來(lái)源： 傳媒內(nèi)參

5月12日，第六屆中國(guó)（北京）廣電媒體融合發(fā)展大會(huì)在北京開(kāi)幕。本屆大會(huì)以“深融致遠(yuǎn) 視聽(tīng)無(wú)界”為主題，由中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)、中共北京市委宣傳部、北京市廣電局共同主辦。

在權(quán)威發(fā)布環(huán)節(jié)，國(guó)家廣播電視總局廣播影視信息網(wǎng)絡(luò)中心副主任韓肖鵬發(fā)布了《省級(jí)廣電媒體融合傳播CVB數(shù)據(jù)觀察》，以權(quán)威數(shù)據(jù)深度解碼省級(jí)廣電融合傳播現(xiàn)狀、洞察行業(yè)發(fā)展規(guī)律。

韓肖鵬指出，過(guò)去一年，省級(jí)廣電媒體融合傳播實(shí)踐呈現(xiàn)出三個(gè)鮮明特征：

一是優(yōu)化資源配置，做強(qiáng)衛(wèi)視與客戶端傳播引擎。多家省級(jí)臺(tái)統(tǒng)籌核心資源，重點(diǎn)打造“省級(jí)衛(wèi)視+主客戶端”的傳播引擎，帶動(dòng)省級(jí)衛(wèi)視頻道收視表現(xiàn)和客戶端規(guī)模同步攀升。

二是精品節(jié)目IP實(shí)現(xiàn)橫向破圈傳播、線上線下聯(lián)動(dòng)。圍繞大熱節(jié)目IP，省級(jí)衛(wèi)視通過(guò)將精華內(nèi)容切片分發(fā)，形成橫向傳播。

三是AI技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，為融合傳播注入了新動(dòng)能。AI技術(shù)的廣泛應(yīng)用也讓融媒體內(nèi)容生產(chǎn)效率與呈現(xiàn)形式實(shí)現(xiàn)的躍遷。

韓肖鵬表示，省級(jí)廣電新媒體賬號(hào)在抖音、快手、微博、微信、視頻號(hào)等主要平臺(tái)上位居第一方陣的有四川觀察，粉絲量突破了8千萬(wàn)，還有上海的看看新聞粉絲量突破了7千萬(wàn)，同時(shí)河南大象新聞、湖北長(zhǎng)江云新聞、福建的海峽新干線，賬號(hào)粉絲量都是突破了5千萬(wàn)。此外還有74個(gè)賬號(hào)的粉絲量超過(guò)了千萬(wàn)，頭部賬號(hào)的覆蓋面也是在持續(xù)擴(kuò)大。

今年以來(lái)，省級(jí)賬號(hào)累計(jì)發(fā)布內(nèi)容是43.8萬(wàn)條，日均發(fā)布內(nèi)容3448萬(wàn)條，其中北京時(shí)間、看看新聞、湖北的長(zhǎng)江云新聞、河南大象新聞累計(jì)發(fā)布內(nèi)容超過(guò)2萬(wàn)條，形成了高效內(nèi)容生產(chǎn)矩陣。客戶端與新媒體賬號(hào)的同步發(fā)展也展現(xiàn)出省級(jí)廣電媒體在融合傳播方面日益廣泛的傳播力和影響力。

以下為韓肖鵬分享實(shí)錄，本處略有刪減。

基于CVB數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析所觀察到的省級(jí)廣電媒體融合的新進(jìn)展向大家做一個(gè)匯報(bào)。

廣電總局深入貫徹落實(shí)黨的二十屆三中、四中全會(huì)精神，總局領(lǐng)導(dǎo)親自謀劃、親自部署、親自推動(dòng)，縱深推進(jìn)廣電主流媒體系統(tǒng)性變革，省級(jí)廣電媒體積極推動(dòng)內(nèi)容一體化生產(chǎn)，構(gòu)建一體化制播體系，推動(dòng)技術(shù)一體化支撐，構(gòu)建一體化組織架構(gòu)，加快融合轉(zhuǎn)型步伐，系統(tǒng)謀劃、統(tǒng)籌推動(dòng)融媒建設(shè)、內(nèi)容創(chuàng)新與技術(shù)賦能。

新媒體內(nèi)容供給與傳播能力持續(xù)提升，融合傳播成效逐步顯現(xiàn)，截止到今年3月，由廣電總局統(tǒng)籌指導(dǎo)的“視聽(tīng)中國(guó)”全媒體傳播矩陣總的粉絲量已經(jīng)達(dá)到了36億。

省級(jí)廣電新媒體客戶端中湖南芒果TV、河南大象新聞、廣東粵TV、山東閃電新聞、重慶第1眼客戶端累計(jì)下載量均超過(guò)了1億。還有28個(gè)客戶端下載量超過(guò)千萬(wàn)，這些客戶端也是初步具備了較強(qiáng)的觸達(dá)能力。

省級(jí)廣電新媒體賬號(hào)在抖音、快手、微博、微信、視頻號(hào)等主要的平臺(tái)上位居第一方陣的有四川觀察，粉絲量突破了8千萬(wàn)，還有上海的看看新聞粉絲量突破了7千萬(wàn)，同時(shí)河南大象新聞、湖北長(zhǎng)江云新聞、福建的海峽新干線賬號(hào)粉絲量都是突破了5千萬(wàn)。此外還有74個(gè)賬號(hào)的粉絲量超過(guò)了千萬(wàn)，頭部賬號(hào)的覆蓋面也是在持續(xù)擴(kuò)大。

今年以來(lái)，省級(jí)賬號(hào)累計(jì)發(fā)布內(nèi)容是43.8萬(wàn)條，日均發(fā)布內(nèi)容3448萬(wàn)條，其中北京時(shí)間、看看新聞、湖北的長(zhǎng)江云新聞、河南大象新聞累計(jì)發(fā)布內(nèi)容超過(guò)2萬(wàn)條，形成了高效內(nèi)容生產(chǎn)矩陣。客戶端與新媒體賬號(hào)的同步發(fā)展也展現(xiàn)出省級(jí)廣電媒體在融合傳播方面日益廣泛的傳播力和影響力。

總的看來(lái)，過(guò)去一年，省級(jí)廣電媒體融合傳播實(shí)踐呈現(xiàn)出三個(gè)鮮明的特征：

一是優(yōu)化資源配置，做強(qiáng)衛(wèi)視與客戶端傳播引擎。多家省級(jí)臺(tái)統(tǒng)籌核心資源，重點(diǎn)打造“省級(jí)衛(wèi)視+主客戶端”的傳播引擎，帶動(dòng)省級(jí)衛(wèi)視頻道收視表現(xiàn)和客戶端規(guī)模同步攀升。

甘肅廣播電視臺(tái)優(yōu)化調(diào)整部分頻道頻率后，將核心資源向甘肅衛(wèi)視以及視聽(tīng)甘肅客戶端匯聚。2025年甘肅衛(wèi)視單日收視率排名同比最高提升了9位，視聽(tīng)甘肅客戶端粉絲量同比增長(zhǎng)125.9%，瀏覽量增長(zhǎng)了152%。

新疆廣播電視臺(tái)將資源向新疆衛(wèi)視和新疆新聞廣播集中配置，2025年下半年重點(diǎn)新聞節(jié)目《新疆新聞聯(lián)播》本地收視率較上半年環(huán)比提升25.3%，期均觀眾規(guī)模提升32.2%。新疆臺(tái)“絲路視聽(tīng)”較2023年增長(zhǎng)了13.5倍，全網(wǎng)粉絲量增長(zhǎng)33.5%。

湖北廣播電視臺(tái)集中力量建強(qiáng)湖北衛(wèi)視和湖北長(zhǎng)江云客戶端兩大平臺(tái)，大屏端湖北衛(wèi)視頻道2025年7月升級(jí)改版一個(gè)月內(nèi)收視率增幅達(dá)到43%，在全國(guó)衛(wèi)視頻道收視率排名中提升了7位。小屏端推動(dòng)湖北長(zhǎng)江云客戶端5.0迭代，截止2025年底，長(zhǎng)江云新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)到了1.37億。

二是精品節(jié)目IP實(shí)現(xiàn)橫向破圈傳播、線上線下聯(lián)動(dòng)。圍繞大熱節(jié)目IP，省級(jí)衛(wèi)視通過(guò)將精華內(nèi)容切片分發(fā)，形成橫向傳播。

湖南衛(wèi)視《聲聲不息·華流季》音樂(lè)綜藝節(jié)目于2025年2月完播，大屏首重播累計(jì)收視人次突破了7800萬(wàn)，節(jié)目將經(jīng)典金曲舞臺(tái)高光片斷在短視頻平臺(tái)拆條播出，其中的《此生不換》《愛(ài)錯(cuò)》等拆條視頻點(diǎn)贊均破百萬(wàn)，播放量均破千萬(wàn)，小紅書上的《邀你來(lái)當(dāng)聲聲主理人》和B站《一起來(lái)看聲聲不息》活動(dòng)帶動(dòng)了用戶的二創(chuàng)和話題討論，推動(dòng)全網(wǎng)主話題閱讀量突破5億，抖音播放量突破了19億。

北京衛(wèi)視《博物館之城（第三季）》2025年播出，這個(gè)節(jié)目是聚焦新展出的歷史文物，在大屏首重播累計(jì)收視人次突破2300萬(wàn)，小屏端是將精華內(nèi)容剪輯成圖文二創(chuàng)，比如“三千年前的假肢”“唐朝流行曬傷妝”等趣味內(nèi)容在抖音、微博等平臺(tái)迅速走紅，引發(fā)了全網(wǎng)討論，累計(jì)收獲150多個(gè)熱搜，2億短視頻播放量。

省級(jí)廣電媒體聯(lián)動(dòng)本地文旅資源，省級(jí)衛(wèi)視打通了大屏到小屏再到線下的傳播路徑，吉林衛(wèi)視結(jié)合滑雪季節(jié)深挖本地冰雪資源，推出競(jìng)技綜藝《熱雪沸騰的我們》，2026年3月完播，大屏端首重播累計(jì)收視人次1583.8萬(wàn)，截止目前微博話題閱讀量2700萬(wàn)，抖音播放量1.6億，吸引了大批游客前往長(zhǎng)春的冰雪新天地、松花湖度假區(qū)等地打卡。

新疆衛(wèi)視推出了冬季冰雪旅游節(jié)目《怦然“新”動(dòng)的冬天》，2025年及2026年一季度播出的兩季節(jié)目大屏端首重播累計(jì)收視人次達(dá)到609.3萬(wàn)，節(jié)目中的切片被觀眾自發(fā)剪輯成短視頻傳播，截止目前，微博話題閱讀量達(dá)到了5億、抖音播放量是5900萬(wàn)，同時(shí)也是帶動(dòng)了取景地將軍山國(guó)際滑雪度假區(qū)本雪季的游客接待量突破了百萬(wàn)人次，冰雪文旅的品牌效應(yīng)也是在持續(xù)釋放。

三是AI技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，為融合傳播注入了新動(dòng)能。AI技術(shù)的廣泛應(yīng)用也讓融媒體內(nèi)容生產(chǎn)效率與呈現(xiàn)形式實(shí)現(xiàn)的躍遷。

以2026年全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道為例，多家省級(jí)臺(tái)上線了AI數(shù)字人主播，解讀報(bào)道“兩會(huì)”新聞。比如安徽臺(tái)推出了AI虛擬主播“小百惠”，在《安徽新聞聯(lián)播》的“兩會(huì)”特別板塊解讀政策，與政協(xié)委員對(duì)話。

浙江衛(wèi)視推出創(chuàng)新融媒專欄《財(cái)鯨一哥說(shuō)兩會(huì)》，用AI數(shù)字人“財(cái)鯨一哥”化身為“兩會(huì)”熱詞的解讀官，微博話題閱讀量達(dá)到了14萬(wàn)。此外，還有多家省級(jí)臺(tái)推出了AI新聞的人形機(jī)器人記者參與“兩會(huì)”的報(bào)道。

江蘇臺(tái)機(jī)器人記者“蘇小新”“蘇小麥”能夠快速地分析海量評(píng)論和觀眾的意見(jiàn)，在《兩會(huì)議事廳》節(jié)目中與代表進(jìn)行實(shí)時(shí)對(duì)話，欄目累計(jì)閱讀量超過(guò)120萬(wàn)，在抖音發(fā)布的“蘇小新的兩會(huì)”VLOG累計(jì)播放量達(dá)到5.3萬(wàn)。

湖北臺(tái)機(jī)器人記者“江小云”“江小新”繼服務(wù)湖北“兩會(huì)”之后，再次參與到全國(guó)“兩會(huì)”的報(bào)道，其中的微博話題“機(jī)器人記者上兩會(huì)”閱讀量達(dá)到了123.6萬(wàn)，長(zhǎng)江云新聞抖音賬號(hào)相關(guān)視頻播放量達(dá)到1.5萬(wàn)。

各位領(lǐng)導(dǎo)、各位同事、各位同仁，廣電媒體的融合發(fā)展正在進(jìn)行時(shí)，目前我們?cè)诳偩值闹笇?dǎo)下，按照全數(shù)據(jù)覆蓋、大小屏貫通、主客觀一體的總體思路，全面地推進(jìn)中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)全面升級(jí)和全媒體評(píng)價(jià)體系的建設(shè)，力爭(zhēng)以數(shù)據(jù)賦能廣電媒體系統(tǒng)性變革與融合發(fā)展，為推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)高質(zhì)量發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

報(bào)告完畢，謝謝大家！

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