編者按：中央經濟工作會議指出，要堅持內需主導，建設強大國內市場。各地商務主管部門認真貫徹落實黨中央、國務院決策部署，深入實施提振消費專項行動，持續釋放消費潛力，為建設強大國內市場、推動高質量發展提供有力支撐。

山東堅持四方面一體發力

持續激發消費活力

2025年，山東省以“政策精準發力、場景創新賦能、融合聯動增效”為核心，全力推動消費穩中有進、提質增效。全年全省社會消費品零售總額突破4.2萬億元，同比增長5.1%，成為拉動山東經濟增長的重要引擎。主要經驗做法如下：

一、以“全省統籌+快速落地”破局，筑牢消費提振根基

加強工作統籌。2025年新春，召開全省提振消費工作大會，對全年促消費工作進行動員部署。印發《關于提振消費的實施方案》，配套制定服務消費、文旅消費、體育消費等10個行動計劃，構建起全方位全鏈條提振消費政策體系。省市聯動開局。安排省級統籌資金，支持各市發放消費券。全省16市同步啟動“迎新春消費季”活動，形成“省級統籌、市縣聯動、全域推進”的工作格局。通過“一會一策一活動”，凝聚起全省“千方百計擴消費、全力以赴穩增長”的強大合力。

二、以“全鏈創新+精準服務”提質，打響以舊換新品牌

創新政策落地。聚焦消費品以舊換新，打造具有辨識度的政策落地體系。整合財政、金融、平臺、廠家、商家“五種資源”，推出惠企利民“政策包”，補貼品類擴展至12大類。服務下沉基層。開展政策“五進”活動，鄉鎮覆蓋率超80%，輻射2000余個社區。聚焦農村大集，開展“舊品評估+新品選購+補貼申領”一站式服務。2025年消費品以舊換新帶動銷售超1850億元、惠及近2000萬人次，新能源汽車、一級能效家電數量占相關品類比例分別為55.6%和90.7%。

三、以“場景賦能+數字驅動”聚勢，激活消費市場熱度

創新消費場景。舉辦系列促消費活動，實現“季季有主題、月月有活動、周周有熱點”。打造特色消費場景，濟南超然樓亮燈、東營黃河口觀鳥浪、威海布魯維斯號打卡等廣受歡迎。強化數字驅動。實施“好品山東”直播計劃，全年開展直播近930萬場。2025年，全省限上實物商品網上零售額同比增長17.4%。

四、以“業態創新+試點爭先”增效，提振全域消費活力

深化業態創新。推進首發經濟，全年舉辦首發首秀100余場，累計引進首店500余家。發展入境消費，截至2025年底，全省離境退稅商店超170家。促進IP消費、智能消費，持續擴大新型消費優質供給。加強試點示范。全國消費新業態新模式新場景試點、國際化消費環境建設試點、首批零售業創新提升試點等項目先后落地，充分發揮示范引領作用。

來源：消費促進司