春暖花開，天津五大道上的海棠吸引了全國各地的游客，人們在欣賞這座城市之美的同時，也帶動了春日經濟的迸發，其以蓬勃之勢提振著消費市場，各行各業都從中體味到了濃濃的暖意。春日經濟的出現，不僅僅是簡單順應自然節律的“時令經濟”，而更是彰顯了通過場景再造、內容創新與產業融合，人們對消費新空間打造的認可。

春日經濟彰顯了文旅深度融合

一年之計在于春，人們在踏青中感受大自然的饋贈，享受和煦的陽光，賞花游覽、時令采摘、戶外運動等體驗式活動帶來的消費熱度也節節攀升，人們之所以熱衷于此，是因為這些生活方式所帶來的情緒價值無可替代，并由此形成了情緒消費，而這也是春日經濟出現的密碼所在。

以文塑旅，以旅彰文。作為文旅深度融合的具象化體現，春日經濟始于自然饋贈，成于文旅深耕。今年的春日經濟火爆“出圈”，春日“顏值”轉化成了實實在在的“產值”，如剛剛過去的“五一”假期，我市接待游客人次、游客總花費較去年同期分別增長3.7%和7.1%，消費活力得到了充分釋放，形成了春日消費熱潮。在文旅載體的徜徉中，春日經濟火爆的背后是情緒消費的升級，人們觀賞的不再是原來單獨的場景，而是整個城市跳動的脈搏，休閑經濟從原來的概念變成了現實，以親子游和賞花游為主的旅游模式就充分彰顯了這一點。

隨著津派文化各種形態的打造和完善，品早點美食、看萬國建筑、游海河夜景、聽鼓曲雅樂，已成為天津游的顯著特征。漫步海河兩岸，風格迥異的橋梁，使游客流連忘返，走在天津的大街小巷，喚起人們消費興致的不再是咖啡、旅拍等產品，而是從津派文化中獲得的情緒感受，這就是文化旅游業的真實再現。春天來了，需要一種“儀式”迎接，而生活需要“儀式感”，春日經濟就是在這種“儀式感”中被驅動，引領著情緒消費的持續進行。

作為消費與文化的“雙向奔赴”，文化游的厚重，源于所依托載體的歷史感，獨特的文化符號形成了競爭的優勢。五大道上的海棠栽種于何時，眾說紛紜，如今呈現的方式雖是“賞花”，但“花”的背后卻是歷史，因此“賞花”實際上“賞”的是文化和歷史。桃花堤岸，花紅柳翠，有著三十五年歷史的桃花節，已從單純的賞花，發展為融音樂、戲劇和商圈為一體的城市節日，短短三天時間，桃花堤、西沽公園接待游客達68萬之多，人們之所以競相匯聚，不僅是因為在這里已不局限于原來的觀賞、看展和拍照，而更是因為能親身參與其中，穿越百年，沉浸式體驗到古人踏青的節奏，從而建立起以體驗為核心的新消費場景。如今“賞花+”模式已風靡全國，這種模式之所以“受寵”，就在于其中濃濃的文化內涵和豐富多彩的消費體驗。

春日經濟不是單一的花海經濟

花海是春天的特征，但春日經濟并不是單一的花海，由花海形成的消費鏈條煥發出了新的活力，并在四季之中流轉，由花海到草海、到雪海、到冰海，不斷重塑著新消費場景，成為激發內需、提振消費的重要引擎。

時令的變化，成為流量密碼，不同城市結合自身的文化底蘊，全方位將節氣文化、地域特色、自然景觀與商業形態、生活方式深度融合，打造成可體驗、可消費、可回味的立體場景，真正實現文旅體農商展一體化的消費經濟網絡。天津站前的津灣廣場、世界鐘、解放橋、海河水、意風街，厚植了文旅商基礎，每當夜幕降臨，解放橋兩岸游人川流不息，一串冰糖葫蘆，一杯櫻花拿鐵，一襲長衫漢服，不經意間的消費，破解了從前旅游淡旺季的困局，推動著“長流水、不斷線”新休閑經濟模式的形成。

如果說天津的春天，有桃花節、海棠節，那夏天可登盤山、觀大海，秋天可出海捕魚、賞稻田美景，冬天可爬黃崖關長城、看瑞雪鋪山，四季景致不同，沉浸式體驗亦有不同。季節實際上就是“生活場”，如何使不同的季節特征轉化為可步入、可互動的“消費現場”，讓人們從“旁觀者”成為“體驗者”，這就是體驗式經濟給出的命題。

體驗式經濟是春日經濟中的一種形態，且這種形態在“四季經濟”中都是不可或缺的存在，同時也呼應了人們對美好生活的深層向往和細膩性的表達。通過“四季經濟”，打造“消費場景”，實現“流量”變“留量”，成為游人不愿離開的地方，那我們的體驗式經濟就是成功的打造。天津意風區有個叫鐘書閣的地方，其將頗具天津特色的建筑符號“紅磚”提煉而出，這自然就蘊含著獨特的“天津故事”，閣內7萬余冊圖書、近800種文創，在這里可品茗讀書，可咖啡交流，漫步書店，感受著古今智慧的凝聚與交融，很多游人到了這里就不想離開，這就是“流量”與“留量”互轉的真實表達。

春日經濟的持續升溫，成為中國經濟持續向好的明顯注腳。從春日經濟到四季經濟，不同消費場景的打造和迭代更新，打破了傳統消費的邊界限制，從而為休閑經濟的發展注入了持續動能，通過將自然景觀與消費場景密切融合，使原來固有的“看春天”轉變為“玩春天”，進而從“看四季”轉變為“玩四季”，這才是激活消費市場的最根本動力，且文旅消費的可持續發展也就成為了可能。滿足人的需求，讀懂人的心理，為其提供有溫度、有記憶點的體驗，是消費熱潮的形成基礎，這也可以說是春日經濟給我們最深刻的啟示。

（本期特邀專家丨王偉凱（作者系天津市中國特色社會主義理論體系研究中心天津社會科學院基地研究員 攝影丨吳濤 劉乃文 編輯丨王曉羽）

責任編輯：李娜