從上線之際便爭(zhēng)議不斷的《異環(huán)》，用一場(chǎng)突如其來(lái)的翻盤(pán)給所有的質(zhì)疑聲音打了一記響亮的耳光。

5月7日，《異環(huán)》全新S級(jí)限定角色“潯”加入卡池，這位伊波恩古董店的老板娘略一出手，便直接讓《異環(huán)》飆進(jìn)了App Store暢銷榜前5。這一成績(jī)不僅讓《異環(huán)》從這個(gè)群賢畢至的四月當(dāng)中脫穎而出，也同時(shí)意味著二游賽道又一位不容小覷的牌手在牌桌坐穩(wěn)了。而類似《異環(huán)》這樣令我們意想不到的反轉(zhuǎn)，也充斥在最近一月這場(chǎng)二游“大逃殺”的始末之間。

對(duì)于不那么執(zhí)著于單一游戲的雜食二游玩家而言，近一月的擁擠真可謂是一場(chǎng)“活久見(jiàn)”的奇觀。一邊，老牌二游齊發(fā)力，周年慶、版本更新等全新內(nèi)容接連不斷；另一邊，《王者榮耀世界》《洛克王國(guó)：世界》也憑著“開(kāi)放世界”這一概念在二游圈狠狠刷了一波臉；更別提《藍(lán)色星原：旅謠》《歸環(huán)》等后起之秀接連開(kāi)放測(cè)試，候在一邊虎視眈眈。

時(shí)至今日，近一月這場(chǎng)二游賽道大逃殺的結(jié)果終于塵埃落定。而我們也是時(shí)候?qū)@場(chǎng)難得一見(jiàn)的“盛會(huì)”蓋棺定論，總結(jié)總結(jié)有什么比較特別的信息了。

新游開(kāi)門(mén)即“爆”已成往事

第一個(gè)比較明顯的趨勢(shì)，則是大產(chǎn)品、大制作依靠上線首日熱度一步爆紅的時(shí)代已成過(guò)去式。如今，一款游戲能否真正跑通市場(chǎng)，開(kāi)服之際的數(shù)據(jù)參考已不甚重要，市場(chǎng)的驗(yàn)證周期被明顯拉長(zhǎng)，需要更長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)酵與沉淀。

完美世界《異環(huán)》首發(fā)上線之日，App Store暢銷榜排行未能擠進(jìn)前十，不少玩家便因此斷定《異環(huán)》“已然失敗”，甚至引發(fā)資本市場(chǎng)對(duì)母公司完美世界股價(jià)的波動(dòng)。

但這種片面判斷很快便被官方發(fā)布的數(shù)據(jù)所擊破。據(jù)完美世界近日在投資者關(guān)系活動(dòng)中發(fā)布的信息顯示，《異環(huán)》全球首日流水超過(guò)1億元人民幣，玩家新增與留存等核心指標(biāo)均顯著優(yōu)于公司此前旗艦產(chǎn)品《幻塔》的同期水平，足以證明這款游戲具備留住玩家的核心實(shí)力。

而在5月7日當(dāng)天，隨著版本更新，限定S級(jí)角色“潯”正式上線，《異環(huán)》市場(chǎng)表現(xiàn)迎來(lái)明顯爆發(fā)，躋身游戲暢銷榜第5，用實(shí)際成績(jī)表現(xiàn)打破“失敗論”，為自己成功正名。

這種趨勢(shì)在《洛克王國(guó)：世界》上線時(shí)表現(xiàn)得尤為明顯。3月26日上線首日，《洛克王國(guó)：世界》在App Store游戲暢銷榜上位居第4，起點(diǎn)已然十分亮眼。但一反新游開(kāi)服即流水峰值、隨后快速下滑的常態(tài)的是，《洛克王國(guó)：世界》上線后流水一路走高，不僅成功登頂暢銷榜榜首，后續(xù)也一直穩(wěn)固在暢銷榜前列位置，呈現(xiàn)少見(jiàn)的慢熱走強(qiáng)態(tài)勢(shì)。

游戲的輿論口碑也同樣完成了反轉(zhuǎn)。首日成績(jī)出爐時(shí)，社區(qū)中的質(zhì)疑聲音甚囂塵上，更有許多論調(diào)對(duì)《洛克王國(guó)：世界》的前景持悲觀態(tài)度。

但隨著玩家游戲體驗(yàn)的逐漸深入，游戲風(fēng)評(píng)逐步回暖，正面評(píng)價(jià)慢慢成為主流。“精靈大量出沒(méi)”活動(dòng)更是集中引爆了游戲社區(qū)的熱情，甚至催生了“xxx是個(gè)好游戲，可惜遇到了大耳帽兜大量刷新”的名梗，流水成績(jī)也在活動(dòng)當(dāng)日重回前3。

以上案例能夠出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，不僅是因?yàn)橛螒虮旧碣|(zhì)量過(guò)硬，也呈現(xiàn)出玩家心理的深層變化：玩家們更加理性了。即便有騰訊、完美等大廠宣發(fā)，有《洛克王國(guó)》這一老牌IP的童年濾鏡加持，也無(wú)法再吸引玩家為排場(chǎng)或情懷買單，比起為懷舊心理等情緒價(jià)值而消費(fèi)，玩家們更在乎實(shí)打?qū)嵉挠瓮骟w驗(yàn)。

而從游戲社區(qū)的表現(xiàn)中，也能窺見(jiàn)一些現(xiàn)實(shí)情境生態(tài)的變化——在時(shí)間、精力與消費(fèi)預(yù)算早已被游戲市場(chǎng)上的海量產(chǎn)品擠占殆盡后，玩家們對(duì)新游的入坑成本越發(fā)重視，普遍傾向于先觀望、做足功課再選擇入局。最直接的體現(xiàn)，無(wú)論什么時(shí)候，游戲社區(qū)中隨時(shí)都能夠看見(jiàn)新玩家的入坑求助帖。

這會(huì)帶來(lái)兩個(gè)影響。其一，玩家們的新游入坑決策時(shí)間將會(huì)更長(zhǎng)，也更重視在開(kāi)荒期便是否能夠擁有較好的游戲體驗(yàn)，這恰恰是新游開(kāi)服最容易引發(fā)輿論節(jié)奏的階段。廠商的運(yùn)營(yíng)思路應(yīng)該發(fā)生轉(zhuǎn)變：開(kāi)服獎(jiǎng)勵(lì)不該再單純視為一種額外的“福利”，而要轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)新人的基礎(chǔ)配套，不在于堆“量”，而在于是否能夠真正從開(kāi)荒期優(yōu)化玩家的游戲體驗(yàn)。

其二，老玩家們出于認(rèn)可游戲品質(zhì)的自來(lái)水行為，也將成為拉新的一大源流，這在類似于《洛克王國(guó)：世界》這種情懷向產(chǎn)品上表現(xiàn)更突出。與所有人都在同一起跑線的原創(chuàng)新品不同，對(duì)待這一類產(chǎn)品，玩家們不一定在意廠商拿出來(lái)宣傳的內(nèi)容，老IP用戶的認(rèn)可反而會(huì)更具有說(shuō)服力，能夠形成天然的信任基礎(chǔ)，是不容忽視的拉新手段。

總而言之，以上種種都能夠歸結(jié)于一點(diǎn)：首日流水表現(xiàn)或許有參考意義，但已經(jīng)不能作為衡量游戲成敗的指標(biāo)，因?yàn)橛螒蜻\(yùn)營(yíng)不是一桿子買賣。同時(shí)，單純靠宣發(fā)堆量也很難再搓出來(lái)一個(gè)首日爆款，畢竟玩家并不會(huì)為廣告買單。

不過(guò)，優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的價(jià)值與收益卻是實(shí)實(shí)在在的，與其短期內(nèi)卷聲勢(shì)、拼宣發(fā)，不如沉下心深耕內(nèi)容、做好長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，這才是游戲生存的硬道理。

要當(dāng)心別被IP“劃傷”

其次，借助已有IP孵化衍生游戲這把曾經(jīng)無(wú)往不利的尖刀，就近一月看來(lái)風(fēng)光不比以往。過(guò)去，頂級(jí)IP疊加大廠制作，幾乎等同于鎖定爆款席位，即便不談IP最終能創(chuàng)造多大商業(yè)價(jià)值，起碼也能為游戲穩(wěn)住流量、兜底市場(chǎng)熱度。可放到當(dāng)下，這套固有邏輯已然不再百試百靈，不僅是在二游賽道，放到近期上線的新游上，趨勢(shì)也比較明顯。

4月10日，《王者榮耀世界》于PC端正式上線。依托《王者榮耀》難以復(fù)刻的巨大商業(yè)成功，“王者IP”早已借助綜藝聯(lián)動(dòng)、影視劇衍生等多種路徑逐步出圈，國(guó)民影響力與日俱增。

而作為鋪墊數(shù)年之久的IP正統(tǒng)續(xù)作，再疊加“開(kāi)放世界游戲”的熱門(mén)品類BUFF，《王者榮耀世界》在上線之前便自帶超高關(guān)注度。王者IP也憑借其強(qiáng)大號(hào)召力，為游戲創(chuàng)造了相當(dāng)多的用戶增量，開(kāi)放預(yù)創(chuàng)角僅過(guò)去24小時(shí)，注冊(cè)玩家便突破了300萬(wàn)大關(guān)。

但是，可觀的前期用戶增量，卻并未順利轉(zhuǎn)化為與其相匹配的商業(yè)成績(jī)。盡管社區(qū)中不乏正面聲音，不少玩家認(rèn)可游戲?qū)?IP 原作內(nèi)容的高度還原，也點(diǎn)贊其獨(dú)具特色的戰(zhàn)斗玩法，但在4月17日移動(dòng)端上線后，《王者榮耀世界》的流水成績(jī)卻始終未能躋身暢銷榜前列，表現(xiàn)與IP帶來(lái)的高預(yù)期并不相符。

另一邊，《明日方舟：終末地》也在四月迎來(lái)了1.2版本內(nèi)容的更新。與《王者榮耀世界》所面臨的問(wèn)題不同，終末地的爭(zhēng)議則更集中在劇情層面，即原作IP設(shè)定的延伸。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在《明日方舟》原有世界觀中，存在著一種名為“巨獸”的生物，身形龐然，且掌握著超凡的偉力與權(quán)柄，平日大多都陷入長(zhǎng)久的沉眠。而在巨獸沉睡期間，它們會(huì)分離出一個(gè)人形化身行走世間，也就是“巨獸代理人”，代替巨獸觀察與體悟世間萬(wàn)象。待到巨獸蘇醒時(shí)，代理人的神識(shí)意志便會(huì)回歸巨獸本源。

“歲”便是《明日方舟》中沉睡在“大炎”這個(gè)國(guó)家地底深處的一頭巨獸。由于“歲”本身執(zhí)掌“演化”的權(quán)柄，其代理人也從一位逐漸演化至十二位，設(shè)定上分別對(duì)應(yīng)十二月份、十二地支，也擁有了迥異的性格與能力設(shè)定，以兄弟姐妹的身份生活在這片大地上。

而這套從《明日方舟》時(shí)代便敲定并發(fā)展至今的設(shè)定，在《明日方舟：終末地》中發(fā)生了新變化——?jiǎng)∏槌霈F(xiàn)了第十三位“歲獸代理人”。

此事一出，玩家群體的輿論聲音迅速分裂成了兩派：一部分玩家認(rèn)為，“歲十三”的出現(xiàn)在《明日方舟》過(guò)往劇情中早有暗示與鋪墊，她的登場(chǎng)放到對(duì)巨獸研究更為深入的終末地時(shí)間線當(dāng)中邏輯通順，也合情合理。

而另一部分聲音則認(rèn)為，“歲十三”的加入是對(duì)原十二歲獸代理人設(shè)定的“吃書(shū)”行為，強(qiáng)行新增角色不僅破壞了歲家族完整的敘事架構(gòu)，也辜負(fù)了老玩家多年的劇情認(rèn)知與情感，因此在社交平臺(tái)上引發(fā)了不小的爭(zhēng)議聲浪。

這場(chǎng)爭(zhēng)議本身并非今天討論的重點(diǎn)，但反映出來(lái)的問(wèn)題是值得關(guān)注的——IP世界觀一旦向外拓展、劇情設(shè)定繼續(xù)延伸，很容易觸碰老玩家的認(rèn)知底線與情感閾值，而這類分歧，本身也難以用單純的“對(duì)錯(cuò)”價(jià)值進(jìn)行判斷。

游戲廠商們之所以樂(lè)此不疲的借助已有IP孵化全新游戲產(chǎn)品，其實(shí)和市場(chǎng)的熱切需求不無(wú)關(guān)系。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報(bào)告》，2025年中國(guó)游戲IP市場(chǎng)實(shí)際銷售收入預(yù)計(jì)超過(guò)2750億元，呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢(shì)；同時(shí)，在IP消費(fèi)場(chǎng)景中，充值IP游戲也是付費(fèi)用戶數(shù)量最多的場(chǎng)景之一。

增長(zhǎng)顯著的IP市場(chǎng)規(guī)模，再加上IP游戲本身強(qiáng)大的消費(fèi)潛力，都決定了IP改編成為廠商布局新品的常規(guī)選擇。很簡(jiǎn)單的例子，每年游戲版號(hào)新發(fā)，我們總能看到許多熟悉的IP面孔。但在IP游戲開(kāi)發(fā)的洶涌浪潮之下，玩家們對(duì)游戲的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)量要求，也迎來(lái)了跨越式提升。

這一點(diǎn)在《2025中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報(bào)告》同樣有所展示。報(bào)告指出，“IP內(nèi)容枯燥重復(fù)，失去新鮮感”“產(chǎn)出質(zhì)量下降”“對(duì)IP內(nèi)容的改編無(wú)法接受”等品質(zhì)體驗(yàn)層面的問(wèn)題，已成為影響玩家入坑、留存與付費(fèi)決策的核心因素。

究其根源，主要源于兩大層面的原因。

一方面，早年IP游戲自帶強(qiáng)大的情懷號(hào)召力與流量變現(xiàn)能力，許多游戲往往只是套了層IP的殼便拿了出來(lái)，實(shí)際玩法上缺乏用心打磨，品質(zhì)并不過(guò)關(guān)。玩家群體也深受其害，久而久之，便越發(fā)對(duì)IP改編或衍生游戲產(chǎn)生警惕，不再會(huì)被單純的噱頭吸引，心態(tài)也從盲目情懷消費(fèi)，轉(zhuǎn)向理性的內(nèi)容審視。

另一方面，IP游戲本身也擁有較高的創(chuàng)作難度。與原創(chuàng)游戲不同，IP游戲是在已經(jīng)搭建好了的舞臺(tái)上跳一出玩家們耳熟能詳?shù)母栉鑴　Ｈ绻c原IP體驗(yàn)不一致，玩家們非但不會(huì)買賬，更會(huì)引發(fā)社區(qū)中強(qiáng)烈的負(fù)面情緒與輿論風(fēng)潮；而如果只是把這場(chǎng)歌舞劇原原本本跳了出來(lái)，在玩法體驗(yàn)上缺乏新意，這出劇目也注定只是小圈子人的狂歡，難以走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。

環(huán)境已然生變，IP早已不再是穩(wěn)賺不賠的聚寶盆，盲目套皮制作、透支情懷，稍有不慎則會(huì)殃及自身。另外，借助現(xiàn)有IP設(shè)計(jì)新游戲的邏輯也和之前不太一樣了：如今IP非但沒(méi)法作為基本盤(pán)的穩(wěn)固基石，反而更像是一個(gè)放大鏡——它將會(huì)為產(chǎn)品聚集更多的目光，但也意味著會(huì)接受更嚴(yán)苛的審視，游戲的缺點(diǎn)將會(huì)被無(wú)限放大。因此，往后IP游戲的成功與否，將不再取決于IP的聲量，內(nèi)容品質(zhì)才是真正的立身之本。

游戲體驗(yàn)的“降本增效”

第三個(gè)明顯趨勢(shì)，打個(gè)比方——“降本增效”的風(fēng)還是吹到了游戲體驗(yàn)上。

“降本”，指的是主動(dòng)降低玩家的付費(fèi)門(mén)檻與氪金成本。從《洛克王國(guó)：世界》《王者榮耀世界》，再到新近上線的《異環(huán)》，一眾新品無(wú)一不采用了比較克制、友好的商業(yè)化模式，都在付費(fèi)體驗(yàn)上做了文章。

即便仍然選擇沿用角色抽卡這一主流付費(fèi)模式，《異環(huán)》也通過(guò)卡池不歪、疊卡屬性增益自選等規(guī)則，大幅減少玩家重復(fù)氪金、保底硬吃的消耗，切實(shí)降低玩家獲取心儀角色的花銷。

而“增效”，則是全力拉高游戲內(nèi)容質(zhì)量水準(zhǔn)，以帶給玩家更優(yōu)質(zhì)的游戲體驗(yàn)。近一月以來(lái)，一眾老牌二游的新發(fā)內(nèi)容個(gè)個(gè)噱頭十足、質(zhì)量上乘，集體拉高了行業(yè)上限。

比如，《鳴潮》的周年慶版本，劇情內(nèi)容承接3.1愛(ài)彌斯劇情的敘事高光，并借助箱庭式關(guān)卡編排設(shè)計(jì)與操控實(shí)機(jī)機(jī)甲戰(zhàn)斗等方式，呈現(xiàn)了高質(zhì)量的演出風(fēng)格；《明日方舟》周年慶則聚焦于劇情核心角色死而復(fù)生的主線敘事，通過(guò)層層鋪墊與伏筆的收束，創(chuàng)造了劇情敘事與情感共鳴的新高峰。

雖然看起來(lái)方向不同，但是邏輯是統(tǒng)一的——要么卷成本，要么卷制作，都是要比拼單位成本下為玩家提供的體驗(yàn)密度。通俗來(lái)講，就是玩家每為游戲花一塊錢、每投入一分鐘，能否獲得更豐富的情緒價(jià)值與游玩體驗(yàn)，這已成為衡量游戲競(jìng)爭(zhēng)力的核心標(biāo)尺。

而當(dāng)下行業(yè)更進(jìn)一步的變化在于，不少?gòu)S商已不再滿足于在游戲內(nèi)體驗(yàn)上比拼內(nèi)容密度了，要將更深沉浸度的體驗(yàn)進(jìn)一步延伸到線下場(chǎng)景。相信不少玩家們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，近幾年各大游戲的線下大型活動(dòng)扎堆落地，憑借二次“園”拉新留客已成為普遍趨勢(shì)。

就剛剛過(guò)去的，包括但不限于《崩壞：星穹鐵道》星鐵 LAND 線下嘉年華、《明日方舟》“昔時(shí)我見(jiàn)” 主題音樂(lè)會(huì)、散爆少女前線十周年嘉年華等活動(dòng)接連收官；而在后續(xù)，《鳴潮》「致予新世界」巡回演唱會(huì)、原神 FES 等大型線下活動(dòng)也已排期待啟，游戲產(chǎn)品們于各種大型綜合性展會(huì)上的亮相更是不計(jì)其數(shù)。

這一切風(fēng)向的根源，則在于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化。現(xiàn)在，不單是越來(lái)越豐富的游戲品類，新作數(shù)量也呈井噴態(tài)勢(shì)，游戲之間的競(jìng)爭(zhēng)已不再局限于同賽道競(jìng)品之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是跨品類、全賽道地去爭(zhēng)搶玩家有限的空閑時(shí)間與娛樂(lè)預(yù)算。

所以，除了要在玩法框架上面花功夫硬卷，行業(yè)還要從商業(yè)化付費(fèi)、內(nèi)容制作兩個(gè)維度尋找突破口，給自家游戲一個(gè)玩家 “非玩不可” 的硬性理由，現(xiàn)在不僅是讓玩家玩得爽，更要讓玩家覺(jué)得玩得“值”。

線下展會(huì)的軍備競(jìng)賽，也是這套邏輯的延伸。它們已不再只是游戲體驗(yàn)的補(bǔ)充，而是要從現(xiàn)實(shí)層面建立玩家與游戲進(jìn)行情感連結(jié)的實(shí)體錨點(diǎn)，既加深老玩家對(duì)本IP的忠誠(chéng)度，強(qiáng)化歸屬感與身份認(rèn)同，又借助活動(dòng)的線下氛圍感破圈，吸引路人與泛二次元用戶入坑，實(shí)現(xiàn)“拉新+固粉”雙重效果。

除此以外，線上游戲內(nèi)容做得再密，也只能維持短期流水，很難形成差異化的品牌記憶。而持續(xù)布局線下專場(chǎng)活動(dòng)、主題園區(qū)，在線下體驗(yàn)這一塊兒也做密，則是在做IP品牌的沉淀，這就不只是在做一款游戲了，而是經(jīng)營(yíng)一個(gè)長(zhǎng)期的文化符號(hào)，是IP生態(tài)建設(shè)的關(guān)鍵一環(huán)。

結(jié)語(yǔ)

不止是已經(jīng)下場(chǎng)加入角逐的選手們，在候場(chǎng)區(qū)，還有一眾新興力量蓄勢(shì)待發(fā)，隨時(shí)準(zhǔn)備入局這場(chǎng)大逃殺。《藍(lán)色星原：旅謠》《星布谷地》《歸環(huán)》等新作品早已摩拳擦掌，手癢難耐了。這些作品雖品類各異、主打賣點(diǎn)各不相同，卻折射出一個(gè)統(tǒng)一的調(diào)性：游戲賽道的精細(xì)化、垂直化細(xì)分正在加速。

以往我們對(duì)于游戲品類的劃分可能還是相對(duì)籠統(tǒng)的，大多只是簡(jiǎn)單歸為開(kāi)放世界、回合制等大類。但現(xiàn)在，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)新品身上貼滿了越發(fā)多元且細(xì)致的標(biāo)簽，即便同處一條開(kāi)放世界賽道，都能細(xì)分出捉寵、開(kāi)放世界都市、CRPG元素等種種垂直分支。也不難理解，既然無(wú)法再出現(xiàn)一款產(chǎn)品通殺市場(chǎng)，在細(xì)分賽道上深耕當(dāng)“龍頭”則必然成為下一步競(jìng)爭(zhēng)的主要方向。

而近一月新老二游競(jìng)爭(zhēng)的集中爆發(fā)，表面看起來(lái)可能只是一場(chǎng)排期的偶然，但其實(shí)是游戲市場(chǎng)演化至現(xiàn)階段的必然結(jié)果，且這樣的競(jìng)爭(zhēng)情境將會(huì)越來(lái)越集中。以往談到“每個(gè)月都有游戲周年過(guò)”，或許很多人都會(huì)覺(jué)得比較夸張——照現(xiàn)在的趨勢(shì)來(lái)看，也許“每周都有游戲周年過(guò)”都已經(jīng)不會(huì)太遙遠(yuǎn)了。

眼下，沒(méi)人知道下一款上線即登頂?shù)谋顚⒒湔l(shuí)家，或者是否還會(huì)出現(xiàn)這樣的劃時(shí)代新品——但這并不重要，無(wú)論是我們觀察的視角，還是廠商的研發(fā)運(yùn)營(yíng)思路，都需要適時(shí)轉(zhuǎn)向。

相比追求開(kāi)服首日的流量爆發(fā)與短期流水峰值，未來(lái)將更考驗(yàn)產(chǎn)品長(zhǎng)期穩(wěn)定產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容、維系玩家生態(tài)的能力。也就是說(shuō)，這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也該從比拼首日熱度的沖刺跑，轉(zhuǎn)向拼耐力、拼底蘊(yùn)的馬拉松了。

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