中產(chǎn)這個人群，總是最牽動人們的關(guān)注焦點。

到底該如何定義中產(chǎn)？這是一個問題。在一些高標(biāo)準(zhǔn)看來，甚至要資產(chǎn)凈值達到1千萬人民幣以上才算中產(chǎn)，但很顯然這太脫離實際了。這個標(biāo)準(zhǔn)可以算作是“中產(chǎn)當(dāng)中精英”的標(biāo)準(zhǔn)，卻很難算作普遍意義上的“中產(chǎn)”定義。

事實上，中國地域廣大，不同地區(qū)之間的經(jīng)濟發(fā)展差距很大，要想有一個普適性的中產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)本來就很難。

之前也有過一些經(jīng)濟學(xué)家，曾經(jīng)按照凈資產(chǎn)50萬元之類的標(biāo)準(zhǔn)來作為中產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。

我覺得按照資產(chǎn)凈值的數(shù)目來算還是很難，但可以大概有一個標(biāo)準(zhǔn)，只要狀態(tài)符合這個標(biāo)準(zhǔn)的，都可以看做是中產(chǎn)。

這個標(biāo)準(zhǔn)大致就是：擁有一套以上的房產(chǎn)，擁有買車的經(jīng)濟能力但未必確實擁有私家車，有經(jīng)濟能力全家每年旅游1到2次，家庭總收入每年能有盈余。

可能有人會說，有多少房貸影響還是蠻大的，單純說擁有房子可能不準(zhǔn)。

這個問題應(yīng)當(dāng)這么看：比如能在北上廣或者一線發(fā)達城市付得起首付，并償還房貸的家庭，他們的經(jīng)濟實力已經(jīng)很強了，完全可以算中產(chǎn)，跟房貸數(shù)額其實關(guān)系不大。

我們常常說發(fā)達城市擁有的那些“新中產(chǎn)”，就是這個意思。

這個人群盡管有著房貸的巨大壓力，但他們已經(jīng)在發(fā)達城市立足，子女在這里接受教育，能在發(fā)達城市過上穩(wěn)定的生活，又怎么能不算中產(chǎn)呢？

我提出的那幾個中產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，其中最重要的其實并不是關(guān)于房產(chǎn)價值，而是在于收入可用于消費的比例——這恰恰才是中產(chǎn)最重要的定義。

比如說在美國，中產(chǎn)有房貸再正常不過，我們所知道的美國人階級墜落故事，也往往起始于收入中斷所導(dǎo)致的房貸中斷，然后房子被收回。

這就是為什么有沒有房貸，并不是中產(chǎn)的核心定義。

但消費的質(zhì)量，才是中產(chǎn)真正的標(biāo)志。

首先，你的家庭收入得有一些盈余，如果“月光”甚至是負的，那恐怕就很危險了。這個標(biāo)準(zhǔn)的重要性，主要是在于“可支配收入”，也就是說當(dāng)家庭的日常支出刨除后，是否還有富余的錢用于更多、更豐富的消費。

還是以美國為例。

美國的商業(yè)市場針對中產(chǎn)始終在提供更細膩、更升級的消費項目，而這恰恰也是美國商業(yè)能夠始終繁榮并且促進了巨大內(nèi)需市場的原因。

早在1930年代，美國的一些商人就發(fā)現(xiàn)，城市里那些新富有起來的人群，有著到鄉(xiāng)野旅行的需求。因為他們厭倦了城市擁擠喧囂的生活，需要放松。

所以，一些有先見之明的地產(chǎn)商，開始找一些風(fēng)景優(yōu)美的地方開發(fā)一些度假村，很快就獲得了成功。

這其中有一些更精明的商人，他們發(fā)現(xiàn)來度假的人不光是想要看風(fēng)景，他們還想要娛樂。

于是，針對這樣的需求，地產(chǎn)商不僅開發(fā)了度假村，還將當(dāng)?shù)厣矫袢粘５纳罘绞健_發(fā)成了旅游項目。

當(dāng)?shù)厣矫穸加X得這些商人是瘋了，因為城里那些體面人不可能大老遠跑到鄉(xiāng)下來又累又危險地去滑雪。

但現(xiàn)實卻恰恰相反，那些商人成功了。不僅度假村大賣，滑雪也成了最佳的噱頭，吸引了無數(shù)來自紐約等東部發(fā)達地區(qū)的客人，到美國西部游玩。

這是一個很經(jīng)典的“中產(chǎn)故事”。當(dāng)城市的新富人群崛起，勢必意味著會有很多新的需求誕生。

這就是我為什么把“每年能進行 1到2次家庭旅行”作為中產(chǎn)定義的標(biāo)準(zhǔn)。可能未必有時間真的完成這樣的旅行，但有閑錢、有意識進行這樣的消費很重要。

另外一個標(biāo)準(zhǔn)是不一定有車，但要有購車的能力。

很多人覺得“有房有車”就是中產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，但實際上很多具備購車能力的家庭，因為嫌養(yǎng)車麻煩而不愿意購車。

車是一個非常非常典型的中產(chǎn)消費物。買車的目的一般不光是代步，還有娛樂和提升生活品質(zhì)的需求。而且車是一個額外的消耗品，需要圍繞車進行更多的附帶消費。

這就是中產(chǎn)最顯著的特征：有一定閑錢，也有意識去消費那些吃穿用度之外的東西。

反過來，當(dāng)這些消費都具備的話，往往意味著吃穿用度的消費水平也不低。

比如優(yōu)衣庫這樣一個典型的中產(chǎn)品牌。在早期，中國人買衣服都很難在“好與壞”之間找到一個平衡——要么是商場那種動輒幾千元的昂貴衣服，要么就是劣質(zhì)廉價的地攤貨。

但隨著中產(chǎn)的崛起，人們消費衣服有了多重需求：第一是價格不能太貴，適中就好；第二是擁有一定的設(shè)計感和品質(zhì)；第三是購物環(huán)境要好；第四是要有品牌忠誠度。

于是，優(yōu)衣庫這樣的品牌就應(yīng)運而生。

之所以是中產(chǎn)，就是一切都“剛剛好”，不算太富裕，但絕對能過上社會普遍公認的體面生活，而且相對穩(wěn)定。

最后再舉一個例子，來說明一下中產(chǎn)的消費升級到底意味著什么。

美國人是最會對中產(chǎn)進行營銷的，這是因為美國擁有消費力極其強大的中產(chǎn)群體。而牛油果，就是這樣一個中產(chǎn)消費升級的資神話。

牛油果本來并不是一種主流的水果，產(chǎn)量也不大。但后來美國的商人將它包裝成“健康生活方式的標(biāo)志”，成為中產(chǎn)生活方式的一種象征，于是牛油果開始大量被種植，成為全世界有名的一種“品質(zhì)水果”。

這看起來是有一點消費主義的，但這也恰恰是現(xiàn)代經(jīng)濟的驅(qū)動模式。

只有讓中產(chǎn)群體不斷擴大、穩(wěn)定性更強、更有對未來的信心，才能讓一個國家的經(jīng)濟長期繁榮。