訪時,并未直接回應定價問題。
國際足聯(lián)發(fā)言人在發(fā)給《環(huán)球時報》的郵件回復中表示:“2026年世界杯中國區(qū)媒體版權(quán)售賣相關(guān)磋商仍在進行中,現(xiàn)階段相關(guān)信息必須保密。”
由于中國男足未能晉級本屆世界杯,賽事在中國的吸引力大幅下降。加之本屆世界杯由北美國家舉辦,多數(shù)焦點賽事的開賽時間對應北京時間凌晨或上午,這也大幅降低了廣告商的投放意愿。隨著賽事臨近,相關(guān)談判仍陷入僵局,錯過贊助窗口期后,廣告商流失已不可避免。
另外,中國大陸媒體記者目前仍無法獲取世界杯簽證,無法申請賽場內(nèi)的演播室、現(xiàn)場工作席位與解說席,這勢必會導致轉(zhuǎn)播質(zhì)量下降。數(shù)據(jù)顯示,中國贊助商已為本屆世界杯投入超5億美元。若轉(zhuǎn)播事宜落空,中國企業(yè)將難以接受,國際足聯(lián)也會在招商與漲價方面失去大量籌碼。
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