廣東
OPPO這次母親節(jié)文案翻車(chē)后，很快發(fā)了道歉。說(shuō)創(chuàng)作初衷是想打破刻板印象，呈現(xiàn)更多元、更立體的當(dāng)代母親形象。媽媽可以跑馬拉松，可以寫(xiě)作，也可以追星。相關(guān)物料也已經(jīng)下架。
話(huà)說(shuō)到這里，其實(shí)還算正常。現(xiàn)在大家也不是接受不了“媽媽有自己的生活”。媽媽當(dāng)然可以追星，可以打扮，可以為了見(jiàn)喜歡的人開(kāi)心半天。
但“我媽有兩個(gè)老公”這幾個(gè)字一出來(lái)，味道就變了。
你想表達(dá)媽媽有追星自由，可以。你想寫(xiě)一個(gè)年輕化的母親節(jié)，也可以。可品牌不能把媽媽的個(gè)人愛(ài)好，硬寫(xiě)成一個(gè)家庭倫理梗。尤其這還是母親節(jié)，不是段子大賽。換成父親節(jié)試試？文案要是寫(xiě)“我爸有兩個(gè)老婆”，評(píng)論區(qū)估計(jì)早就炸得更難看了。
所以這事并不是網(wǎng)友太敏感。大家煩的是，品牌一邊說(shuō)自己理解媽媽?zhuān)贿呌职褘寢尫胚M(jìn)一個(gè)很容易被調(diào)侃、被誤讀的位置里。你說(shuō)這是反刻板，可看起來(lái)更像是為了出圈硬抖機(jī)靈。
更別扭的是，道歉里說(shuō)會(huì)認(rèn)真傾聽(tīng)批評(píng)，但評(píng)論區(qū)又被網(wǎng)友截圖指出開(kāi)啟了評(píng)論精選。這個(gè)動(dòng)作很傷。你可以道歉慢一點(diǎn)，也可以解釋少一點(diǎn)，但別一邊說(shuō)聽(tīng)，一邊先把聲音篩一遍。截圖顯示，OPPO道歉微博下方出現(xiàn)“博主已開(kāi)啟評(píng)論精選”的提示；這一點(diǎn)我只能按截圖信息判斷，公開(kāi)報(bào)道里更多確認(rèn)的是道歉和下架物料。
OPPO這次該頭疼的，恐怕不是一張海報(bào)，而是內(nèi)部審核怎么會(huì)讓這句話(huà)一路過(guò)關(guān)。母親節(jié)營(yíng)銷(xiāo)可以輕松，可以年輕化，但別拿媽媽開(kāi)這種玩笑。品牌想顯得懂女性，第一步不是把話(huà)說(shuō)得多先鋒，而是先別讓人覺(jué)得不舒服。@李東陽(yáng)朋友圈
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