??深響原創 · 作者｜呂玥

在AI生成內容日漸“通脹”的當下，不過度依賴既定劇本、始終擁抱即興與偶然的綜藝，正在成為守護“真實感”的最后堡壘。

綜藝的價值早已超越了傳統的流量漏斗，它更像一面棱鏡，折射出當代青年最真實的情緒光譜。對于品牌而言，則需以“同頻者”而非“闖入者”的姿態，參與年輕人的生活敘事，讓商業價值在情感共振中自然生長。

這也正是內容營銷在今天必須回歸的真誠法則；而綜藝，恰恰為這種法則提供了最具確定性的解法。

近日，2026虎鯨文娛商業春季云發布，集中釋放了優酷及大麥娛樂旗下涵蓋劇集、綜藝在內的200+優質內容。其中，優酷綜藝憑借對內容生態的深度洞察與系統性的產業布局，為品牌勾勒出一條從情緒價值捕捉到商業價值轉化的清晰路徑。

以實績為引，多元布局為序：回應年輕的心跳

過去一年，優酷用實績驗證了“優質內容即商業生產力”。

《這是我的西游》霸榜微博綜藝榜145小時；《無限超越班3》斬獲超400億全網話題累計閱讀量并摘得衛視同時段收視桂冠；《怦然心動20歲：冬季》開播即橫掃全網各大榜單TOP1——這些數字背后，是年輕人對真實成長故事的深切渴望。而商業化的成功案例，更揭示了“情感共鳴”與“生意增長”的共生密碼：淘寶閃購在《風馳賽車手》中首次發布騎士服，將品牌煥新絲滑融入IP敘事；李錦記則借《炙熱游戲：百廚大戰》實現了即時零售銷量近300%的爆發式增長。

這些成績絕非偶然，優酷綜藝的底盤，始終建立在對當代青年精神圖譜的深度體察之上——渴望松綁、追尋公平、探索自我、信守長期……緊扣一代年輕人的情緒底色，內容生長自有方向。

這種深度的同頻，正是綜藝營銷走向確定性的起點。

旅行/游戲題材，以“撒野”之心奔赴山河。

《這是我的西游2》集結時代少年團與4位哥哥組成跨代際西游團，解鎖最地道的天地暢游，開啟夠瘋夠野的爆笑心愿之旅。《飛吧！風犬》以勇氣、熱血與情誼為內核，串聯起“風犬團”的奇遇旅行，鋪就一幅有溫度的當代青年社交圖鑒。《每到周末離開地球》將上演“一本正經”的荒誕與浪漫，以太空旅行試煉為名，逃脫瑣碎日常，展開奇妙漫游。《颯野的我們》則將幾位性格迥異的女藝人組成全女颯野團，開啟一場隨時脫韁的自駕露營之旅，觸摸女性視角下的曠野精神。《周五晚高瘋》第二季會繼續為用戶帶來活人感滿滿的“瘋系”社交體驗。還有令人期待的《盒子里的貓3》也將迎來熟人局擴列，新老貓齊聚整活。這些內容，皆在真誠回應年輕人對“向外探索”的渴望。

《這是我的西游2》《飛吧！風犬》《颯野的我們》

當鏡頭轉向內心，競技/舞臺題材選擇向內挖掘熱愛的深度。

由螞蟻保獨家冠名的《無限超越班·守護成長季》正在熱播，王牌監制團繼續帶領青年藝員開啟職場實戰，首播24小時即斬獲抖音爆款綜藝認證、熱度值沖破2億，優酷站內熱度破萬，衛視同時段收視率TOP1，播出五期狂攬全網熱搜2000+。《超急星公司》將模擬影視公司生態，深度還原娛樂圈生存圖景。《少年無盡夏》則記錄了新人演員從青澀到蛻變的個人成長與專業進階。

《無限超越班4》《超急星公司》《少年無盡夏》

李錦記《食神·百廚大戰》將繼續深耕中華美食競技，通過“星廚”與“素廚”的分層對抗，決出年度食神。《超正的我們》集結當紅女性博主，通過角逐組成“超正主理團”并掌握廠牌IP自主運營權，為博主經濟打開新想象。《開麥合火人》中36位來自不同江湖的音樂人從0開始，接受音樂策展人的“面試”與“調教”。《聲名對撞》讓一線歌手與無名好聲音同臺對擂，以“攻守”機制再造聲浪之巔。《音你而來3》則打造了“旅行+音樂+群像”的治愈組合，讓一群才華橫溢的音樂人共同在旅居途中帶來一場場動人的音樂路演，為音綜提供了另一種可能。

《食神·百廚大戰》《開麥合火人》《音你而來3》

社交/戀愛題材，則在回應年輕人對“連接”的渴望。

作為優酷戀綜的“品質標桿”，《怦然心動20歲》系列憑借“青春敘事+成長共鳴”的核心定位，已連續打造多季口碑爆款。正在熱播的第五季（《怦然心動20歲：冬季》）將場景從夏日畢業旅行轉向冬日研學之旅，憑借“全員長嘴”的真實社交氛圍與“雪國炙熱青春”的極致反差打破戀綜同質化僵局，播出僅兩周，即登頂含云合全網輿情熱度榜、燈塔全網正片市占榜、微博熱播綜藝榜及抖音綜藝榜在內的多個主流榜單，穩居戀綜賽道榜首。去年以“荒島競愛”的差異化設定收獲熱度的《偏愛之戀》，也將在今年迎來第二季。還有強調代際觀念碰撞的《媽媽我要戀愛啦》等多元內容正以不同形式回應特定圈層的情感需求。

2026抖音年度爆款綜藝《怦然心動20歲：冬季》《偏愛之戀2》

當綜藝內容如此精準地抵達年輕人的情緒觸點，同頻便不再只是一種姿態，而是品牌可以扎根的真實土壤。而當其具備了足夠的質感與共鳴，進一步的產業化延伸便成為一種必然的生長趨勢。

從屏幕敘事到生活范式，IP產業化開辟廣闊天地

綜藝有期，但IP無界。優質內容的生命力，從不限于播出的朝夕，更在于屏幕外的長久生長。優酷綜藝的產業化探索，正是基于這樣的認知：以優質內容為基石，以“人”為核心資產，以情感為價值紐帶，通過內容創作、紅人經濟、衍生資產、線下運營等手段，構建可持續的生活方式樣本與消費生態。

優酷從精品內容起步，讓優質IP持續生長，孵化生命力蓬勃的產業生態，而這也為品牌深度合作開辟了廣闊天地。

針對新銳美食IP《食神·百廚大戰》，優酷構建了“人、場、貨、生態”四位一體的深度閉環，打通了美食內容到消費轉化的完整鏈路。首先，以“人”為支點，將選手與藝人轉化為“美食KOL”，多陣地持續輸出內容，成為連接觀眾與美味的橋梁。緊接著以“場”為載體，線上線下層層滲透——線下探店引流、直播間互動帶貨、電商平臺便捷選購，讓香氣從屏幕飄向廚房。“貨”的轉化則精準承接熱度，節目出圈菜品經由同款產品開發，實現從“眼饞”到“品嘗”的無縫銜接，縮短用戶從“心動”到“行動”的距離。最后依托“生態”的深度聯動，高德掃街榜提供精準到店指引、淘寶閃購打通即時消費通路，形成“內容種草-場景體驗-商品下單”的高效閉環，真正將一場美食競技，轉化為用戶可觸達、可消費的生活體驗。

《食神·百廚大戰》產業化布局

場景-聲量-體驗：綜藝營銷“超級錨點”

把綜藝IP做好是起點，把營銷路徑走通是能力。IP產業化布局拓寬了商業想象，而優酷并不止于談論可能，更給出了“超級場景—超級聲量—超級體驗”的落地路徑：讓品牌先進入語境，再形成勢能，最終促成與用戶的雙向奔赴。

超級場景，為品牌構建沉浸式的溝通語境。

綜藝營銷中，品牌通過原生植入將產品深度綁定真實使用場景，以不違和的方式自然融入內容敘事，同時高頻匹配年輕人最易共鳴的情緒節點——如美食的治愈時刻、出行的自由時分、戀愛的心動瞬間等，在場景與情感的共振中形成深刻記憶。此外，創新廣告形式更能以獨特互動抓住眼球，悄然拉近與年輕人的距離。以《周五晚高瘋》與喜臨門的合作為例，通過多端融合，深度嵌入進度條、預覽、播放速度選擇等播控組件，巧妙構建起品牌專屬空間，讓用戶在操作互動中自然感知品牌價值。

喜臨門 × 《周五晚高瘋》創新廣告

超級聲量，不只看分貝高低，更在于能激起幾層回音。

所以，優酷為品牌提供了“內容+藝人”雙杠桿的合作模式。品牌不僅可冠名綜藝，還可同時與常駐及飛行嘉賓展開深度合作，或攜手達人撬動多圈層討論。

例如，《不好笑就露宿街頭》促成了重磅飛行嘉賓趙露思與冠名贊助商閑魚的代言合作，完成從熒幕喜愛到品牌信任的情感遷移。淘寶閃購則在冠名《風馳賽車手》的同時，與節目常駐嘉賓黃景瑜展開了短代合作，實現明星影響力從節目內到節目外的自然轉場。當內容的影響力與人的影響力疊加，品牌自然可獲得節目粉-藝人粉-品牌粉的三級共鳴。

閑魚 × 趙露思代言合作 淘寶閃購 × 黃景瑜短代合作

達人生態合作同樣值得關注。Soul APP在優酷戀綜賽道的連續布局便是例證：從特約贊助《偏愛之戀》，邀嘉賓集體入駐打造“售后陣地”，高效承接觀眾情感、完成從曝光到留存的轉化；到獨家冠名《怦然心動20歲：冬季》，將自研情感大模型Soul X的AI功能自然嵌入嘉賓破冰環節，讓產品成為推動關系遞進的關鍵，使品牌價值在潛移默化中被感知。從后鏈路運營到前端內容共創，兩次合作既可視作客戶對優酷戀綜的持續垂青，也印證了達人生態從“贊助”走向“共建”的可能。

Soul APP × 《偏愛之戀》

Soul APP × 《怦然心動20歲：冬季》

此外，優酷還整合同期多檔綜藝形成霸屏矩陣，并協同虎鯨文娛旗下淘票票、大麥等全域流量，將勢能做深、做透。以高德掃街榜與虎鯨文娛的戰略合作為例，“1+N”深耕美食場景——在《炙熱游戲：百廚大戰》內強勢曝光，節目外星廚餐廳登榜掃街榜，同時整合《快樂趣吹風》《偏愛之戀》《圓桌派》綁定美食聚餐場景，成功讓合作聲量從短期轟鳴延展為持續回響。

超級體驗，讓品牌從“被看見”邁向與用戶“共同經歷”。

線下，優酷聯動大麥，打通綜藝場景與演出場景，匯入年輕人線下娛樂體驗。還有切中年輕人日常休閑娛樂的“超級打卡”，則是根據內容特性設計多層級任務，將品牌元素深度嵌入快閃核心環節。如牛欄山與《抖包袱大會》的合作，就將快閃落地南京老門東景區等地，年輕人在拍照、分享、標記的過程中，既是活動體驗者，也是品牌的傳播者，實現了內容、品牌與消費的深度串聯。線上，電商會場與渠道生態將內容場直接轉化為生意場。品牌在淘天開設綜藝專場，聚合節目產品、選手同款、聯名禮盒，讓用戶邊看邊買，心動與行動之間再無距離。

李錦記 × 《炙熱游戲：百廚大戰》 x 閃購劇場

整體來看，超級場景、超級聲量、超級體驗恰好覆蓋了認知、共鳴、轉化全周期，平臺的營銷能力由此嵌入品牌的經營節奏。

對于品牌而言，如今的關鍵早已不在于“上不上綜藝”，而在于如何用好綜藝：

• 選對IP： 鎖定與年輕人情緒共振的內容場，精準回應他們的真實心跳。
• 找準切口：深度嵌入產業鏈條，贏得獨特文化內涵與情感價值。
• 走穩路線：以場景錨定心智，用聲量放大共鳴，用體驗促成轉化。

好的綜藝營銷，本質是用戶、創作者、平臺與品牌的價值協同。其核心不在于追逐短暫的流量喧囂，而在于以長期主義思維深耕內容生態：把場景做深，把聲量做透，把體驗做厚，不僅讓內容長在年輕人的生活里，更讓品牌真正走進年輕人的生活里。

這是綜藝營銷給出的一種確定性新解，也是永恒的真誠法則。