本文轉(zhuǎn)載自有米云創(chuàng)意管家。

在社交媒體上，你有沒有刷到過這樣的短劇：畫面是漫畫質(zhì)感，劇情緊湊，爽點密集，幾分鐘就能追完一段快意恩仇。

來源：《三角洲行動》買量素材

這是最近爆火出圈的 AI 漫劇。

有多火呢？今年3月，字節(jié)旗下平臺的漫劇賽道，日消耗金額達(dá)到了7000萬，首次超過了真人短劇。

這股風(fēng)，也迅速刮到了游戲圈。無論是騰訊的《三角洲行動》，還是益世界推出的《瘋狂水世界》，越來越多的游戲廠商開始用 AI 生成的漫劇，當(dāng)作買量投放的主力素材。

那么，AI漫劇為什么會成為買量新風(fēng)口，它又是如何精準(zhǔn)觸動玩家，讓人想下載游戲的？接下來，我們就來拆解一下這里面的門道。

01

AI漫劇買量恰逢其時

行業(yè)里有個普遍的共識，游戲 IP 與漫劇的融合潛力巨大。

這背后的邏輯很簡單，游戲 IP 的受眾和漫劇高度重合，本身的付費意愿度也非常高。用一個成熟的游戲 IP 去做漫劇，幾乎等于找到了一個精準(zhǔn)的用戶池。

但需求一直存在，為什么現(xiàn)在才在買量市場興起？這不得不提平臺近期一個關(guān)鍵變化。

今年3月底，巨量引擎開始推行“商品×素材”的競價策略。新規(guī)下，系統(tǒng)會更綜合地評估一款游戲與其投放素材的組合競爭力。

如果你反復(fù)為同一款游戲投差不多的素材，系統(tǒng)很可能判定為重復(fù)投放。最終，流量會越來越集中到“最優(yōu)組合”，其他計劃可能漸漸就跑不動了。

因此，平臺的建議也很明確：豐富「商品x素材」供給量，為同一款游戲持續(xù)準(zhǔn)備多樣化的素材內(nèi)容。

而手游廠商用 AI 做漫劇素材，恰好是一種提前卡位的應(yīng)對策略。

相比真人實拍或 CG 短片，AI漫劇的制作，顯然更有優(yōu)勢。它能利用游戲現(xiàn)有的角色、場景等資源，快速用 AI 生成大量不同劇情的短劇。

比如一款模擬經(jīng)營游戲，既可以做贅婿逆襲，也可以出商戰(zhàn)對決的版本，快速摸索市場喜好。

其次，漫劇本身有極強的內(nèi)容優(yōu)勢，還能作為 IP 的延伸，增強用戶粘性。

逆襲、重生、穿越這些高概念設(shè)定，節(jié)奏快、爽點密，比傳統(tǒng)廣告更容易讓用戶看完，從而在流量分配中占據(jù)優(yōu)勢。

而像《燕云十六聲》《率土之濱》等游戲廠商，也通過發(fā)起AI二創(chuàng)激勵計劃，邀請更多玩家參與創(chuàng)作。

玩家為了做出好作品，會主動鉆研游戲人設(shè)和世界觀；而這些優(yōu)質(zhì)的二創(chuàng)內(nèi)容，反過來又能吸引新用戶。

02

AI漫劇素材如何俘獲玩家

與平時追更的獨立漫劇不同，買量市場的漫劇素材，在敘事上極其碎片化。

《三角洲行動》素材里的幾條敘事線，從陣營勢力更迭、干員任務(wù)旅程到反派體驗，劇情完全獨立，彼此沒有關(guān)聯(lián)。

《無盡冬日》的素材都是圍繞末日生存的設(shè)定，但也沒有連續(xù)的故事線。

在這些素材里，有兩種常見的敘事邏輯：

一種是先建立危機，再展示游戲的解法，最終實現(xiàn)逆襲；另一種則是主角主動嘗試后遭遇打擊，結(jié)局停留在更大的危機前，留下懸念。

值得注意的是，不同危機的設(shè)定，本就是在篩選不同類型的玩家。

以《無盡冬日》為例。

在末日求生的劇情里，開局就是柴火耗盡、冰天雪地，收音機里傳來詭異的雜音。這種緊張的危機感，吸引的是硬核玩家，ta們追求腎上腺素，渴望在極限挑戰(zhàn)中證明自己。

而在決策類的情節(jié)里，主角將在一念之間決定他人命運：凈水系統(tǒng)只剩72小時，孩子們在脫水，是派工程隊去危險的遠(yuǎn)方，還是突襲其他水源地？這類素材，更能擊中享受策略深度的玩家。

而玩家被激發(fā)的動機，正是進(jìn)入游戲后需要面對的核心命題。

那么，買量素材只能在游戲的世界觀里講故事嗎？也未必。

《三角洲行動》的素材里，港口倉庫爆炸、回響的爺爺被抓等情節(jié)，為游戲的賽季更新、干員身份提供了背景故事，世界觀進(jìn)一步得到擴(kuò)張。

甚至于，一個階下囚的反派，也可以拍出像漢尼拔越獄的劇情：

來源：《三角洲行動》買量素材

而在《時尚百貨城》里，“少奶奶破產(chǎn)開店”、“打工人逆襲”這些爽劇情節(jié)，與經(jīng)營百貨城之間其實沒有必然的邏輯關(guān)聯(lián)——你完全可以把百貨城替換成美容院或餐廳，敘事情境一樣適用。

這意味著，世界觀較簡單的游戲，創(chuàng)作的自由度反而更高。

兩種路線各有適用場景，關(guān)鍵看你的游戲和玩家類型。一旦確認(rèn)類型，廠商可以通過提示詞和仿拍，快速制作同款素材。

03

寫到最后

當(dāng)平臺越來越重視內(nèi)容體驗，廣告也有機會成為可消費的內(nèi)容，買量自然成了內(nèi)容策略的較量。

AI漫劇恰好踩中了這個節(jié)點。它既是內(nèi)容，也是素材；既投射出玩家的心理期待，也給出回應(yīng)的出口。

隨之興起的，還有AI漫劇編劇這樣的人才需求。懂游戲、懂?dāng)⑹拢绾斡?AI 將兩者結(jié)合的編劇/策劃，將越來越炙手可熱。

游戲葡萄招聘商務(wù)經(jīng)理，

| |

| |

| |

游戲行業(yè)書籍推薦：葡萄書房

（星標(biāo)可第一時間收到推送和完整封面）