擁有243年歷史、始創(chuàng)于1783年的中華老字號(hào)童涵春堂，以一場(chǎng)“243年國藥底蘊(yùn)對(duì)話00后新生力量”的創(chuàng)新合作，開啟東方養(yǎng)生年輕化新賽道。

19歲中醫(yī)世家傳人黃琪惠，以“良方主理人”創(chuàng)新合作模式破圈煥新，成為老字號(hào)擁抱Z世代的標(biāo)志性標(biāo)桿動(dòng)作。

作為一代醫(yī)宗黃元御后人，黃琪惠自帶兩百余年中醫(yī)傳承底蘊(yùn)，專業(yè)功底扎實(shí)，深諳古方精髓；作為00后中醫(yī)達(dá)人，她憑借多平臺(tái)的出圈表現(xiàn)與“火起來的不是我，是中醫(yī)”的純粹理念，在年輕群體中擁有極強(qiáng)公信力，是連接品牌與年輕人的天然橋梁。不同于傳統(tǒng)代言人，黃琪惠以同齡人的視角，參與古方新品研發(fā)、講述良方背后的故事，將專業(yè)中醫(yī)知識(shí)轉(zhuǎn)化為年輕人聽得懂、愿意信的生活語言。243年老字號(hào)與19歲中醫(yī)達(dá)人的碰撞，既保留品牌深厚底蘊(yùn)，又注入鮮活青春力量，讓品牌告別說教式傳播，實(shí)現(xiàn)從“品牌觸達(dá)年輕人”到“年輕人主動(dòng)認(rèn)同品牌”的質(zhì)變，成為老字號(hào)年輕化的創(chuàng)新范本。

此次年輕化破圈，并非單一的營銷動(dòng)作，而是童涵春堂基于Z世代養(yǎng)生趨勢(shì)的全方位戰(zhàn)略升級(jí)。當(dāng)下年輕群體盛行“朋克養(yǎng)生”，偏愛碎片化、輕量化、便捷化的滋補(bǔ)方式，既追求高效養(yǎng)生，又注重體驗(yàn)感與顏值感，輕養(yǎng)生市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容。洞察這一核心需求，童涵春堂摒棄傳統(tǒng)滋補(bǔ)繁瑣、厚重的模式，以古方新創(chuàng)為核心，打造適配年輕群體的養(yǎng)生產(chǎn)品矩陣，依托自身百年名方積淀，聯(lián)合上海中醫(yī)藥大學(xué)中藥學(xué)院搭建實(shí)驗(yàn)室，借助AI技術(shù)深度挖掘傳世古方，在堅(jiān)守道地藥材、傳承古法功效的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新產(chǎn)品劑型、優(yōu)化食用口感、升級(jí)產(chǎn)品顏值，推出多款藥食同源的輕養(yǎng)生產(chǎn)品，完美適配當(dāng)代年輕人熬夜修護(hù)、日常通勤、社交養(yǎng)生等多元生活場(chǎng)景，讓傳統(tǒng)東方養(yǎng)生擺脫繁瑣桎梏，變得高效、便捷、潮流。

渠道與場(chǎng)景的全面革新，進(jìn)一步打通了童涵春堂與年輕群體的鏈接通道。童涵春堂董事長(zhǎng)陳涵介紹，線上，品牌深耕小紅書、抖音等年輕人聚集的內(nèi)容平臺(tái)，通過場(chǎng)景化種草、多元達(dá)人矩陣布局，精準(zhǔn)傳遞國潮輕養(yǎng)生理念，實(shí)現(xiàn)品牌傳播與產(chǎn)品轉(zhuǎn)化雙向賦能。線下，推進(jìn)百城千店布局計(jì)劃，跳出傳統(tǒng)藥房場(chǎng)景，入駐盒馬、山姆、OLE等主流精品商超，貼近年輕人生活圈層，讓藥食同源的養(yǎng)生方式從小眾選擇，變成年輕人的日常生活方式。

守正為根，創(chuàng)新為翼。兩百余年以來，童涵春堂始終恪守“童叟無欺、涵和理中、春生萬物、堂堂正正”的堂訓(xùn)，堅(jiān)守名醫(yī)、名藥、名方、名法的核心特色，這是品牌年輕化創(chuàng)新的底氣與根基。品牌年輕化從未是拋棄傳統(tǒng)，而是讓傳統(tǒng)適配時(shí)代、賦能當(dāng)下。從百年經(jīng)典人參再造丸到新潮輕養(yǎng)生爆款，從傳統(tǒng)國藥藥局到潮流國潮打卡地，從資深傳統(tǒng)受眾到新生代年輕圈層，童涵春堂以科技賦能古方、以年輕力量傳承文化、以全渠道場(chǎng)景貼近用戶。在守正創(chuàng)新的發(fā)展路徑下，這家百年老字號(hào)不斷打破刻板印象，讓千年東方養(yǎng)生智慧以輕盈、潮流、鮮活的姿態(tài)融入年輕人生活，持續(xù)引領(lǐng)國潮養(yǎng)生新風(fēng)向。

記者 / 邵林峰 瞿煌俊

編輯 / 李伽缽

圖片 / 邵林峰 瞿煌俊

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