OPPO文案翻車！幫過老人的武大才女，母校急發聲明和她切割真相

2026年5月8日，手機品牌OPPO發布的一組母親節宣傳海報引爆輿論，其文案“我媽有兩個老公，一個是我爸，另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗”引發全網爭議。

該文案由OPPO中國區品牌策劃主管余思月團隊策劃，本意是套用飯圈“老公”梗，展現當代母親的追星生活，打破對母親的刻板印象，卻因戲謔觸碰家庭倫理底線，最終釀成品牌危機，也讓余思月與母校武漢大學卷入輿論漩渦。

事件發酵迅速。文案發布后，網友普遍認為，在母親節這一莊重節點，將母親追星與“兩個老公”關聯，是對母愛與家庭倫理的褻瀆，價值觀嚴重扭曲。當天，OPPO緊急下架所有物料并發布道歉聲明，稱初衷是呈現多元母親形象，卻因表達不當引發爭議，承諾全面審查內容審核機制。但道歉并未平息輿情，事件持續升溫。

5月10日，武漢大學文學院發布聲明，確認涉事文案策劃者余思月為該院畢業生。聲明提及余思月在校時表現優異，曾因救助公交車上受傷老人獲“樂于助人優秀大學生”稱號，思想端正???。但同時明確指出，此次文案“嚴重牴牾立德樹人理念”，學校極不認同其價值傾向，敦促余思月“過則勿憚改”，字里行間盡顯“切割”態度???。

同日，中國廣告協會發布四項行業倡議，嚴厲譴責扭曲親情、低俗玩梗的營銷行為，強調廣告創意必須堅守公序良俗底線。中國婦女報也評論稱，創意初衷非惡意，但表達方式明顯走偏。

針對此事，有網友評論，學不好理科的人才會去學文科，你指望他們能干出什么好事來？我不是隨便說說的。我有個高中同學，應屆高考連大專線都沒到，果斷轉文科，補習一年，一本。

有網友指出，討年輕人歡心？男人不是年輕人吧？ 當兒子的，怕是沒哪個愿意媽媽喊陌生人老公！

• 值得關注的是，余思月的個人履歷與此次事件形成強烈反差。

她是武大文學院科班出身，雙修比較文學和漢語言，曾任校辯論隊隊長，畢業后深耕大廠品牌策劃領域十年，30出頭便身居高位，還出版過文學作品《世界和它的悲歡》，堪稱“優秀青年”范本。十年前助人于危難，十年后卻因一則低俗文案引發眾怒，其人生軌跡的反轉令人唏噓。

這起事件絕非偶然，而是當下部分營銷“唯流量論”的縮影。在品牌競爭激烈的環境下，一些從業者為追求“破圈”，盲目挪用圈層梗，忽視公共傳播的價值底線，將低俗當創意，把冒犯當個性???。

余思月的翻車，本質是圈層思維與公共語境的錯位——飯圈“老公”梗在小眾文化中是情感表達，但放到全民關注的母親節，便成了對家庭倫理的挑戰???。而武大的“切割”，實則是高校對畢業生價值觀失范的警惕，也是對“立德樹人”教育底線的堅守???。

公共傳播需有敬畏之心。廣告創意可以求新求變，但絕不能突破公序良俗、背離主流價值觀。余思月用十年打拼積累的口碑，因一句失界文案付諸東流，代價慘痛。

這也為所有從業者敲響警鐘：真正的創意，底色是尊重；長久的發展，根基是底線。追求流量不應以踐踏倫理為代價，打破刻板印象更不能靠戲謔親情實現。必須堅守價值導向、敬畏公共情感，才能讓創意既有溫度，又有分寸。

對此，你怎么看呢？