可容納約3000名觀眾的西岸星穹，定位是一個全天候的“文商旅體展”復(fù)合型創(chuàng)新載體。

文|張冰

水泥堆場、煤炭碼頭、廢棄工廠……由于環(huán)境不佳、缺乏商業(yè)，十多年前的上海徐匯濱江，甚至是一片本地居民都很少進入的閉塞區(qū)域。

時間來到2024年，隨著這片區(qū)域完成改造，西岸夢中心正式開業(yè)，On昂跑、HOKA、lululemon等運動品牌在此開店，F(xiàn)IBA 3X3、FISE極限運動賽等國際等賽事也紛紛在此落地，這里已經(jīng)搖身一變，成為國內(nèi)最具活力的運動潮流街區(qū)。

近日，徐匯濱江又接連官宣將建設(shè)“大球”，以及承辦奧運會資格賽等重磅喜訊，對于熱愛運動、時尚的年輕人群來說，這片街區(qū)，正變得越來越“夯”。

斥資12億建“大球”

打造世界頂級濱水休閑帶

還記得刷屏全網(wǎng)的拉斯維加斯“大球”嗎？2023年9月，幾乎一夜之間，坐落于拉斯維加斯的MSG Sphere就從一座建筑變成了一個全球文化現(xiàn)象，無數(shù)條驚艷視頻被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。而在三年之后，一個更加令人興奮的消息傳來，我們也即將擁有自己的“大球”！

近日，在第五屆上海旅游投資促進大會上，上海“西岸星穹”正式官宣簽約。該項目計劃2026年下半年開工，2027年年底竣工。將投資12億元，打造一座360°球體場館，選址于徐匯濱江“穹頂”以南的最佳觀景位置。

據(jù)悉，該項目由建發(fā)旅游集團牽頭，聯(lián)合上海西岸開發(fā)、上海未未來來、上海久事文化、歡瑞世紀(jì)、上海風(fēng)語筑等共同建設(shè)——這些單位無論背景還是實力都十分值得信賴。不僅如此，同期簽約的還有投資5.1億元的“西岸漫游線”，全長11.4公里，未來將與星穹聯(lián)動串聯(lián)整個西岸濱江文旅帶。

而與拉斯維加斯“大球”的娛樂定位有所不同，可容納約3000名觀眾的西岸星穹定位是一個全天候的“文商旅體展”復(fù)合型創(chuàng)新載體，與當(dāng)下官方提倡的“文體旅融合”方向頗為契合。

也就是說，除了沉浸式演藝，這里還將融合頂級數(shù)字藝術(shù)展演、高端品牌發(fā)布會、時尚大秀，甚至利用其濱江優(yōu)勢發(fā)展水上休閑項目，提供24小時不間斷的服務(wù)——而這些服務(wù)，都有望與各大運動品牌、賽事進行結(jié)合。

可以期待，在這個充滿著運動、時尚、藝術(shù)的區(qū)域，“西岸星穹”還將與龍美術(shù)館、西岸美術(shù)館、油罐藝術(shù)中心、西岸夢中心等徐匯濱江已有的潮流地標(biāo)進行夢幻聯(lián)動，推動該區(qū)域從“文化岸線”向“世界級濱水區(qū)”大步邁進。

上海再辦奧運資格賽

濱江西岸正走向世界

如果說“大球”的落地是在徐匯濱江的硬件層面再添一把火，那么在軟件層面，該區(qū)域近日同樣有重磅喜訊傳來。

北京時間5月8日，國際奧委會正式官宣，上海、東京等4座城市成為2028年洛杉磯奧運會資格系列賽舉辦城市。這是繼2024年巴黎奧運會資格賽后，國際奧委會再度推出站數(shù)更多、設(shè)項更廣的奧運資格賽，也是該項賽事再次落戶上海。

在2024年5月16日至19日，巴黎奧運會資格系列賽便在上海黃浦濱江城市公園舉辦。數(shù)據(jù)顯示，該屆賽事吸引了全球120多個國家和地區(qū)的460余名頂尖運動員參賽，匯聚4.5萬余名中外觀眾，其中境外觀眾占比11％、國內(nèi)其他城市觀眾占比45％，真正實現(xiàn)了跨地域、跨國界的客流集聚效應(yīng)。

事實上，創(chuàng)立這一賽事，正是奧林匹克運動改革路線圖《奧林匹克2020＋5議程》中的一項重要舉措。旨在持續(xù)保持奧林匹克運動的熱度，并更多吸引青年人的關(guān)注。時任國際奧委會主席巴赫曾用“上海為這一全新賽事樹立了新標(biāo)桿”高度評價上海的辦賽。這份成功的辦賽實踐，成為2028年奧運會資格系列賽再度落戶上海的核心原因。

據(jù)悉，2028年上海站的比賽將于2028年5月11日至14日在徐匯濱江西岸舉行，賽事預(yù)計涵蓋三人籃球、滑板、攀巖、BMX自由式小輪車、沙灘排球以及腰旗橄欖球等項目。其中，腰旗橄欖球也是洛杉磯奧運會的新增項目。

可以說，與傳統(tǒng)大型綜合性體育賽事不同，奧運會資格系列賽正以年輕化、潮流化、輕量化為核心定位，讓比賽走出體育場，走進城市中心、走到觀眾身邊。在緊湊的城市空間內(nèi)以節(jié)慶形式匯聚多項運動，既呈現(xiàn)了最高水準(zhǔn)的競技比拼，并吸引了大量觀眾到場。

而在體育大生意看來，如此高規(guī)格的賽事和眾多的國際觀眾，也將助力濱江西岸成為世界范圍內(nèi)都首屈一指的潮流運動街區(qū)。

“體驗為王”時代

體育是商圈升咖秘籍

從過去的F1、上海大師賽再到如今持續(xù)承接奧運體系賽事，上海這座城市的發(fā)展，正在逐漸形成一種更加嶄新的國際體育都會氣質(zhì)。而西岸，這片曾經(jīng)的工業(yè)濱江地帶，也正在成為全球大型城市活動中最具辨識度的公共空間之一。

上海市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人便公開表示，申辦2028年奧運會資格系列賽，是基于2024年該項賽事的成功經(jīng)驗，讓年輕化、潮流化的城市運動深度融入日常，培養(yǎng)忠實的觀眾與愛好者；同時以“青年（Youth）、城市（Urban）、創(chuàng)意（Creativity）、活力（Energy）”為愿景，通過賽事和城市體育派對激發(fā)青年與城市雙向奔赴的活力。

甚至更進一步猜想，隨著上海與國際奧委會的聯(lián)系日漸密切，距離正式申辦奧運會，或許也已經(jīng)不再遙遠(yuǎn)。而無論商業(yè)還是體育，上海都毫無疑問是國內(nèi)執(zhí)牛耳者，在濱江西岸這樣的“模子”帶領(lǐng)下，國內(nèi)也已經(jīng)涌現(xiàn)出了成都Cypark、深圳樂活街區(qū)一大批等諸多嶄新、且極具活力的商業(yè)街區(qū)。

在體育大生意看來，當(dāng)今的消費者，早已經(jīng)厭倦了傳統(tǒng)的商場購物和線上的比價下單，而是越來越注重購物時的“體驗感”，體育元素的加入剛好可以給消費者帶來這樣的感受。另一方面，運動的社交屬性也在變得越來越強——跑步、騎行、戶外不再是孤獨的運動，而是年輕人展示生活方式的社交貨幣。

對于品牌而言，與其讓用戶買一件衣服，不如讓他們愛上這項運動，加入品牌的社群，成為生活方式的一部分。這些變化，正在從徐匯濱江向外擴散，悄悄完成一場由體育引領(lǐng)的全國商業(yè)模式更新。從成都Cypark到深圳樂活街區(qū)，越來越多的新興商業(yè)街區(qū)把運動作為核心引擎——不再是商場的“配套點綴”，而是引流、留人、創(chuàng)造復(fù)購的主場景。

當(dāng)體育不再是商業(yè)的配角，而是重塑人貨場關(guān)系的主角，當(dāng)一座城市愿意把最好的濱水空間交給運動、潮流和日常……這些變化換回的不僅是年輕人在社交平臺上的打卡，更是一種可持續(xù)、有黏性、有生命力的商業(yè)新范式。而這，正是徐匯濱江給出的答案，也是未來越來越多中國城市將要走的路。

注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡(luò)