在萬千目光都在試圖拆解“媽媽”這一身份的多重維度時,京都念慈菴選擇將愛回歸最純粹的行動——去留住那個關于愛與快樂的瞬間:媽媽的笑。
媽媽的笑,是我們童年里最無憂無慮的背景音,也是成年后最想留住的定格。媽媽的笑有很多種模樣。從換上新裝時的輕盈歡喜,到看你成長時的欣慰自豪,再到收到禮物時,那抹藏在“責怪”里的甜蜜。媽媽的笑背后,是她數十年如一日的操持,和從未言說的柔軟。孝,不一定需要一場驚天動地的儀式,只要媽媽笑了,孝就到了。
這個母親節,京都念慈菴攜手普通食品全球代言人周深,將這份念慈心化作一場從線上到線下、從地標巨幕到城市地鐵的全國溫情聯動,不只做一次節日發聲,更把“孝”帶進日常——讓守護媽媽的笑容,不止在今天,更在每一個平凡日子里的細節中。
![]()
![]()
一幅孝親圖,傳承百年念慈心
京都念慈菴,源自一段流傳百年的孝親佳話:
清代康熙年間,縣令楊孝廉之母因積勞成疾,久咳不愈。孝廉憂心如焚,四處求醫。其孝心感動名醫葉天士,特賜蜜煉川貝枇杷膏秘方,楊太夫人痊愈后深感藥效卓著,囑其廣制此膏,惠澤世人。此后楊氏后人于北京設廠制藥,因地處京師,遂以“京都”為名,又為銘記慈母恩澤,定名為「京都念慈菴」,并以“孝親圖”為注冊商標。因一份孝心,而得百年良方;守一份初心,方護世代健康。
這份念慈心,在代代傳承中早已潤物無聲地融入日常。它不僅化作念慈菴草本產品的溫潤守護,更深植于品牌對社會責任的長期深耕。到今年,京都念慈菴已連續15年開展“孝心工程”公益項目,足跡遍布全國40個城市,惠及近8000萬戶家庭。
依托該項目,品牌大力倡導“新24孝”行動,引導年輕人將孝心回歸生活本質。通過“教父母上網”、“陪父母看電影”、“常回家看看”等微行動建議,鼓勵大家從日常細微處給予父母陪伴。
去年母親節,念慈菴孝心工程曾發起“擁抱媽媽30秒挑戰”,引發全網溫情記錄;這份公益深耕與行動積淀也讓今年母親節的主題有了溫暖的落點:媽媽笑了,孝就到了。
![]()
![]()
![]()
媽媽笑了,孝就到了:從宏大敘事回歸日常點滴
在太多人心里,“孝心”被設了一個高高的門檻,而念慈菴在今年母親節給出了一個更溫柔、也更真實的答案:孝心不一定需要驚天動地,也可以在日常點滴。
給媽媽拍一張照片,聽她講幾句碎碎念,為她備一份健康好禮——這些再普通不過的小事,就能讓媽媽笑得像個孩子。媽媽的笑,從來不需要多隆重,那只是她被人惦記、被人懂得、被人愛著時的真實反應。而我們能做的,就是用心記錄她的每一次笑,用行動守護她的每一份開心,只要媽媽笑了,孝就到了。
健康守護媽媽:自然草本為愛加分
媽媽笑了,但我們更希望她笑得長久、笑得健康。隨著年齡增長,媽媽的喉嚨和肺部更易干燥敏感,對日常飲食的節制也藏著她們對健康的克制與謹慎。
京都念慈菴理解每一位媽媽的付出,始終堅持以自然草本呵護健康,為媽媽提供一份溫潤的專業守護。尤其是無糖系列產品,適合關注糖分攝入的媽媽們日常潤養。這份草本心意,正是京都念慈菴對延續念慈心的生動詮釋——用實實在在的健康好禮,守護她每一次開懷大笑時的清潤與舒暢。
![]()
![]()
全國多城聯動,商圈大屏與地鐵廣告溫情霸屏
為了讓“媽媽笑了孝就到了”的溫暖倡議觸達更多家庭,念慈菴在成都、重慶、蘇州、武漢、北京、廣州、上海等全國重點城市展開了大規模廣告投放。
從成都太古里、重慶觀音橋的巨幕LED,到蘇州觀前街的裸眼3D大屏,再到武漢江漢路的中心廣場巨幕;同時在北京西單、上海南京東路、廣州珠江新城等城市核心地鐵站,也同步點亮了念慈菴與代言人周深的暖心畫面,陪伴著無數人的通勤路。
不少年輕人專門帶著媽媽前往地標大屏前拍照打卡,在社交媒體上曬出媽媽笑了的合影,話題熱度持續升溫。一塊塊屏幕、一張張笑臉,讓“媽媽笑了孝就到了”從一句口號,變成了觸手可及的日常風景。
![]()
![]()
![]()
攜手周深:國民品牌與國民歌手共傳正能量
其實,這已經不是念慈菴第一次用這樣的方式喚起大家心中的感恩。從“一聲老師,一生老師”的感念,到“媽媽笑了,孝就到了”的倡議,京都念慈菴與普通食品全球代言人周深的每一次合作,都是一次正能量的雙向奔赴。
國民品牌與國民歌手的并肩,不僅是聲量的疊加,更有精神的傳遞。多年來,從尊師重道到孝親感恩,念慈菴始終堅持踐行社會責任。而周深作為極具影響力的國民歌手,以其純凈的藝術形象與積極向上的公眾素養,將這份品牌溫度精準地投射在年輕一代的心間。
當傳統美德遇上現代敘事,感恩與孝親不再是沉重的說教,而是如同春風化雨般,在一次次溫暖的互動中,悄然滲透進年輕人的日常點滴。
![]()
![]()
這個母親節,不妨放下忙碌,給媽媽打個電話、拍張照片,記錄下她的每一次笑。京都念慈菴攜手周深,邀您一起守護媽媽的笑容。無論她是怎樣的媽媽,只要媽媽笑了,孝就到了。
![]()
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.