“匯聚多方智慧，共商GEO規范。

2026年4月28日，由中國商業聯合會數據分析專業委員會（以下簡稱“數據委”）牽頭組織的《商貿流通業生成式引擎優化（GEO）智能營銷技術服務規范》團體標準起草會在北京順利召開。此次會議的召開，標志著商貿流通領域圍繞GEO智能營銷技術的標準化建設正式進入實質性推進階段。

本次會議旨在推動商貿流通業GEO技術標準編制工作，邀請了多家商貿流通行業相關企業及產業鏈上下游單位代表共同參會。與會各方重點圍繞標準框架、核心條款、適用范圍及后續編制推進計劃等內容進行了深入交流與研討，旨在進一步凝聚行業共識，填補當前GEO領域在商貿流通行業中的規范空白，為行業健康有序發展筑牢制度基礎，同時為AI營銷技術在實體商業場景中的規范應用提供參考依據。

數據委牽頭，匯聚多方共商GEO規范

此次會議由中國商聯數據委牽頭組織，這是一家經國務院國資委審核同意、民政部批準成立的全國性性行業管理機構。自2008年4月成立以來，數據委持續聚焦數據分析、數字經濟與產業數字化發展，積極推動行業標準建設、數字化應用推廣及產業生態協同，在行業規范、自律發展及專業能力建設等方面發揮著重要作用。

隨著人工智能、大模型及生成式內容技術加速進入商業應用場景，GEO智能營銷逐漸成為商貿流通行業數字化升級的重要方向。在此背景下，數據委牽頭啟動《商貿流通業生成式引擎優化（GEO）智能營銷技術服務規范》團體標準編制工作，旨在進一步推動行業建立統一、科學、可落地的服務規范，為行業健康有序發展提供標準支撐。

中國商聯數據委處長張晨全程參與標準起草討論，并對標準編制工作提出了指導意見。會上，中國商聯數據委主任鄒東生圍繞標準編制方向及后續推進工作進行了發言。他表示，作為本次團體標準的牽頭機構，數據委將嚴格按照團體標準制定相關要求推進編制工作，重點圍繞標準質量把控、制定流程規范及核心目標明確等方面持續完善內容，確保標準能夠緊貼商貿流通行業實際業務需求，切實提升標準的實用性、可執行性與行業適配性。

會議期間，多家參與標準起草工作的企業代表圍繞GEO智能營銷技術發展現狀及行業應用實踐展開深入交流。歐博東方、PureblueAI清藍、數珀AI等起草單位結合自身在GEO智能營銷服務領域的實踐經驗，圍繞標準技術要求、實施規范等核心內容進行了重點研討，并就當前市場發展趨勢、企業實際應用需求及行業痛點分享了相關實踐案例與行業洞察，為標準內容進一步貼近市場實際、增強落地可行性提供了重要參考。

與此同時，易觀分析、小易智聯、QuestMobile等單位也結合不同領域商貿流通企業的業務特點，從行業適配性及效果評估等多個維度提出針對性建議，進一步完善了標準框架內容，增強了標準的全面性與行業適配能力。

本次起草會同時受到行業媒體廣泛關注。新華社等媒體代表全程參與會議，并將持續關注標準制定進展，推動行業標準宣貫與傳播，進一步提升GEO智能營銷技術在商貿流通領域的行業影響力。

值得關注的是，數據猿作為科技行業媒體代表之一，也全程參與了本次標準制定討論，并圍繞行業發展趨勢、技術演進路徑等進行了深度觀察與交流。作為長期關注人工智能與數據產業發展的行業媒體，數據猿此前已持續跟蹤GEO技術發展動態（詳見往期文章深挖GEO的商業灰度：廣告、投毒與被“操控”的推薦）。后續，數據猿也將持續關注標準制定進程，也將積極參與行業標準宣傳推廣工作，助力形成更加開放、透明、健康的行業生態。

破局GEO行業亂象，以標準促規范，以規范促發展

當前，隨著生成式人工智能技術快速發展，GEO正在成為數字營銷領域的重要新方向。知乎研究院2025年發布的相關調研數據顯示，在一個季度內，已有83%的用戶通過AI搜索獲取消費品類相關信息，最終促成81%的用戶部分采納AI建議完成購買。這也意味著，AI正在逐步重構用戶的信息獲取方式與消費決策路徑，GEO技術在商貿流通行業的影響力正持續提升。

與此同時，行業快速發展的背后，也暴露出部分亟待規范的問題。GEO服務商以內容創作和分發為業務核心內容，而這一過程存在較大的合規風險。通過以第三方測試、評價、推薦等形式進行分發的內容既非官方商品信息，又非廣告內容，難以納入以《廣告法》《消費者權益保護法》等為法律依據的監管范圍，這給虛假信息和惡性競爭提供了空間。

在此背景下，商貿流通領域對于建立GEO智能營銷技術服務規范的需求日益迫切。隨著AI加速進入商業應用場景，行業亟需通過標準化建設進一步明確技術應用邊界、規范服務實施流程、完善效果評價體系，從而推動GEO技術有序發展。

業內普遍認為，此次《商貿流通業生成式引擎優化（GEO）智能營銷技術服務規范》團體標準起草會的召開，對推動GEO行業規范化發展具有重要意義。會議進一步凝聚了代表企業、專家機構及行業媒體的廣泛共識，明確了標準編制方向與整體推進路徑，為后續標準完善、意見征集及審定發布奠定了基礎。

據了解，《商貿流通業生成式引擎優化（GEO）智能營銷技術服務規范》團體標準編制工作已正式進入推進階段。

下一步，中國商聯數據委將圍繞標準框架、技術要求、服務流程及效果評價等重點內容，持續組織專題研討與行業意見征集工作，并嚴格按照《標準化工作導則》相關要求推進標準完善，重點聚焦“可量化、可落地、可實施”目標，充分結合商貿流通領域企業實際業務需求，推動形成一套全面、科學、實用的GEO智能營銷技術服務規范，填補商貿流通領域GEO智能營銷標準空白，引領行業合規、高質量發展。

隨著標準體系逐步建立和落地實施，GEO智能營銷技術在商貿流通領域的應用有望進一步規范化、體系化發展，為推動數字營銷行業高質量發展、促進人工智能技術與實體經濟深度融合提供更加堅實的標準支撐。

對于此次《商貿流通業生成式引擎優化（GEO）智能營銷技術服務規范》團體標準制定工作，你有哪些看法與建議？歡迎在評論區留言交流，共同探討GEO技術的發展規范。