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中產(chǎn)先生 | 洞見時(shí)代 發(fā)現(xiàn)價(jià)值 講述生活
何以至此?
剛剛過去的周末,本以為調(diào)休夠累的了,沒想到大家還有精力搞了個(gè)大事。
在我看來:
各方都有點(diǎn)用力過猛。
特別是連項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的畢業(yè)母校都不得不站出來,發(fā)表聲明表明立場,這操作有點(diǎn)詭異了。
不了解事情經(jīng)過的簡單說一下:
周日不是母親節(jié)嘛,OPPO在微博搞了一個(gè)創(chuàng)意活動(dòng),用鏡頭再寫一遍我的媽媽,大意就是發(fā)現(xiàn)母親不一樣的一面,還給出了幾個(gè)例子:
媽媽不只是圍著家庭轉(zhuǎn),還可以是追星女孩、跑馬達(dá)人、寵物愛好者…
但是文案為了所謂的創(chuàng)意,用力過猛了:
主要就是表述問題:兩個(gè)老公,打了引號的。
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當(dāng)然,為了解釋這種廣告創(chuàng)意,再貼一張好大兒的:
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從文案創(chuàng)意來看:
兩個(gè)“老公”一個(gè)是指真的老公,另一個(gè)其實(shí)是飯圈術(shù)語,把追星喊成老公,就跟之前喊撕蔥老公,喊馬老師爸爸一樣,都屬于網(wǎng)絡(luò)群體的戲謔表達(dá),第二張用“好大兒”來稱呼寵物狗,思路也是一樣。
本質(zhì)是:
用反常 認(rèn)知的套路,獲取大眾注意力。
但這種創(chuàng)意是有風(fēng)險(xiǎn)的,創(chuàng)意者自然覺得機(jī)巧無限,但也要受眾能get到才行啊。
我覺得:
這個(gè)文案的問題是創(chuàng)意者脫離了真實(shí)的用戶。
你看啊,文案創(chuàng)意的受眾明顯是:
中年可以去追星的辣媽,每天琢磨怎么拍寵物狗的家庭主婦,簡單來說就是精英人設(shè),這個(gè)群體可以有相同的體驗(yàn),能get到文案的創(chuàng)意,也不覺得被冒犯。
但是啊,這個(gè)品牌手機(jī)的主力群體:
很可能 是三四線為主,他們的媽媽不會去追星,他們的家庭觀念是比較傳統(tǒng)或者說保守的,get不到這種創(chuàng)意,只感到被冒犯。
所以,對真實(shí)用戶把握不準(zhǔn),文案創(chuàng)意上用力再猛,也只能是一種營銷錯(cuò)位,翻車也沒辦法。
除了文案創(chuàng)意用力過猛,輿論反應(yīng)也用力過猛了。
其實(shí),看過整個(gè)文案,或者看到主辦方的解釋和道歉就知道,這個(gè)創(chuàng)意確實(shí)不合格,但也沒到千夫所指、上綱上線的地步吧。
為什么被網(wǎng)友罵到現(xiàn)在這個(gè)樣子呢?
甚至這個(gè)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的畢業(yè)大學(xué),都不得不站出來,批評自己的畢業(yè)生,這也太詭異了。
我覺得有兩個(gè)原因:
1、還是男女對立的情緒。
我一直以為,男女對立是未婚的男女青年,現(xiàn)在看來范圍又?jǐn)U大了,其實(shí)去年的梭哈說法已經(jīng)說明,男女對立已經(jīng)從青年婚戀擴(kuò)散到家庭關(guān)系中了。
文案中,媽媽去追星,也被網(wǎng)絡(luò)解讀為拿著老公的辛苦錢去補(bǔ)貼另一個(gè)“老公”,男女又對立起來了。
這種對立,搞得 大學(xué)都怕了,真不知道何時(shí)是個(gè)頭。
2、行業(yè)惡意營銷 的 問題。
看到手機(jī)行業(yè),就有點(diǎn)懂了。
這幾年,從手機(jī)到汽車,商之間的互踩就沒有停過,不出問題都能找出問題,一旦真出了問題更是一擁而上,推波助瀾。
其實(shí)是一種存量競爭和零和博弈,沒有誰可以完全幸免,最后大家都在被迫玩這種互相傷害的游戲。
令人無語。
最后要說的一個(gè)就是:
當(dāng)前的輿論機(jī)制=算法推送+用戶下沉。
這種輿論機(jī)制帶來的變化就是:
整個(gè)社會觀念的水位在下降,水流也更加湍急。
有的營銷者在利用這種變化,各種騷操作不斷,雖然有爭議但卻搞得風(fēng)生水起。
有的營銷者沒意識到這種變化,還在用以前精英的經(jīng)驗(yàn),翻車的概率就變大了。
真不知道,這種變化,是好事還是壞事。
大家可以留言說說自己的看法。
就這樣。
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