來源：中國旅游報

今年4月，山西省文化和旅游廳正式啟動“跟著演唱會游山西”文旅惠民專項活動。活動開展以來，山西整合全省優(yōu)質(zhì)文旅資源，通過“票根經(jīng)濟”將演唱會帶來的“流量”轉(zhuǎn)化為文旅“留量”和市場“消費量”，為文旅市場注入新動能。

惠民利民 激發(fā)消費熱情

山西擁有深厚的歷史文化底蘊和豐富的文旅資源，此次活動以演唱會為突破口，將演藝資源與文旅資源深度綁定，讓一張小小的演唱會票根成為解鎖三晉美景、暢游三晉大地的“通行證”。

為真正惠及廣大游客，山西省文化和旅游廳聯(lián)動全省11市推出分層級惠民舉措，包括晉祠天龍山、云岡石窟等5A級景區(qū)在內(nèi)的70余家景區(qū)實行門票減免，20余家星級酒店提供住宿折扣、免費延時退房、特色餐飲優(yōu)惠等專屬福利，對接青年群體觀演、出游、住宿一體化需求，以誠意福利激發(fā)文旅消費潛力。同時，山西打破地域壁壘，推出差異化惠民政策，太原、大同實行本地演唱會“前后3天景區(qū)免票”；其余9市將優(yōu)惠時段放寬至7天，形成“一市辦演出、全省共受益”的聯(lián)動格局，推動區(qū)域文旅資源共享。

山西省文化和旅游廳市場管理處處長喬志強說：“實實在在的優(yōu)惠與誠意，讓歌迷朋友們能在山西各地從容進行深度體驗。”

活動期間，山西省文化和旅游廳還推出了4條“跟著演唱會去旅行”主題線路，串聯(lián)全省重點景區(qū)與特色美食街區(qū)，實現(xiàn)“吃、住、行、游、購、娛”全場景覆蓋，滿足游客一站式出游需求。

自活動啟動以來，這場以音樂為媒的文旅盛宴在年輕群體中迅速發(fā)酵。來自北京的歌迷小賈原本只為薛之謙演唱會奔赴太原，在憑票免費游覽晉祠天龍山后，又前往平遙古城深度體驗：“以前對山西的印象只有煤和醋，沒想到這里藏著這么多文化瑰寶。”

山西文旅集團云游山西股份有限公司品牌營銷部負責人郭玉敏說，活動通過歌迷實景打卡、文化體驗、城市探秘，形成自發(fā)傳播的“種草效應”，打破傳統(tǒng)文旅宣傳的固化模式，以年輕化、接地氣、高熱度的傳播方式講好了山西故事。

豐富活動 延長消費鏈條

活動開展以來，太原、大同等地演藝經(jīng)濟持續(xù)升溫，有效拉動了住宿、餐飲、交通等周邊消費，形成“以演促旅”的良性循環(huán)。

薛之謙太原3場演唱會累計吸引現(xiàn)場觀眾近12萬人次，其中省外觀眾占比達65%。為放大演藝經(jīng)濟效應，當?shù)貙⒀莩獣c城市特色場景深度融合。鐘樓步行街以“隔空對唱”打造跨空間互動體驗，民謠專場、合唱團表演輪番上演。太原市文化和旅游局推介了11條漫游街巷，串聯(lián)千年古街、煙火小吃、人文秘境與潮流地標，引導歌迷在觀演之余賞美景、品美食、逛街區(qū)、購好禮，充分感受太原的煙火氣與文化味，形成從“單一場景觀演”向“全域沉浸式游玩”的轉(zhuǎn)變。

“這次來太原不僅看了演唱會，還逛了晉祠、太原古縣城，品嘗了刀削面、過油肉，感受到了太原的熱情與底蘊，這趟來值了。”來自四川的歌迷張琴和朋友看完演唱會后又在太原停留了兩天。

今年五一假期，太原主要景區(qū)、博物館累計接待游客588.8萬人次，省外游客占比達40.19%，同比增長4.49個百分點。

大同則以任賢齊3場演唱會為重點，推出72項群眾文化系列活動，豐富夜間文旅供給。華燈初上，大同古城化作流光溢彩的不夜城，“云岡之光·平城幻夜”大型光雕秀在古城西城墻月城震撼上演，數(shù)字光影技術讓千年石窟“走”上城墻，為游客帶來跨越時空的沉浸式文化體驗。眾多外地歌迷放慢腳步游走古城街巷，實現(xiàn)觀演、旅游、體驗的深度融合，帶動當?shù)匚穆孟M。

完善服務 增加消費“留量”

為了讓歌迷“來得開心、玩得舒心、留得甘心”，山西從“吃、住、行、游、購、娛”全鏈條入手，推出了一系列“寵粉”舉措，實現(xiàn)了演唱會流量向餐飲、住宿、零售等業(yè)態(tài)的高效轉(zhuǎn)化。

太原搭建了政府、平臺、經(jīng)營主體三方協(xié)同的常態(tài)化服務機制，構建覆蓋“出發(fā)前、抵達后、游玩中”的全流程服務體系。歌迷可憑演唱會門票免費乘坐公交、地鐵。薛之謙演唱會期間，太原公交集團安排420輛車保障交通，開通多條免費接駁專線，將歌迷從體育場無縫接駁到市區(qū)、地鐵站、機場，最大程度方便歌迷出行。在演唱會場外，音樂潮玩巴士、“移動美食餐廳”主題公交車成為歌迷們自由K歌、參與游戲、品嘗特色美食的場所，讓每一場演唱會都化作一次深度的城市體驗。

在住宿方面，山西多家星級飯店加入“歌迷友好型”服務計劃。運城、朔州等地星級酒店房價低至6.5折，一些酒店還備好應援禮包與簡易房間布置，貼心提升歌迷入住體驗。僅五一假期，太原高品質(zhì)酒店預訂量同比增長48%，大同預訂量同比增長72%，旅客入住時長大多在2晚至3晚。

郭玉敏認為：“‘跟著演唱會游山西’文旅惠民專項活動是山西打造‘寵客服務’、激發(fā)文旅消費活力的創(chuàng)新舉措，也是激發(fā)年輕客群消費熱情、拉長消費鏈條的有效路徑。”

據(jù)了解，太原今年預計舉辦大型演唱會40余場，吸引現(xiàn)場觀眾將達到120萬人次。太原市文化和旅游局四級調(diào)研員楊俊青說：“我們將持續(xù)發(fā)力，推動演唱會經(jīng)濟從‘單一消費’向‘全域消費’延伸，構建‘看演唱會、游太原城、品太原味’的消費鏈條。”

喬志強說，未來，山西將持續(xù)推動演藝與旅游、文創(chuàng)、餐飲、住宿等深度協(xié)同，創(chuàng)新發(fā)展“演藝+旅游”“演藝+商圈”等融合新業(yè)態(tài)，構建以文塑旅、以旅彰文的全域旅游新生態(tài)。同時精準洞察歌迷需求，提供個性化、定制化的文旅服務，讓“小票根”成為解鎖山西好風光的“通行證”，打造“跟著演出去旅行”特色模式，推動演出流量轉(zhuǎn)化為文旅消費增量，助力全省文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。（王文華）