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中產(chǎn)先生 | 洞見時(shí)代 發(fā)現(xiàn)價(jià)值 講述生活

何以至此？

剛剛過去的周末，本以為調(diào)休夠累的了，沒想到大家還有精力搞了個(gè)大事。

在我看來：

各方都有點(diǎn)用力過猛。

特別是連項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的畢業(yè)母校都不得不站出來，發(fā)表聲明表明立場，這操作有點(diǎn)詭異了。

不了解事情經(jīng)過的簡單說一下：

周日不是母親節(jié)嘛，OPPO在微博搞了一個(gè)創(chuàng)意活動(dòng)，用鏡頭再寫一遍我的媽媽，大意就是發(fā)現(xiàn)母親不一樣的一面，還給出了幾個(gè)例子：

媽媽不只是圍著家庭轉(zhuǎn)，還可以是追星女孩、跑馬達(dá)人、寵物愛好者…

但是文案為了所謂的創(chuàng)意，用力過猛了：

主要就是表述問題：兩個(gè)老公，打了引號的。

當(dāng)然，為了解釋這種廣告創(chuàng)意，再貼一張好大兒的：

從文案創(chuàng)意來看：

兩個(gè)“老公”一個(gè)是指真的老公，另一個(gè)其實(shí)是飯圈術(shù)語，把追星喊成老公，就跟之前喊撕蔥老公，喊馬老師爸爸一樣，都屬于網(wǎng)絡(luò)群體的戲謔表達(dá)，第二張用“好大兒”來稱呼寵物狗，思路也是一樣。

本質(zhì)是：

用反常 認(rèn)知的套路，獲取大眾注意力。

但這種創(chuàng)意是有風(fēng)險(xiǎn)的，創(chuàng)意者自然覺得機(jī)巧無限，但也要受眾能get到才行啊。

我覺得：

這個(gè)文案的問題是創(chuàng)意者脫離了真實(shí)的用戶。

你看啊，文案創(chuàng)意的受眾明顯是：

中年可以去追星的辣媽，每天琢磨怎么拍寵物狗的家庭主婦，簡單來說就是精英人設(shè)，這個(gè)群體可以有相同的體驗(yàn)，能get到文案的創(chuàng)意，也不覺得被冒犯。

但是啊，這個(gè)品牌手機(jī)的主力群體：

很可能 是三四線為主，他們的媽媽不會去追星，他們的家庭觀念是比較傳統(tǒng)或者說保守的，get不到這種創(chuàng)意，只感到被冒犯。

所以，對真實(shí)用戶把握不準(zhǔn)，文案創(chuàng)意上用力再猛，也只能是一種營銷錯(cuò)位，翻車也沒辦法。

除了文案創(chuàng)意用力過猛，輿論反應(yīng)也用力過猛了。

其實(shí)，看過整個(gè)文案，或者看到主辦方的解釋和道歉就知道，這個(gè)創(chuàng)意確實(shí)不合格，但也沒到千夫所指、上綱上線的地步吧。

為什么被網(wǎng)友罵到現(xiàn)在這個(gè)樣子呢？

甚至這個(gè)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的畢業(yè)大學(xué)，都不得不站出來，批評自己的畢業(yè)生，這也太詭異了。

我覺得有兩個(gè)原因：

1、還是男女對立的情緒。

我一直以為，男女對立是未婚的男女青年，現(xiàn)在看來范圍又?jǐn)U大了，其實(shí)去年的梭哈說法已經(jīng)說明，男女對立已經(jīng)從青年婚戀擴(kuò)散到家庭關(guān)系中了。

文案中，媽媽去追星，也被網(wǎng)絡(luò)解讀為拿著老公的辛苦錢去補(bǔ)貼另一個(gè)“老公”，男女又對立起來了。

這種對立，搞得 大學(xué)都怕了，真不知道何時(shí)是個(gè)頭。

2、行業(yè)惡意營銷 的 問題。

看到手機(jī)行業(yè)，就有點(diǎn)懂了。

這幾年，從手機(jī)到汽車，商之間的互踩就沒有停過，不出問題都能找出問題，一旦真出了問題更是一擁而上，推波助瀾。

其實(shí)是一種存量競爭和零和博弈，沒有誰可以完全幸免，最后大家都在被迫玩這種互相傷害的游戲。

令人無語。

最后要說的一個(gè)就是：

當(dāng)前的輿論機(jī)制=算法推送+用戶下沉。

這種輿論機(jī)制帶來的變化就是：

整個(gè)社會觀念的水位在下降，水流也更加湍急。

有的營銷者在利用這種變化，各種騷操作不斷，雖然有爭議但卻搞得風(fēng)生水起。

有的營銷者沒意識到這種變化，還在用以前精英的經(jīng)驗(yàn)，翻車的概率就變大了。

真不知道，這種變化，是好事還是壞事。

大家可以留言說說自己的看法。

就這樣。