母親節低俗廣告扭曲親情顛覆傳統認知

5月8日，OPPO發布的母親節活動文案引發網友爭議，相關話題登上熱搜。引發爭議的文案中寫道：“我媽有兩個‘老公’，一個是我爸，另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗。”有網友認為，該文案容易引發歧義，價值觀不正確。也有網友表示，文案內容只是“玩梗”。當日，OPPO將該文案下架并致歉，表示將全面審查內容審核機制，確保此類問題不再發生。

5月10日，中國廣告協會就母親節低俗博眼球廣告發聲。近日，個別品牌借母親節推出的營銷文案引發爭議，表現為以扭曲親情、低俗玩梗、獵奇博眼球的方式制造話題，曲解家庭倫理、調侃親情關系，顛覆大眾對母愛與家庭親情的傳統認知，引發社會各界廣泛質疑與譴責，也為廣告行業創意營銷敲響警鐘。

廣告是文化傳播的重要載體、價值觀傳遞的重要窗口，絕非無底線玩梗、低俗炒作、制造流量噱頭的工具。廣告創意可以求新、求變、求巧，但決不能突破公序良俗底線、背離社會主義核心價值觀、違背傳統家庭倫理，更不能誤導大眾尤其是青少年的價值認知。親情是中華民族千年文化根脈，母愛與家庭親情是社會最珍貴的情感底色，理應被尊重、敬畏與溫情詮釋，絕不允許隨意調侃、惡意消費。

廣告行業肩負文化引領、價值傳遞、風尚倡導的社會責任，創意自由絕不能凌駕于道德底線、公序良俗和主流價值觀之上。優質廣告創意，應扎根傳統文化、弘揚正向美德、傳遞溫情力量，以真情實感引發共鳴，在商業傳播與社會責任間找準平衡，絕非靠低俗調侃、惡意炒作博取關注。

中國廣告協會向全行業鄭重倡議：堅守價值導向，錨定厚德初心。廣告創作與營銷傳播必須以社會主義核心價值觀為引領，尊崇中華優秀傳統文化，敬畏親情倫理、社會公德與公序良俗，堅決抵制扭曲親情、調侃家庭、低俗玩梗、刻意出位的營銷行為，嚴守導向、道德、文化底線。

規范創意邊界，拒絕流量跑偏。厘清創意創新與無底線炒作的界限，摒棄“唯流量論”，創意可新穎但絕不可違背主流認知、傷害大眾情感、誤導青少年成長，杜絕靠爭議、庸俗內容蹭熱度。

強化行業自律，壓實主體責任。品牌方、創意機構、廣告經營單位、廣告發布者應主動扛起社會責任，前置內容審核，嚴把創意、文案、傳播全流程質量關，自覺規避價值誤導、情感不適、倫理爭議類營銷內容。

堅持正向營銷，傳遞溫情正能量。深耕節日、孝道、家庭文化內涵，用有溫度、有情懷、有格調的創意詮釋美好親情，以優質作品引領社會風尚，彰顯行業文化擔當。

中國廣告協會注意到，涉事品牌已迅速公開道歉，稱初衷是詮釋現代家庭概念，卻因理解偏頗、表達失當引發爭議，對此深表歉意。亡羊補牢，為時未晚，希望廣大品牌與創意人員以此為戒，深刻吸取教訓。

文/本報記者 王薇