感謝我媽，把西瓜和我都養得油光水滑

又到了一年一度母親節各大品牌爭奇斗艷的時候，有的夸咱媽有多年輕，有的講咱媽多獨立，滬上阿姨不一樣，把咱媽送上大屏「出道」。

打工人喝著奶茶，沒想到在老家種西瓜的老媽被拍成海報，50歲正是闖蕩的年紀，老媽的純天然笑容在全國各大CBD商圈大屏輪播。

今年「滬上阿姨」的母親節營銷主題叫「此母手中鮮」，游子們在滬上阿姨喝到的每一口新鮮，都是被媽媽們精心呵護過的味道，這就是「慈母手中線」的現代版演繹。

品牌跑到鮮果茶所需食材的原產地，找到在田間地頭種葡萄西瓜檸檬的勞動婦女。她們把孩子養大成人，也把一個個瓜果養得油光水滑。

滬上阿姨把她們的勞作的身影定格成巨幅海報成為南京、廣州、成都、昆明等地年輕人最新打卡景點求合影，滿屏羨慕的聲音：這是誰家勤勞善良的阿姨，真的超驕傲了。

滬上阿姨品牌部可能真來了個天才。作為茶飲品牌，既點題歌頌母親的主旨，又順便宣傳了一波鮮果品質。

營銷走心背后是人文關懷。滬上阿姨看到母親這個標簽之外的「勞動者」身份。

她們勤勞質樸具有生命力，她們是「養殖圣體」和「大地之母」。婦女能頂半邊天，農村婦女更是支撐起生鮮供應鏈的一片天。

比如參與云南采摘藍莓的大部分是高周轉、日結、離家近、以女性為主的零工，優秀的采摘工人，在藍莓基地里七成以上是女性。全國女性農業生產者幾乎占一半，35歲農民占農業生產的70%-80%以上。她們是孩子媽，是家庭收入頂梁柱、是把控著茶飲行業鮮果供應命脈的一群人。

滬上阿姨，致力于讓媽媽被看見。

其實去年母親節滬上阿姨就發起了「媽媽」名字的全網征集活動，邀請用戶分享媽媽的名字和故事，滬上阿姨寫到——“媽媽”，是人類最早學會的詞語。我們習慣用“媽媽”的身份稱呼她。但她除了“媽媽”，還是自己。

滬上阿姨挑選了 30 位媽媽的名字和故事，投放在上海、杭州、成都、重慶、濟南等城市的戶外大屏上。她們叫張如春、劉樹英、苗蕾娜、云姬、楊思君，看到“媽媽上墻”的兒女自豪打卡：“這是我媽！”然后深深愛上滬上阿姨：“謝謝嬸子”。

滬上阿姨提供了一種走心的營銷樣本。把勞動女性和鮮果種植強綁定，好喝的茶飲來自大姨們的用心經營，致力于提供好食材。

往小了說這是滬上阿姨從生活細微處發掘母親的偉大，不說教、不宏大，但戳心。往大了說這叫企業社會責任感的具像化。一杯鮮果茶，提升農產品附加值、增加了女性就業、推動了鄉村農業振興。