大快人心，央視頂住了世界杯轉播權漫天要價

來源：市場資訊

（來源：睿財經）

Hot point / by.iruicj / 2026.05.09

FINANCE NEWS

國際足聯FIFA應該認清形勢，現在已經不是賣方市場了，漫天要價對世界杯來說無疑是一步最差的棋。

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雖然中國男足年年出線難，但是中國球迷始終以飽滿的熱情觀看著世界杯比賽。正所謂，國足虐我千萬遍，我待足球如初戀。國內能看到世界杯比賽，這要感謝中央電視臺，每年從國外采購世界杯播放版權。

但是，今年情況有些不一樣了，原因是距離世界杯只有一個多月了，央視和世界杯版權方國際足聯始終沒有達成一致。看到這里，睿財經小編不僅拍手叫好，現在房子都是買方市場了，憑什么國際足聯還端著架子一副漫天要價的樣子？

雖然中國男足實力水平不行，但中國一直是足球最大的市場。在美國，籃球大于地球，歐美球隊雖然踢得好，但是市場小。中國有一千多年的足球文化，蹴鞠文化源遠流長，中國的村超，蘇超火遍全國，并且呈現燎原之勢，也正因為這些原因，中國市場一直是品牌商的必爭之地。

在即將舉行的2026美加墨世界杯，國際足聯給央視初始報價2.5–3 億美元（約 18–21 億人民幣），是 2022 卡塔爾世界杯的近兩倍。高價的原因，是因為今年的比賽多了，所以要漲價。

但是，央視不干了，主要是中國人民不答應，原因是世界杯對中國來說，其商業價值嚴重縮水，這個價格不是一個好賬。另外，定價嚴重不公，國際足聯這是把中國市場當成韭菜了，最后就是央視屬于公共媒體，亂花錢說不過去。

首先來說，商業價值。中國男足已經連續六屆缺席世界杯比賽了，中國觀眾看比賽，基本上沒有什么立場，當然不排除很多球員有自己喜歡的國外球隊或者國家隊。沒有中國男足參與，相關的話題度，全民參與度肯定會不高。

當然，這不是最要命的，最要命的是，播放時間，基本上都是在北京凌晨2點到上午9點，還讓不讓中國老百姓上班了？難道大家都要熬夜去看比賽嗎？文體活動存在的意義，是豐富老百姓的生活，但如果影響了老百姓的正常生活，就是本末倒置了。

還有一點很重要，就是國際足聯提價的原因，是因為比賽多了，比賽多了是因為球隊多了，但這是一把雙刃劍，球隊多了，說明很多弱隊也進來了，足球的觀賞性必然下降。當然，在這里替中國男足惋惜一下，都48支球隊了，中國男足也沒進來，真是有點丟人，哀其不幸，怒其不爭。

最后一點，就是不公平。都是亞洲人口大國，印度兩屆打包價僅3500 萬美元，中國單屆是印度的14–17倍。印度一向喜歡標榜自己為世界第一人口大國，在亞洲有很大的影響力，怎么到了這個時候沒點擔當了？是因為沒錢？還是國際足聯看菜碟下菜？睿財經認為，報價可以比印度高，但是也不能高得這么離譜。

據說，經過多輪談判，國際足聯FIFA開始妥協了，降到了1.2億美元，但是央視的底線是0.6-0.8億美元，中間差距還是很大。

現在，其實壓力最大的，不是央視，而是國際足聯，因為一切都需要數據說話。中國為世界杯貢獻了全球最大的單一市場的收視率和流媒體播放量，沒有央視的加持，世界杯的影響力，至少在數據層面，會斷崖式下跌。

睿財經小結：

國際足聯FIFA應該認清形勢，現在已經不是賣方市場了，漫天要價對世界杯來說無疑是一步最差的棋。越晚和央視達成一致，國際足聯就會越被動。另外，世界杯的大金主，蒙牛，聯想以及其他看重中國市場的企業，如果因為央視沒有轉播，未來其在世界杯投放，可能也沒有什么意義了，轉播費丟了是小事，大客戶金主丟了就更麻煩了。