作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

前體操世界冠軍吳柳芳又上熱搜了。

但這一次，熱搜關(guān)鍵詞不再是“擦邊”，而是“轉(zhuǎn)型”。

再談“擦邊”風(fēng)波

世界冠軍的“不體面”

2024年底那場“擦邊”風(fēng)波鬧得有多兇，多數(shù)人還有印象：

前體操世界冠軍吳柳芳因?yàn)榘l(fā)了幾條性感熱舞短視頻，被師妹管晨辰在評(píng)論區(qū)點(diǎn)名“不要給體操扣屎盆子”，兩人隔空幾句互嗆，直接把她推到了輿論火山口。

一夜之間粉絲漲到600萬，緊接著賬號(hào)被平臺(tái)封禁、清粉，幾乎一夜歸零。

直到最近《第一現(xiàn)場》跑到廣西柳州她老家采訪，大眾才知道這場“博眼球”爭議背后的真實(shí)底色。

吳柳芳退役時(shí)拿到的16萬，一分沒留，全拿去交了房子首付。后來父母先后患重病動(dòng)手術(shù)，家里一度欠下40萬外債。

圖源：第一現(xiàn)場

父親在柳州開了近30年的裁縫店，被電商沖擊得生意慘淡；弟弟還在讀書。

當(dāng)時(shí)她月薪才四千塊，拆東墻補(bǔ)西墻，也填不上利息的窟窿。最難的時(shí)候，她甚至動(dòng)過去夜場跳舞的念頭。

圖源：微博

做自媒體跳舞是被逼出來的選擇——成本低，一件幾十塊的吊帶就能拍，不用組團(tuán)隊(duì)、不用跑外景，總比走投無路強(qiáng)。

所以當(dāng)有人罵她“世界冠軍做這個(gè)不體面”的時(shí)候，她答得直白：“家里都欠債了，這么困難了，有什么體面可言？”

直到最近終于把40萬外債結(jié)清，她才覺得有資格重新談體面。

畢竟，體面不是一種姿態(tài)，是一種能力。

圖源：第一現(xiàn)場

撕掉“擦邊”標(biāo)簽

商業(yè)價(jià)值反而立住了

吳柳芳的轉(zhuǎn)型，不是“改個(gè)定位換個(gè)賽道”這么簡單。

她做了一件很多人做不到的事：在爭議最大的時(shí)候，沒有繼續(xù)消費(fèi)爭議，而是直接把自己的人設(shè)翻了篇。

賬號(hào)解封后，她刪光了所有爭議視頻，徹底投入國風(fēng)賽道。身著漢服推廣非遺舞蹈，在山水實(shí)景中拍詩意短片，單條視頻最高獲贊40萬。

圖源：抖音@吳柳芳

有意思的是，當(dāng)她徹底放棄靠擦邊流量賺打賞的路子，反而拿到了更扎實(shí)的商業(yè)認(rèn)可。

東風(fēng)日產(chǎn)找她合作，借助她體操運(yùn)動(dòng)員的柔韌身段，宣傳新車“好線條、大空間”的賣點(diǎn)。

圖源：抖音@吳柳芳

蜜雪冰城找她推新品，她穿著改良漢服出現(xiàn)在茶園，講茶文化傳承、拍古風(fēng)轉(zhuǎn)場。

圖源：抖音@吳柳芳

智元機(jī)器人直接讓她教靈犀X2跳舞，人機(jī)共舞的高度同步感和巨大反差萌，瞬間登上抖音熱榜。

圖源：抖音@吳柳芳

此外，短劇拍攝、活動(dòng)邀約紛至沓來，綜藝節(jié)目也向她伸出了橄欖枝。

之前不少人說她“人設(shè)崩了”，現(xiàn)在看來，崩的是刻板印象。

大家默認(rèn)退役運(yùn)動(dòng)員要么走體制內(nèi)安置，要么當(dāng)教練，要是做自媒體跳舞就是“掉價(jià)”。

但真等她扎進(jìn)國風(fēng)賽道，把體操運(yùn)動(dòng)員的柔韌優(yōu)勢、世界冠軍的記憶點(diǎn)和國風(fēng)內(nèi)容結(jié)合起來，反而走出了差異化路線。

如果吳柳芳的故事算一個(gè)IP復(fù)盤的話，那操盤邏輯大概是：

爭議階段不戀戰(zhàn)——600萬粉絲一夜清零的時(shí)候，她沒有怨天尤人；

用公益和家庭敘事做“情緒資產(chǎn)”——當(dāng)大家在討論“體不體面”時(shí)，她讓你看到了另一張牌：“債還不還得清”，反而積累了對(duì)觀眾的情緒共鳴；

轉(zhuǎn)型要徹底，不要半吊子——關(guān)打賞、刪爭議視頻、錨定國風(fēng)賽道，每一步都在和過去的標(biāo)簽做切割。

爭議標(biāo)簽清理干凈了，商業(yè)價(jià)值自然就回來了。

哪有什么“大反轉(zhuǎn)”

不過是普通人咬著牙把路走寬了

其實(shí)整件事最值得玩味的，從來不是“吳柳芳又紅了”，而是大眾對(duì)退役運(yùn)動(dòng)員的寬容度，本質(zhì)上還是看你有沒有“立得住的價(jià)值”。

之前盯著她擦邊罵，是覺得“世界冠軍怎么能做這個(gè)”；現(xiàn)在認(rèn)可她，是因?yàn)樗选笆澜绻谲姟钡膶I(yè)度和文化傳播結(jié)合了起來，做出了有辨識(shí)度的內(nèi)容。

圖源：抖音@吳柳芳

擺脫了債務(wù)枷鎖之后，她的選擇空間寬裕太多了。

不用再被“今天必須賺多少打賞”綁架內(nèi)容方向，反而能慢慢磨出長期價(jià)值。

很多人把吳柳芳的故事簡單概括為“擦邊→洗白→逆襲”，但在我看來，這個(gè)故事的真正價(jià)值不只是一個(gè)“逆襲爽文”，它更像一個(gè)極其精準(zhǔn)的個(gè)人IP危機(jī)公關(guān)范本。

說到底，吳柳芳戳破了一個(gè)關(guān)于“體面”的幻覺：在很多人那里，“體面”是一種在安全區(qū)里的道德評(píng)價(jià)；

但在另一些人那里，“體面”是先把債還清了、家里不塌了之后，才有資格談的事。

一個(gè)在外面被夸得體面的冠軍，在家里可能連父母的醫(yī)藥費(fèi)都湊不齊；一個(gè)在鏡頭前“不體面”地賺錢的女兒，反而讓父母終于可以安心養(yǎng)病。

圖源：微博

這個(gè)荒誕的對(duì)比，才是她反轉(zhuǎn)成功的最深層原因——不是輿論突然善良了，而是她的故事照進(jìn)了太多普通人的處境。

要是能有更順暢的轉(zhuǎn)型支持體系，誰愿意一開始就走險(xiǎn)路呢？

如今吳柳芳還清了40萬外債，賬號(hào)粉絲也穩(wěn)定在近90萬，還打算等有積蓄了給家里換套電梯房。

從體操冠軍到“擦邊”主播，再到國風(fēng)達(dá)人、品牌合作方，這條路徑顯然不是她預(yù)設(shè)的劇本。

但她說了一句話：“回頭看，輕舟已過萬重山；向前看，前路漫漫亦燦燦。”

說實(shí)話，運(yùn)動(dòng)員退役后的出路向來是個(gè)老難題。

光環(huán)在役時(shí)耀眼，離場后卻常常不能當(dāng)飯吃——每一個(gè)登上過領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的人都明白。

吳柳芳不是第一個(gè)，也不是最后一個(gè)。

但她是為數(shù)不多把“不體面”三個(gè)字?jǐn)傞_來講的人。

從被迫低頭到昂首挺胸，從流量泡沫到實(shí)力沉淀，吳柳芳用行動(dòng)證明：

體面從來不是別人給的，更不是天生自帶的光環(huán)，而是靠自己的雙手，一點(diǎn)點(diǎn)掙回來的。

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