隨著AI重塑設計行業與電商體驗升級，如何定義AI時代大型營銷項目中設計師的核心價值、借助AI突破傳統設計瓶頸、聚焦用戶認知關鍵維度，同時探索AI+電商的未來趨勢與下一代設計師的核心能力，成為行業關注的重要課題。

IXDC有幸采訪到京東集團高級體驗設計師陳曾力，他就AI時代設計師在大型營銷項目中的核心價值、AI突破傳統設計的真實案例、用戶認知的關鍵關注點、AI+電商體驗的未來趨勢、人機協同下設計師的必備能力，進行了深入的探討和分享。

IXDC：您和團隊在AI重塑設計角色的過程中，如何定義大型營銷項目中設計師的核心價值？

陳曾力：團隊的戰略正逐步向AI化傾斜，AI不僅沒有弱化設計師的要求，反而對人的能力提出了更高標準，核心價值體現在三個螺旋式提升的板塊。一是“會用”，這是底層要求，設計師需熟練運用主流AI工具為工作賦能；二是“會應用”，結合京東實際業務場景，創新性解決業務難題，為集團創造價值；三是“會創造價值”，通過業務中的解決方案與工作流，賦能整個業務線，不僅助力設計師，還能為業務、交互、產品等相關同學提供支持。

IXDC：您能否分享一個AI幫助突破傳統設計瓶頸的真實案例？

陳曾力：最典型的是政府消費券項目。2022年起，我們曾投入大量人力精力處理相關設計需求，損耗巨大。AI介入后，我們發現大量工作可拆解為模塊化、原子化處理，明確模板、人工、定制化的邊界，進而打造出“設計流水線”模式。該模式通過消費券項目的MVP試驗，驗證了其降本增效的巨大價值，也為其他一級營銷項目提供了可復用的思路，實現了傳統設計模式的跨時代突破。

IXDC：當AI極大提升效率后，您認為設計師最應關注哪些影響用戶認知的關鍵點？

陳曾力：作為直面用戶的體驗設計師，核心需關注三個關鍵點。一是“真實感”，要避免AI生成內容給用戶帶來虛偽、虛假的感受，這是普通用戶難以接受的；二是“場景感”，根據用戶所處的具體場景提供適配設計，比如雨天推薦雨傘、生理期推薦暖寶寶，讓設計更貼合實際需求；三是“親切感與熟悉感”，AI時代更需維護品牌調性與品牌資產，強化品牌護城河，避免內容泛濫導致品牌辨識度降低。

IXDC：未來AI+電商體驗結合，您認為最值得期待的趨勢是什么？

陳曾力：核心趨勢是從“貨品邏輯”轉向“體驗邏輯”，始終聚焦于人，主要包含三個方向。一是場景智能化，根據用戶習慣、行為、興趣等，精準推薦商品并實現場景泛化匹配；二是互動沉浸式，除界面體驗外，探索虛擬現實等更貼近用戶生活的新穎方式，深化互動體驗；三是體驗無處不在，將品牌體驗自然融入用戶生活的方方面面，避免廣告式的生硬植入，讓用戶感受不到違和感。

IXDC：您能談談面對人機協同的未來，下一代設計師應優先具備哪些能力和思維？

陳曾力：設計師不會被AI取代，但需具備三大核心能力。一是主動跨界學習能力，主動探索AI前沿趨勢與動態，將其與品牌、業務結合，進行創新與商業化想象遷移；二是AI思維，不把AI僅視為工具，而是聚焦其能解決的問題，創造性地達成目標，而非局限于工具本身；三是共情力，設計面向用戶與人，需關注用戶的場景與情緒價值，讓用戶直觀感受到被關心，這是AI難以替代的核心能力。

IXDC：請談一下您的參會體驗以及對IXDC的祝福寄語

陳曾力：非常榮幸受邀參加本次“人機共生”主題的大會，IXDC作為中國最具影響力的用戶體驗大會，讓我清晰看到了用戶體驗的未來方向，也通過與參會人員的深入溝通收獲頗豐。未來設計師將從“腦力體力工作者”轉變為純粹的“腦力工作者”，不再局限于執行，而是聚焦AI策略把控。祝愿IXDC越辦越好，希望在人工智能與人機協作時代，能為更多設計師指明發展方向。

圖源 | IXDC國際體驗設計大會

編排 | 黃春燕

終審 | 蘇 菁

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