■作者：云岳

當(dāng)前，中國式現(xiàn)代化建設(shè)全面推進(jìn)，人類第四次技術(shù)革命浪潮奔涌，我國文旅產(chǎn)業(yè)已邁入“IP為王”的高質(zhì)量發(fā)展新階段，特色化、品牌化、數(shù)字化成為區(qū)域文旅突圍的核心密碼。2022年5月，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委與重慶市、四川省人民政府聯(lián)合印發(fā)《巴蜀文化旅游走廊建設(shè)規(guī)劃》，明確提出打造“大巴山生態(tài)康養(yǎng)旅游帶”；2021年底重慶市委、市政府印發(fā)《渝東北三峽庫區(qū)城鎮(zhèn)群建設(shè)行動方案》，2025年3月重慶市委書記袁家軍主持召開渝東北三峽庫區(qū)城鎮(zhèn)群高質(zhì)量發(fā)展專題座談會，進(jìn)一步將開州雪寶山片區(qū)定位為“渝東北高山生態(tài)康養(yǎng)核心區(qū)”。

開州雪寶山片區(qū)地處大巴山東南麓、渝川陜?nèi)〗唤纾w大進(jìn)、滿月、關(guān)面、雪寶山、譚家、河堰六個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，幅員面積1027.37平方公里，森林覆蓋率高達(dá)82.3%。這里既有雪寶山國家級自然保護(hù)區(qū)這一世界級生態(tài)瑰寶，又有秦巴古道、巴人文化等千年歷史底蘊(yùn)，毗鄰川陜革命根據(jù)地核心區(qū)，紅色文化氛圍濃厚，還富集高山中藥材、古樹茶、土蜂蜜等特色物產(chǎn)，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的條件得天獨厚。

但長期以來，片區(qū)資源分散、品牌各自為戰(zhàn)、文化挖掘不深、產(chǎn)業(yè)融合不足問題突出，資源優(yōu)勢未能有效轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。在此背景下，構(gòu)建一個統(tǒng)一鮮明、富有生命力的全域文旅IP，整合區(qū)域資源、凝聚發(fā)展共識、提升品牌影響力，成為雪寶山片區(qū)實現(xiàn)文旅高質(zhì)量發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

本文通過文獻(xiàn)梳理、實地走訪、專家座談、數(shù)據(jù)分析等方式，系統(tǒng)梳理片區(qū)核心資源，深入剖析發(fā)展難題，提出并論證“雪寶秦關(guān)”全域文旅IP的核心內(nèi)涵與獨特優(yōu)勢，構(gòu)建“生態(tài)為基、文化為魂、產(chǎn)業(yè)為脈、數(shù)字為翼”的發(fā)展體系，制定可落地、可操作的實施路徑，配套打造適配海報、短視頻、路牌、文創(chuàng)等多場景的宣傳矩陣，為雪寶山片區(qū)打造大巴山國際山地旅游目的地提供有力支撐。

一、雪寶山片區(qū)文旅發(fā)展的堅實基礎(chǔ)與現(xiàn)實挑戰(zhàn)

一）得天獨厚的資源稟賦

雪寶山片區(qū)是大巴山生態(tài)與文化的集大成者，資源稟賦具有“唯一性、稀缺性、多樣性”三大特征，是發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的“富礦”，也孕育出秦巴雪寶山，千年古道關(guān)的獨特氣質(zhì)。

一是世界級的自然生態(tài)資源。雪寶山國家級自然保護(hù)區(qū)是全球生物多樣性熱點地區(qū)之一，擁有崖柏、珙桐、林麝、金雕等國家一級保護(hù)動植物13種，國家一二級保護(hù)動植物總計53種，被譽(yù)為“世界崖柏之鄉(xiāng)”。片區(qū)內(nèi)中國南方最大的高山草甸之一連綿起伏，十里峽谷幽深險峻，原始森林郁郁蔥蔥，高山湖泊清澈見底，冰雪秘境如夢如幻，呈現(xiàn)出千峰堆雪，萬壑松濤的壯闊盛景，是名副其實的原始森林，天然氧吧。海拔從248米到2626米的巨大落差，形成了“一山有四季，十里不同天”的立體氣候，春賞山花、夏避酷暑、秋觀紅葉、冬玩冰雪，四季皆景，正所謂雪寶山的四季，每一幀都是畫，是長江上游重要的生態(tài)屏障，也是打造國際生態(tài)旅游目的地的理想之地。

二是厚重的千年歷史文化。秦巴古道（又稱“巴鹽古道”）貫穿片區(qū)全境，這條古代連接關(guān)中與巴蜀的“南方絲綢之路”，在《華陽國志》《水經(jīng)注》等典籍中均有記載。古道上留存的關(guān)隘、驛站、摩崖石刻、鹽井等遺跡，見證了千年鹽茶貿(mào)易與文化交融的歷史，正是走秦巴古道，尋千年鹽蹤的絕佳去處。片區(qū)還是古代巴人聚居繁衍的核心區(qū)域，巴人歌舞、薅草鑼鼓、擺手舞、年豬文化等獨特民俗至今鮮活傳承，是巴人故里，古道新風(fēng)的活態(tài)寶庫。同時，片區(qū)與川陜革命根據(jù)地山水相連，毗鄰著名的楊柳關(guān)紅軍戰(zhàn)斗遺址，紅色基因代代相傳。作為“秦巴藥庫”核心區(qū)，這里還有千年采藥種藥歷史，清代“藥幫”訂立的“三不采”生態(tài)規(guī)約至今仍在傳承，形成了獨特的中醫(yī)藥民俗文化。雄關(guān)漫道，文脈悠長，千年歷史在這里沉淀為厚重的文化底色。

三是豐富的特色物產(chǎn)資源。片區(qū)中藥材資源達(dá)1800余種，形成了木香、黃連、天麻三大道地藥材并駕齊驅(qū)的產(chǎn)業(yè)格局，均獲得國家地理標(biāo)志或權(quán)威品質(zhì)認(rèn)證，產(chǎn)業(yè)規(guī)模大、市場認(rèn)可度高。其中，關(guān)面鄉(xiāng)泉秀村被譽(yù)為“中國木香第一村”，開州黃連品質(zhì)優(yōu)良，天麻遠(yuǎn)銷海內(nèi)外。此外，黨參、高山古樹茶、土蜂蜜、高山臘肉、野生菌等特色產(chǎn)品，共同詮釋了雪寶秦關(guān)，藏著大山的味道，印證了高山黃連，古樹茶香的地域特色，為發(fā)展農(nóng)文旅融合產(chǎn)業(yè)提供了堅實基礎(chǔ)。

四是初具規(guī)模的業(yè)態(tài)基礎(chǔ)。歷經(jīng)多年培育，片區(qū)已初步形成生態(tài)觀光、避暑康養(yǎng)、溫泉度假、鄉(xiāng)村旅游、中醫(yī)藥康養(yǎng)五大業(yè)態(tài)，擁有譚家鎮(zhèn)溫泉、河堰鎮(zhèn)避暑集群、滿月鎮(zhèn)馬扎營景區(qū)、雪寶山國家森林公園、七里坪木香產(chǎn)業(yè)園、譚家黃連產(chǎn)業(yè)園等核心景區(qū)與產(chǎn)業(yè)基地。這里夏季平均氣溫22℃，是避暑雪寶山，康養(yǎng)秦關(guān)里的理想之地，22℃的夏天，在雪寶秦關(guān)已成為周邊游客的共識。游客在這里可以泡溫泉，住民宿，享慢生活，體驗不一樣的山地度假樂趣。2025年，片區(qū)接待游客突破120萬人次，為IP落地奠定了堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

（二）亟待破解的發(fā)展難題

盡管雪寶山片區(qū)文旅發(fā)展?jié)摿薮螅?dāng)前仍面臨一些突出問題，制約了高質(zhì)量發(fā)展步伐。

一是行政壁壘突出，資源碎片化嚴(yán)重。六個鄉(xiāng)鎮(zhèn)各自為政，缺乏統(tǒng)一品牌引領(lǐng)，資源未能系統(tǒng)整合，形成了“單打獨斗”的發(fā)展格局，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)資源分散，難以形成規(guī)模效應(yīng)和整體競爭力。

二是品牌辨識度低，市場影響力有限。現(xiàn)有品牌多為鄉(xiāng)鎮(zhèn)級或景區(qū)級，小而散，缺乏一個能夠統(tǒng)領(lǐng)全域的核心IP，未能在全國范圍內(nèi)形成鮮明的品牌認(rèn)知，“養(yǎng)在深閨人未識”的局面尚未根本改變，亟需“雪寶秦關(guān)”這類極簡有力的品牌標(biāo)識打破傳播困境。

三是文化挖掘淺表，體驗性不足。文化資源大多停留在展示層面，沒有深度挖掘其內(nèi)涵，也沒有轉(zhuǎn)化為游客可體驗、可消費的文旅產(chǎn)品，文化與旅游“兩張皮”問題突出，尤其是中醫(yī)藥文化的挖掘和轉(zhuǎn)化嚴(yán)重不足。

四是產(chǎn)業(yè)融合不深，附加值偏低。文旅產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)融合程度不高，產(chǎn)業(yè)鏈條短，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，大多停留在“看山看水”的初級階段，經(jīng)濟(jì)效益不高。

五是傳播方式傳統(tǒng)，數(shù)字化程度低。未能充分搶抓第四次技術(shù)革命機(jī)遇，利用智能時代的傳播工具和技術(shù)手段，缺乏分場景、口語化的傳播內(nèi)容，傳播精準(zhǔn)度和覆蓋面有限，國際傳播能力更是薄弱，難以吸引更多外地游客。同時，旅游基礎(chǔ)設(shè)施配套不完善、現(xiàn)代旅游產(chǎn)品供給不足，也制約了片區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)升級。

二、“雪寶秦關(guān)”IP的核心內(nèi)涵與價值定位

（一）IP核心名稱與宣傳語

核心名稱：雪寶秦關(guān)

核心宣傳語矩陣：

1.主宣傳語（主海報/官方宣傳片首選）

①雪擁秦巴千嶂翠，關(guān)藏寶山四時春

②秦巴雪寶山，千年古道關(guān)

③雪寶藏秘境，秦關(guān)通古今

2.IP核心釋義短句（副標(biāo)題/簡介欄）

①雪寶：大巴山生態(tài)明珠；秦關(guān)：渝川陜千年雄關(guān)

②生態(tài)雪寶山，人文秦巴關(guān)

③攬勝雪寶山，一眼閱千年

3.國際宣傳語：

Xuebao Qin Pass: A Paradise of Ecology and History in Daba Mountains

4.產(chǎn)業(yè)宣傳語：

秦巴藥庫，康養(yǎng)天堂

（二）IP深層釋義

“雪寶秦關(guān)”四字，字字源于本土，句句承載底蘊(yùn)，是雪寶山片區(qū)自然之美、人文之韻、物產(chǎn)之豐、地域之魂的高度凝練與完美融合。

“雪寶”二字，錨定雪寶山國家級自然保護(hù)區(qū)這一世界級生態(tài)IP，覆蓋六個鄉(xiāng)鎮(zhèn)全域生態(tài)版圖。“雪”彰顯了高山冰雪的純凈與壯美，“寶”寓意著片區(qū)富集的生態(tài)寶藏、物產(chǎn)寶藏、文化寶藏，是片區(qū)的生態(tài)核心、品牌核心與認(rèn)知核心。

“秦關(guān)”二字，根植于秦巴古道千年歷史文脈，對應(yīng)關(guān)面鄉(xiāng)地域標(biāo)識，升華了渝川陜交界雄關(guān)隘口的區(qū)位屬性。“秦”點明了古道連接秦巴的歷史淵源，“關(guān)”承載著千年鹽道商貿(mào)、文化交融、軍事防御與藥材流通的厚重記憶，是片區(qū)文化靈魂的集中體現(xiàn)。

四字合一，“雪寶秦關(guān)”實現(xiàn)了“生態(tài)+文化+地域+物產(chǎn)”的四位一體。它既保留了本土地域基因，又賦予了品牌豐富的想象空間；既具備政務(wù)統(tǒng)籌的嚴(yán)謹(jǐn)性，又擁有文旅傳播的藝術(shù)性；既立足本土，又面向全國、走向世界。簡言之，這正是雪寶：大巴山生態(tài)明珠；秦關(guān)：渝川陜千年雄關(guān)的生動寫照，詮釋了一腳踏三省，一眼閱千年的獨特魅力。

（三）IP價值定位

核心價值定位：中國大巴山生態(tài)康養(yǎng)目的地·秦巴古道文化傳承示范區(qū)·全國道地中藥材文旅融合樣板區(qū)

功能價值定位：集生態(tài)觀光、文化體驗、康養(yǎng)度假、研學(xué)旅行、鄉(xiāng)村休閑、中醫(yī)藥養(yǎng)生于一體的國際山地旅游休閑度假勝地

戰(zhàn)略價值定位：巴蜀文化旅游走廊北部標(biāo)桿、大巴山國家生態(tài)旅游區(qū)核心節(jié)點、渝東北文旅高質(zhì)量發(fā)展增長極

三、“雪寶秦關(guān)”IP的獨特優(yōu)勢與核心競爭力

“雪寶秦關(guān)”IP不是憑空想象的產(chǎn)物，而是基于雪寶山片區(qū)資源稟賦和發(fā)展實際的科學(xué)選擇，具有七大核心優(yōu)勢，能夠有效破解片區(qū)發(fā)展難題，引領(lǐng)文旅高質(zhì)量發(fā)展。

（一）全域統(tǒng)領(lǐng)性：一IP統(tǒng)六鄉(xiāng)，打破行政壁壘

“雪寶秦關(guān)”以“雪寶”為全域核心標(biāo)識，完整覆蓋六個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的全部行政單元和生態(tài)文旅資源，沒有地域遺漏，也沒有資源割裂。它打破了傳統(tǒng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)行政邊界的束縛，將分散在各地的冰雪、森林、高山草甸、溫泉、古道、民俗、中藥材等資源串珠成鏈，形成“一盤棋”發(fā)展格局。對內(nèi)，能夠凝聚六鄉(xiāng)鎮(zhèn)協(xié)同發(fā)展共識，統(tǒng)一品牌標(biāo)識、規(guī)劃建設(shè)、宣傳推廣和利益分配機(jī)制，實現(xiàn)資源共享、市場共拓、利益共贏；對外，能夠以一個整體形象面向市場，避免了各自為戰(zhàn)、分散宣傳的弊端，大大提升了區(qū)域整體競爭力。

（二）文脈根植性：千年秦巴古道，鑄就不可復(fù)制的靈魂

文化是文旅IP的生命力所在。“雪寶秦關(guān)”深深扎根于雪寶山片區(qū)千年歷史文脈的沃土之中。秦巴古道不僅是一條交通要道，更是一條文化血脈和藥材流通要道，見證了巴人遷徙、鹽茶貿(mào)易、軍事征戰(zhàn)、文化交融與藥材販運的全過程，承載著中華民族堅韌不拔、開放包容的精神品質(zhì)。“秦關(guān)”二字，正是這條千年古道的歷史縮影與文化符號。同時，IP還融合了巴人文化、紅色文化、高山農(nóng)耕文化與中醫(yī)藥文化等多元元素，構(gòu)建起完整的文化體系，具有不可復(fù)制的獨特性。

（三）意境審美性：山水人文共生，營造沉浸式體驗

“雪寶秦關(guān)”四字自成一幅大氣磅礴、意境悠遠(yuǎn)的大巴山山水人文畫卷，兼具中式傳統(tǒng)山水美學(xué)與歷史人文厚重感。“雪寶”勾勒出“千峰堆雪、萬壑松濤、云海翻涌、溪流潺潺、藥香彌漫”的壯麗自然景觀，四季皆景，完美詮釋了“關(guān)藏寶山四時春”的詩意。“秦關(guān)”則描繪出“雄關(guān)漫道、古道悠悠、鹽夫足跡、商賈云集、藥香飄遠(yuǎn)”的歷史場景。漫步在秦巴古道的青石板上，仿佛能聽到古代鹽夫的號子聲、商賈的吆喝聲與藥農(nóng)的采藥歌聲，感受到歷史的滄桑與厚重。自然意境與人文意境交融共生，能夠引發(fā)游客強(qiáng)烈的情感共鳴與沉浸式想象，為文旅體驗注入豐富的內(nèi)涵與層次。

（四）產(chǎn)業(yè)適配性：全業(yè)態(tài)覆蓋，構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)

“雪寶秦關(guān)”IP與雪寶山片區(qū)全業(yè)態(tài)資源高度適配，具備極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)延展性，能夠構(gòu)建“一核引領(lǐng)、多業(yè)共生、全鏈融合”的全域文旅產(chǎn)業(yè)體系。它可以賦能生態(tài)文旅、文化研學(xué)、康養(yǎng)度假、農(nóng)文旅融合、數(shù)字文旅等五大產(chǎn)業(yè)板塊，帶動冰雪觀光、古道探秘、溫泉康養(yǎng)、中醫(yī)藥養(yǎng)生、特色農(nóng)產(chǎn)銷售等多個業(yè)態(tài)發(fā)展。圍繞IP還可以打造冰雪節(jié)、古道文化節(jié)、高山康養(yǎng)節(jié)、秦巴道地中藥材文化節(jié)等專屬節(jié)會品牌，形成“IP引領(lǐng)、節(jié)會帶動、產(chǎn)業(yè)支撐”的良性發(fā)展循環(huán)，全面提升片區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與附加值。

（五）傳播效能性：適配智能時代，實現(xiàn)全渠道精準(zhǔn)傳播

在智能時代，文旅IP的傳播力直接決定了其市場影響力。“雪寶秦關(guān)”在傳播效能上具有得天獨厚的優(yōu)勢：

一是音律優(yōu)美易記，四字平仄相間，節(jié)奏明快，朗朗上口，符合漢語言的審美范式與大眾口語傳播規(guī)律；

二是認(rèn)知成本極低，“雪寶山”作為國家級自然保護(hù)區(qū)，已在全國乃至全球形成了一定的知名度，大眾對其已有基礎(chǔ)認(rèn)知，無需額外培育市場；

三是全場景適配性強(qiáng)，可廣泛應(yīng)用于新媒體短視頻、文旅海報、文創(chuàng)產(chǎn)品、節(jié)會活動、景區(qū)標(biāo)識、農(nóng)產(chǎn)包裝等全場景；

四是適配智能傳播，可利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)畫像與個性化推薦，依托短視頻平臺進(jìn)行裂變式傳播，打造AI虛擬形象開展互動營銷；

五是國際傳播潛力大，英文譯名簡潔易懂，能夠準(zhǔn)確傳達(dá)IP的生態(tài)與文化內(nèi)涵，便于國際游客理解與記憶。

（六）戰(zhàn)略引領(lǐng)性：對接多層級戰(zhàn)略，提升品牌輻射能級

“雪寶秦關(guān)”IP站位高遠(yuǎn)，完美對接國家、市級、跨省多層級區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，服務(wù)于中國式現(xiàn)代化建設(shè)大局。在國家層面，融入巴蜀文化旅游走廊建設(shè)與大巴山國家生態(tài)旅游區(qū)建設(shè)，能夠彰顯大巴山詩意山水與人文巴蜀的核心定位，成為走廊北部標(biāo)志性文旅名片；在市級層面，支撐渝東北三峽庫區(qū)城鎮(zhèn)群建設(shè)，能夠助力開州打造渝東北高山生態(tài)文旅高地與重慶中藥城，提升開州在全市文旅發(fā)展與中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)格局中的地位；在跨省層面，能夠推動開州與四川宣漢、萬源，重慶城口、巫溪等地的跨省文旅協(xié)同發(fā)展，共同打造“雪巴畫廊”兩山實踐創(chuàng)新基地與大巴山國際旅游環(huán)線，共建萬達(dá)開優(yōu)質(zhì)道地中藥材產(chǎn)業(yè)示范帶。通過對接多層級戰(zhàn)略，IP能夠獲得更多的政策支持與資源傾斜，助力雪寶山片區(qū)從區(qū)域小眾景點升級為全國知名、世界聞名的生態(tài)文旅目的地。

（七）品牌獨特性：三內(nèi)核融合，實現(xiàn)差異化突圍

當(dāng)前國內(nèi)山水文旅IP同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，大多停留在單純的寫景或地名拼接層面，缺乏獨特的文化內(nèi)核與產(chǎn)業(yè)支撐。“雪寶秦關(guān)”跳出了這一誤區(qū)，實現(xiàn)了“世界級生態(tài)IP+千年歷史文脈+道地中藥材產(chǎn)業(yè)”的三重融合。它既擁有“雪寶山”這一獨一無二的世界級生態(tài)專屬標(biāo)識，又具備“秦關(guān)”這一承載千年秦巴古道文化的專屬文化符號，更有“木香、黃連、天麻并駕齊驅(qū)”的獨特產(chǎn)業(yè)支撐。生態(tài)稀缺性、文化唯一性與產(chǎn)業(yè)獨特性的完美結(jié)合，使其在巴蜀文旅走廊乃至全球山地文旅板塊中都能夠快速形成差異化競爭優(yōu)勢，避免了“千牌一面”的發(fā)展困境，打造出專屬開州北部山區(qū)的獨一無二的文旅品牌。

四、“雪寶秦關(guān)”IP落地實施的關(guān)鍵路徑

打造“雪寶秦關(guān)”IP是一項系統(tǒng)工程，需要統(tǒng)籌規(guī)劃、分步實施、久久為功，重點抓好以下六個方面工作：

（一）構(gòu)建全域統(tǒng)一的品牌體系

一是完善品牌識別系統(tǒng)。設(shè)計IP專屬logo、吉祥物、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩等視覺識別系統(tǒng)，創(chuàng)作IP主題曲、宣傳音頻等聽覺識別系統(tǒng)，制定品牌行為規(guī)范，構(gòu)建完整的品牌識別體系。同步推出秦巴秘境、古道雪寶、四季雪寶、雄關(guān)雪韻等極簡slogan，適配路牌、文創(chuàng)、周邊等輕量化傳播場景。

二是統(tǒng)一品牌應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)。統(tǒng)一六個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的景區(qū)標(biāo)識、道路指示牌、民宿招牌、農(nóng)產(chǎn)包裝、公務(wù)用品等品牌應(yīng)用場景，確保品牌形象的一致性與專業(yè)性。

三是成立品牌運營機(jī)構(gòu)。成立“雪寶秦關(guān)”文旅品牌運營中心，負(fù)責(zé)品牌的統(tǒng)一管理、推廣、授權(quán)與維權(quán)，建立健全品牌運營機(jī)制。

（二）深挖文化內(nèi)核，打造特色文化載體

一是系統(tǒng)梳理文化資源。編撰《雪寶秦關(guān)文脈志》《秦巴古道開州段史料匯編》《雪寶山中醫(yī)藥文化志》，建立文化資源數(shù)據(jù)庫，為文化保護(hù)與傳承提供依據(jù)。

二是實施文化遺產(chǎn)保護(hù)工程。開展秦巴古道開州段修復(fù)工程，保護(hù)關(guān)隘、驛站、摩崖石刻等歷史遺跡，積極申報“秦巴古道（開州段）”國家級文物保護(hù)單位與世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名錄。

三是打造文化體驗載體。建設(shè)秦巴古道博物館、巴人文化體驗館、紅色文化研學(xué)點（聯(lián)動楊柳關(guān)遺址、城口紅軍遺址、川陜革命根據(jù)地）、中醫(yī)藥文化博物館等文化場館，打造“古道鹽夫”沉浸式演藝、巴人歌舞實景演出、中醫(yī)藥文化體驗秀等文化產(chǎn)品，讓文化“活”起來。

（三）打造全業(yè)態(tài)、全季節(jié)文旅產(chǎn)品體系

一是開發(fā)四季主題產(chǎn)品。春季推出“山花節(jié)·古道踏青·藥苗種植”產(chǎn)品，夏季推出“避暑節(jié)·森林康養(yǎng)·中藥養(yǎng)生”產(chǎn)品，秋季推出“紅葉節(jié)·高山采摘·藥材豐收”產(chǎn)品，冬季推出“冰雪節(jié)·溫泉度假·藥膳滋補(bǔ)”產(chǎn)品，實現(xiàn)“四季有景、四季有節(jié)、四季有客”。

二是構(gòu)建分層產(chǎn)品體系。高端層面，打造高山康養(yǎng)度假區(qū)、溫泉養(yǎng)生民宿集群、精品研學(xué)旅行基地、中醫(yī)藥養(yǎng)生莊園；中端層面，開發(fā)古道徒步、生態(tài)露營、民俗體驗、中藥材觀光等大眾旅游產(chǎn)品；基礎(chǔ)層面，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，提升公共服務(wù)水平。

三是延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。大力開發(fā)IP文創(chuàng)產(chǎn)品與特色農(nóng)產(chǎn)，打造“雪寶秦關(guān)”文創(chuàng)品牌與“雪寶山珍”農(nóng)產(chǎn)品牌；發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，打造夜間演藝、夜市、星空露營等夜間產(chǎn)品，延長游客停留時間。

（四）實施智能時代全渠道品牌傳播推廣

搶抓第四次技術(shù)革命機(jī)遇，以數(shù)字化賦能品牌傳播。

一是構(gòu)建數(shù)字傳播矩陣。依托抖音、快手、視頻號、小紅書、TikTok等平臺，打造“雪寶秦關(guān)”官方賬號矩陣；使用“重慶開州向北走，雪寶秦關(guān)啥都有！”、“這個夏天，就去雪寶秦關(guān)避暑！”、“不用去遠(yuǎn)方，雪寶秦關(guān)就是詩和遠(yuǎn)方！”、“來雪寶秦關(guān)，赴一場山水與人文的約會！”等口語化短視頻口播短句，邀請網(wǎng)紅達(dá)人、文旅博主、中醫(yī)藥專家進(jìn)行探店直播與內(nèi)容創(chuàng)作，打造爆款話題，提升品牌知名度。

二是打造數(shù)字文旅體驗。建設(shè)“雪寶秦關(guān)”數(shù)字孿生景區(qū)，開發(fā)VR/AR沉浸式體驗項目；打造AI虛擬導(dǎo)游“秦小寶”，為游客提供智能導(dǎo)覽與互動服務(wù)；發(fā)行IP數(shù)字藏品，拓展IP的數(shù)字資產(chǎn)價值。

三是開展精準(zhǔn)營銷推廣。利用大數(shù)據(jù)分析游客來源與消費偏好，進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放與個性化推薦；對接攜程、美團(tuán)、飛豬等OTA平臺，推出專屬旅游線路與優(yōu)惠套餐。

四是拓展國際傳播渠道。制作多語言宣傳資料，利用海外社交媒體平臺進(jìn)行國際傳播；對接國際旅行社與旅游組織，拓展國際客源市場。

（五）推動區(qū)域協(xié)同與跨省合作

一是建立內(nèi)部協(xié)同機(jī)制。建立文旅協(xié)同發(fā)展聯(lián)席會議制度，定期召開會議，統(tǒng)籌規(guī)劃建設(shè)、資源開發(fā)與宣傳推廣；建立利益共享機(jī)制，合理分配旅游收益，保障各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的合法權(quán)益，調(diào)動各方積極性。

二是深化跨省文旅合作。與四川宣漢、萬源，重慶城口、巫溪等地簽訂文旅合作協(xié)議，聯(lián)合打造“雪巴畫廊”跨省生態(tài)旅游線路；共辦品牌節(jié)會，共享客源市場，共同打造大巴山國際旅游環(huán)線與萬達(dá)開優(yōu)質(zhì)道地中藥材產(chǎn)業(yè)示范帶，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、互利共贏。

（六）強(qiáng)化政策與人才保障

一是加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。成立由開州區(qū)委、區(qū)政府主要領(lǐng)導(dǎo)任組長的“雪寶秦關(guān)”IP建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各項工作任務(wù)，及時解決建設(shè)過程中遇到的困難和問題。

二是出臺專項支持政策。在土地、資金、稅收、金融等方面出臺專項支持政策，設(shè)立“雪寶秦關(guān)”文旅發(fā)展專項資金，引導(dǎo)社會資本參與IP建設(shè)。

三是加強(qiáng)人才隊伍建設(shè)。引進(jìn)一批懂運營、善管理、會營銷的專業(yè)文旅人才與中醫(yī)藥人才；與重慶師范大學(xué)、四川美術(shù)學(xué)院、重慶中醫(yī)藥學(xué)院等高校合作，建立人才培養(yǎng)基地；培養(yǎng)一批本土文旅人才與非遺傳承人，為IP建設(shè)提供堅實的人才支撐。

五、結(jié)語與展望

“雪擁秦巴千嶂翠，關(guān)藏寶山四時春”。雪寶山片區(qū)擁有得天獨厚的生態(tài)資源、厚重悠久的歷史文化和特色鮮明的物產(chǎn)優(yōu)勢，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)前景無限、大有可為。

“雪寶秦關(guān)”IP的提出，為雪寶山片區(qū)文旅高質(zhì)量發(fā)展指明了方向、提供了引擎。它不僅是一個品牌符號，更是整合資源、凝聚共識、推動發(fā)展的重要抓手。只要我們堅定信心、凝心聚力、真抓實干，主動融入中國式現(xiàn)代化建設(shè)大局，搶抓第四次技術(shù)革命歷史機(jī)遇，通過構(gòu)建全域統(tǒng)一的品牌體系、深挖文化內(nèi)核、打造全業(yè)態(tài)產(chǎn)品體系、實施全渠道傳播、推動區(qū)域協(xié)同發(fā)展，“雪寶秦關(guān)”IP必將成為引領(lǐng)雪寶山片區(qū)文旅高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎。

展望未來，在“雪寶秦關(guān)”IP的引領(lǐng)下，統(tǒng)籌六鄉(xiāng)鎮(zhèn)一體化發(fā)展，必將徹底打破行政壁壘，整合優(yōu)質(zhì)文旅資源，塑造差異化競爭優(yōu)勢。雪寶山片區(qū)將成為巴蜀文化旅游走廊北部標(biāo)桿、大巴山國家生態(tài)旅游區(qū)核心節(jié)點、渝東北極具影響力的高山生態(tài)文旅目的地與全國道地中藥材文旅融合樣板區(qū)，最終建成“生態(tài)優(yōu)美、文化繁榮、產(chǎn)業(yè)興旺、人民幸福”的國際山地旅游休閑度假勝地，為中國式現(xiàn)代化背景下的文旅高質(zhì)量發(fā)展和鄉(xiāng)村全面振興貢獻(xiàn)開州智慧與開州方案。