如今在街頭，拎著奶茶、掃碼騎單車的外國面孔愈發常見。這群“常客”不僅數量飆升，甚至一年多次往返中國。

有人首趟驚嘆長城宏偉，次趟沉迷熊貓憨態，三趟扎進貴州深山。在偏遠村落，極速5G與平整路面帶來極大便利，這源于中國深厚的基礎設施底蘊。

老外癡迷硬核科技，也迷戀深夜出行的安全感。隨著144小時過境免簽政策持續擴容，出入境如同串門般輕松。他們跳出宏大敘事，深入菜市場感受市井氣息。這本充滿煙火氣的“大書”，讓老外越讀越上癮。

事實上，這股對中國著迷的熱潮，正真真切切地反映在每一個旅游從業者的賬本中。

入境游現在遍地是黃金。

前幾年出境游黃金時代，中國人跑去日本瘋搶馬桶蓋，現在反過來，外國游客來中國都要批發馬桶回去。

有個匈牙利客戶來中國玩過之后，對酒店的智能馬桶念念不忘，哪怕運費貴、中歐排水管規格不一樣，還是非要找導游代購帶夜燈、自動沖水功能的款，就說用過才知道有多香。

做跨境結算的王濤同樣感受到了這股熱浪。

他有個做入境醫旅的客戶，兩個月前剛開了TikTok賬號，現在已經漲了2萬粉。

還有組數據更夸張：去年上海公立醫院接診的老外超過7萬人。

王濤說，現在入境游已經從剛開始復蘇的1.0時代，進入需求分層、產業裂變的2.0時代了。

老外對中國越來越上癮，這種需求分層說明他們渴望看到更立體的中國。

外國游客早就不滿足于只看傳統景點了，要去參觀科技大廠，要花錢體驗中醫，還專門往三四線城市跑。

這不僅給旅游行業提出了更精細的產品設計要求、更高階的服務挑戰，同時也意味著更廣闊的掘金空間、更深遠的經濟影響。

TripAdvisor中國CEO劉驍洲曾提到，入境游不僅能帶來外匯收入，還能提升國家國際形象。

攜程聯合創始人、董事局主席梁建章甚至做過估算：如果未來入境游能直接貢獻1%到2%的GDP，還能額外帶動匯率升值2.5%到5%，對經濟總量的綜合貢獻可能達到3.5%到7%。

這些活躍在一線的入境游從業者，都在用自己的生意驗證一個道理：入境游不只是觀光，它可能是中國服務貿易出海的路演。

為了滿足老外這種沒看夠的心理，許多敏銳的從業者開始在空白領域大展拳腳。

兩年前，學外語的梁一夢偶然發現，廣州明明是知名國際商都、美食之都，外網社交平臺上“廣州travel tips”“廣州tourist”的標簽下居然一片空白。

他當時就震驚了，也第一次意識到入境游還有這么多空白可以耕耘。

他立刻拉上兩個朋友，趕在廣交會之前錄了第一條廣州攻略視頻，人物出鏡不多，講解也主打實用夠用，播放量直接沖到30萬，有近百位外國人私信咨詢，創業之路就這么輕松開啟了。

常年跟外國人打交道的馬光選了另一條賽道，他盯上了入境游里的美食賽道。

現在國內已經有成都蜀宴、西安大明宮宴、攜程Taste of China中國味沉浸式餐廳這類熱門美食體驗項目，但他覺得這些只讓老外看到、嘗到成品菜，還是隔靴搔癢。

馬光說，得讓老外親自逛菜市場認識食材，親手體驗把面粉反復拉伸成筋道面條的過程，才能真正讀懂中餐的智慧。

他專門針對老外的喜好推出的中餐體驗項目大受歡迎，店面根本沒開在景區周圍，幾十美金做一道菜，照樣顧客盈門。

這種深入市井的沉浸式體驗，如同磁石般吸引著充滿好奇的國際目光。

新機會不斷冒出來，傳統的旅游配套行業也被這股入境潮推著往前走。

成都春熙路的空白石酒店，去年國慶后出租率驟降到30%。

負責人王生總結，本來就是淡季，酒店、民宿越開越多，消費者又捂緊口袋，不卷低價根本沒人來，酒店急著找破局的辦法。

這時候入境游闖進了他的視線。

來華旅游的老外大多不差錢，還錯峰出行避開國內旅游高峰，人數還在肉眼可見地漲。

他算了算賬覺得這筆買賣劃算，主動報名了OTA海外平臺的新客優惠活動。

一開始酒店的外賓接待能力幾乎為零，后來靠平臺的多語言系統，再加上推出外語景點介紹等服務才慢慢趟出了路。

現在酒店入境業務占比已經達到55%，淡季出租率直接從30%多升到了70%多。

只要服務設施跟得上，越來越上癮的老外總樂意為這份便利慷慨買單。

在攜程任職的張張透露，像空白石這樣靠錯峰引流打開局面的酒店，他們已經服務了5000家，今年5月還會擴大到1.5萬家。

商家配合度很高，推進速度特別快，畢竟大批低星酒店之前都存在沒經驗、沒能力接待外賓的問題。

平臺一邊樹標桿，比如重慶有家快關門的老牌民宿，經過多元改造和設施升級，入境業務兩年內從4個訂單攀升到超3000個；一邊總結可復制的基礎方法論推廣，解決了商家的后顧之憂。

張張說，目前平臺上能接待外賓的0到3星酒店占比，已經從零提升到了約40%。

住只是入境游的一環。

為了接住這波熱潮，各行各業都在加速基建，讓老外在中國的每一刻都感到安心。

現在各大OTA平臺正集體在吃、行、游、購、娛各個環節，做全方面的深度運營，包括多語言化、支付便利化、購票簡化、交通接駁優化等等，整個行業掀起了一輪基建浪潮。

創業者也前赴后繼入局，在還沒被定義的空白領域挖紅利。

王濤就發現，做入境游的企業經常因為收款問題丟單，國內掃碼要下載支付寶、綁定護照信用卡的流程，老外看著總覺得像遇到騙子。

他的團隊瞄準這個難題，依托支付牌照做了一套跨境收款系統，讓老外掃碼跳出來的是他們熟悉的國際信用卡支付頁面，直接把索單率提升了20%。

秦游記聯合創始人Kevin和Fitz，目標是做有影響力的入境游定制旅行社。

這行看起來門檻低，卻一直沒跑出超級玩家。

他們把這些認知融入到全流程里，優化詢盤話術、產品手冊、導游守則和途中跟進環節，甚至固化進SOP里。

慢慢地秦游記做成了一家敢于定價、值得客戶信賴的定制旅行社，成立第一年就做到了百萬級別營收，直接實現盈利。

正是細致的定制化服務讓老外感到踏實，從而一再重返中國。

地接俠阿豪的思路剛好相反，他搭建了行業合作網絡，把營銷、接待等環節分給擅長的人做，快速推出了60多條拼團游路線、數百條定制線路。

在他眼里選什么模式不重要，關鍵是大家百花齊放，一起把China travel的熱度炒上去。

作為曾經的外貿人，阿豪深知國家一直努力穩定人民幣匯率，這雖然保住了出口，卻也一定程度上把賣資源、低價走量的老路定死了。

而服務貿易出口，賣的是體驗，賺的是附加值，還能帶動普惠就業，更有助于經濟換血。

畢竟比起進廠打螺絲，外語導游、定制師的勞動本身就更值錢、更自由，賺的錢也是實打實進自己口袋。

銀行卡里的數字漲了，消費意愿自然跟著漲，不像外貿企業，利潤還得砸回機器和原料里。

2025年中國服務貿易逆差約為1.5萬億元，這意味著中國人出境消費和老外入境消費的差額還很大，未來空間廣闊，這也是阿豪堅持深耕入境游的原因之一。

這種高附加值的體驗不僅留住了人，也讓老外對中國的每一次造訪充滿期待。

更何況入境游作為展現綜合國力最直觀的窗口，帶動的遠不只是旅游消費。

當第三波外國游客點名要比亞迪車接送的時候，導游Carol的團隊立刻意識到，這可能是個新商機。

她觀察到，上一個入境游全盛期，外國游客來華幾乎都是千篇一律往北京、上海這些國際知名城市跑，標配就是爬長城、逛故宮這類名勝古跡。

但這一輪入境潮里，很多人把坐新能源車、高鐵直接列入了必體驗名單。

抓住這個變化，Carol團隊專門設計了科技體驗路線，去大疆看無人機、到拓竹看3D打印，這類科技公司參觀路線特別受歡迎。

差異化的產品定位，加上全程優質靠譜的服務，讓Carol的公司收獲了很多客戶好評，業績也節節攀升，5個人的小團隊做到了月流水三四十萬，甚至訂單都排到了明年。

當刻板印象被顛覆，那些日常的硬核科技也成了老外眼中的奇妙旅程。

從外貿轉行做地接的阿豪，更是把入境游做成了商業密碼，半年多就入賬了上百萬。

去年9月他接待了一個尼日利亞批發商，對方專門圍著義烏小商品市場做沉浸式游玩，阿豪全程答疑解惑，安排接送也特別妥帖，客人對他極其信任，回國之后直接讓他幫忙對接工廠。

阿豪難掩激動：“這半年他們對接了30多家工廠，接了近百萬的樣品采購單，未來還會擴大規模。”

這些變化背后，是大量普通游客涌入之后，老外對中國的刻板印象被徹底打破了。

之前他們覺得中國貧窮、愚昧還沒有自由，親自來之后才發現，中國的治安、便民性和現代化程度都在next level。

梁建章接受媒體采訪時也解釋過，新能源車、無人機、機器人這類硬件科技，比美國的AI等軟件科技更容易展示、更直觀，這是中國獨特的旅游資源優勢。

不僅是硬核科技，中國人習以為常的生活，在老外眼里也能成旅游項目。

阿豪之前看到有英國女士來中國看胃病的視頻在外網火了，直接掀起了去中國就醫的熱潮，他也從中受益。

有個游客有糖尿病，落地直接讓他幫忙推薦中醫，他順勢開辟了醫療板塊，單次服務就能多賺200美金左右。

現在入境醫旅已經慢慢成了產業，除了前面提到的上海公立醫院成規模接診外國游客，廣東近期還推出了首批25家醫療機構作為國際醫療服務試點。

除了生活便利，中國豐富的旅游資源本身就極具吸引力，中國幾乎擁有所有的地球地貌類型，很多地方對外國游客而言都是未知的寶藏地。

從業者Jessica小南介紹，游客對中國越了解，來的頻次就越高，有游客一年能來3次，旅行的城市也從北京等國際大都市，慢慢轉向西安、洛陽這類更小眾、更有特色的城市。

中國這本大書讓老外越走越深，甚至對這片土地產生了留居的念頭。

這一切都指向一個方向：China travel的最終目標不是做單次旅游，而是在一次到多次、單人到群體的成熟效應下，真正把老外留下來。

不過要實現這點也不是一蹴而就的事。

現在入境游門檻不高，很多不專業的個體小品牌涌進來，引發了不少亂象。

對外營銷推廣的問題也不小。

梁一夢發現，今年去外網搜廣州旅游攻略，冒出來大量雷同甚至錯漏百出的AI生成視頻。

他說，這種非真人的低質內容，很難打動注重真實體驗的老外。

梁一夢最近正在研究歐洲人怎么在美國社交平臺做營銷，準備用老外熟悉的方式擴大影響力。

在做調整的不止他一個，整個入境游產業都在謀劃“讓老外安利老外”，畢竟全球化的有效宣傳推廣是下階段的重點。

張張提到，攜程最近的重點項目之一，就是邀請每個國家的KOL來中國體驗宣傳，目前已經成功邀約了150多位本地化意見領袖，覆蓋總計2億粉絲。

梁建章說過，如果這方面做到位了，樂觀估計外國游客量每年有望增長50%，不過他也承認，這是個需要長期投入的事情。

當然比起平臺主動推廣，更高效的是老外主動想來。

當外國人覺得中國服務便利度夠好，簽證容易辦，自然會更期待來中國，同時也能帶來更多機遇。

現在入境游放開之后，“搬去中國定居”已經成了油管的流量話題，送孩子來中國游學、留學，甚至來中國買房定居的老外越來越多，部分旅行社的業務已經超過了2019年的水平，未來還有一個數量級的增長空間。

感受到這股熱浪的阿豪，已經準備好旅游、醫療、商務三手抓，迎接新一波財富機會。

當越來越多的人開始關注并涌入這片土地，入境游的廣闊未來才剛剛展開。

外國游客覺得沒看夠，折射出一個立體多維的現代中國。當他們穿梭在都市與山村之間，感受到的不僅是基建的速度，更是充滿人情味的市井煙火。

中國的發展紅利正通過一次次真實的沉浸式體驗，悄然改變著世界的認知。老外對中國越來越上癮，只因這里總有探索不盡的驚喜。隨著配套服務的持續完善，這場雙向奔赴必將吸引更多國際友人，將這份“中國癮”源源不斷地傳遞下去。