江蘇
OPPO這次這條母親節文案翻車，引起軒然大波，不僅廣告協會嚴厲批評，品牌方嚴肅處理，策劃者母校武漢大學也出來補了刀。確實，在主打溫情的母親節，一條乍一看是調侃奇怪兩性關系的文案顯得那么格格不入，“我的媽媽有兩個老公，一個是我爸，另一個一年見兩回，跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗?！?/p>
這句話從語感上來說，肯定不是什么正向的語氣，另外，對于不追星的群體，甚至無法理解，還會覺得憤怒。也許這文案的初衷想表達媽媽是多種多樣的，可以是跑馬拉松的運動小達人，也可以是愛追星的時尚媽媽，然而卻忽略了廣告文案是面向大眾的，跳出特定圈子人群，完全看不出來這是“玩梗”，反而覺得沒分寸，被冒犯了。
尤其是這個文案用的還是子女視角：當每個孩子都依葫蘆畫瓢說出“我的媽媽有兩個老公”這樣的話語，是多么讓人不適。說到底，品牌方硬套流量公式，違背了主流價值觀，消解了社會共識。實際上，母親節文案，比起玩文字游戲的刻意，質樸的情感表達，父母與子女的情感鏈接才是最動人的。
這件事還有一個讓人意外的后續，武漢大學出來發聲，表明該校友的錯誤價值觀不是學校的“鍋”，學校嚴肅批評。評論區有網友表示“武大大可不必”，也有網友認為：“學生犯錯，老師出來教育幾句，有何不可？”本來并無不可，只是這一招實在給以后的高校回應帶去了真實的負擔——畢業幾年、十幾年的校友如果犯了錯，學校是否仍需出來給公眾一個交代？學校需對學生往后余生的所有個人行為負責嗎？學校一發聲，反而把自己引入了風口浪尖。當然，大錯不在母校，只是怕引火燒身罷了。學生出走半生，沒想到歸來仍需母?！笆酆蟆?，這份母親節“大禮”，母校著實收得冤。
評論員 張冰晶
校對 盛媛媛
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