所有人都能夠找到樂趣。

文/大田&嚴(yán)錦彥

《三角洲行動》的猛攻節(jié)開了快兩周，真的全面猛攻了，五一假期的大部分時間里，游戲都保持在iOS暢銷總榜Top 5的位置，今天公布的騰訊2026Q1財報還提到，《三角洲行動》已躋身長青游戲，Q1流水創(chuàng)下新高。

姜文成了猛攻節(jié)的代言人，一時間社區(qū)都在對《讓子彈飛》的暗號，或者分享TVC和游戲里的彩蛋。

猛攻節(jié)在抖音的相關(guān)詞條有將近50億次播放；猛攻節(jié)TVC上了B站排行榜第2；《三角洲行動》的B站賬號，粉絲數(shù)也突破了400萬。

影響力還被擴(kuò)散到更多領(lǐng)域，比如社區(qū)里玩家二創(chuàng)爆發(fā)，游戲和《明星大偵探》《哈哈哈哈哈》綜藝聯(lián)動……游戲觸達(dá)的面已經(jīng)遠(yuǎn)不止游戲本身了。

可能很多人會覺得，5000萬日活擺在那，隨便搞個活動都能有不錯的成績，這不是理所當(dāng)然的嗎？

但實際上，這恰恰是難點所在。5000萬日活，意味著玩家?guī)缀蹩梢詿o限細(xì)分，眾口難調(diào)。

而《三角洲行動》卻實現(xiàn)了一件難得的事：讓幾乎所有玩家都在猛攻節(jié)嗨了起來。

它是怎么做到的？

01

姜文做嘴替：猛攻不被定義

對一款游戲來說，每個玩家的訴求都不一樣，玩家基數(shù)越大，細(xì)分群體就越多，游戲也越難做到讓所有人滿意，更別說一次活動了。

在這種情況下，官方做任何一個動作，都必然會有人滿意，有人不滿。如果活動沒拿捏好分寸，還可能引發(fā)誤解，讓一部分玩家覺得蛋糕被動了，引發(fā)大規(guī)模的吐槽。

《三角洲行動》面對的挑戰(zhàn)尤其突出，玩家里有全裝清圖的剛槍黨，角落摸金的鼠鼠，偷包的老六，跑刀的休閑玩家......每個玩家都有自己的游戲方式。想讓所有人都在同一個活動里嗨起來，幾乎是不可能完成的任務(wù)。

而在這次猛攻節(jié)里，《三角洲行動》就試圖解決這個問題。首先，他們拋出了一個觀點：猛攻不被定義才最重要。

如果說“不被定義”是碟醋，那么這次代言，就是《三角洲行動》包的餃子。

畢竟姜文某種意義上就是不被定義的象征。他的《讓子彈飛》千人千面，有人看梗，有人看隱喻，有人看劇情，有人看爽點……

在猛攻節(jié)TVC里，姜文提問“什么是猛攻？”然后大家就跟著姜文，把那些讓玩家們會心一笑的流派看了一圈：

先是威龍登場就一穿三，三個盒子應(yīng)聲落地，還有深藍(lán)對著沖鋒頂盾，有著最讓人安心的背影、最讓人恐懼的正面，這種正面沖突的流派，自然算得上猛攻；

再就是像疾風(fēng)開了大，在戰(zhàn)場上大搖大擺地偷包，截胡別人，或是粑粑流無名背著AK47繞后，這些取巧的流派，也可以說是猛攻；

而就算是蜂醫(yī)端著鍋拎著油，美滋滋偷吃一通，悄咪咪封煙撤退，或者牧羊人和銀翼用組合技炸人，還有烏魯魯巡飛彈堵橋，這些不太強(qiáng)調(diào)正面沖突的玩法，在TVC里也是猛攻的一種。

到這里你也就能明白，這次姜文來代言《三角洲行動》，借姜文之口，為猛攻節(jié)定了一個新的調(diào)性：什么樣的玩家、什么樣的玩法，官方都能看到，大家都能夠在猛攻節(jié)里找到樂趣。這也讓《三角洲行動》的品牌升了一個維度。

02

內(nèi)容豐富，才能接住多元需求

當(dāng)然，光是品牌調(diào)性切中玩家情緒還不夠，畢竟喊口號誰都會，你必須拿出點實際動作，讓不同玩家都能在游戲中感知到被尊重。從這個角度來看，這次猛攻節(jié)也不僅僅是造節(jié)發(fā)福利，拉新促活那么簡單。

首先，猛攻節(jié)期間上線了不少新活動，你能明顯感覺到游戲在鼓勵玩家放心猛攻。比如對平時沒哈夫幣起好裝備的玩家來說，免費發(fā)放的特種定制券就是一個福音；又比如參考電競賽制推出的烽火挑戰(zhàn)模式，它相當(dāng)于獨立出了一套經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，讓玩家在7局循環(huán)里規(guī)劃隊伍的發(fā)育和戰(zhàn)斗節(jié)奏，競技性和策略博弈更上一個臺階。

而身份牌換大紅，以及獨特的猩紅曼德爾磚（破譯后可獲得大紅獎勵），則是通過高價值獎勵構(gòu)建了更多局內(nèi)目標(biāo)，激發(fā)玩家的戰(zhàn)斗欲望。

包括在全面戰(zhàn)場中，游戲也上線了新的娛樂玩法“超載模式”，玩家可以通過殺敵獲取點數(shù)，以此分等級解鎖超載BUFF，進(jìn)入超載狀態(tài)后，玩家又可獲得額外的對局點數(shù)和擊殺激勵。這就形成了越戰(zhàn)越猛的戰(zhàn)斗爽循環(huán)。

不過，這并不代表猛攻節(jié)只照顧到了那些喜歡戰(zhàn)斗爽的玩家。如果你不是槍法強(qiáng)硬的槍男，一樣可以玩進(jìn)去，就像他們品牌片里說的：猛攻不被定義。

拿身份牌換大紅來說，過去玩家想要獲得身份牌，通常要去擊敗敵方干員，而想要湊齊8個身份牌換取一個獎勵，沒點實力還真干不動。于是，官方便在所有地圖中，額外投放了不少策劃身份牌，讓那些打不過的玩家也能通過搜索獲得獎勵。

還有剛剛提到的猩紅曼德爾磚（大紅磚），它的設(shè)計思路也和常規(guī)曼德爾磚不同。以前，如果玩家去搶奪正在破譯的曼德爾磚，破譯進(jìn)度會重置，并要求玩家重新駐守，這意味著更高的風(fēng)險。而大紅磚的破譯進(jìn)度則是可以繼承的，利用這個機(jī)制，玩家就研究出了“偷磚”打法。

在社區(qū)中，大量玩家都在分享自己是如何在最后幾秒，利用混煙或突進(jìn)技能，從敵人眼皮底下順走大紅磚的。哪怕最后撤離失敗，玩家也還是開心地放起了得吃小曲；也有玩家發(fā)現(xiàn)，如果航天基地大紅磚的破譯點恰好刷新在了浮力室水坑中，那開局直接拿磚去破譯，自己躲在水里當(dāng)水鬼，風(fēng)險系數(shù)會大幅降低。

除了圍繞搜打撤構(gòu)建玩法以外，這個賽季官方還在不同地圖中增加了跑酷小游戲。

這源于過去社區(qū)里總有一些高玩能夠通過極致的地圖理解和飄逸的身法，在地圖里上躥下跳，去到各種想不到的地方，每每這時彈幕都是一片：“本地人”“這里是你家？”。

于是官方干脆就在特定位置，設(shè)置了跑酷挑戰(zhàn)，你要是搜打撤玩累了，完全可以換個思路，把《三角洲行動》當(dāng)成跳跳樂。

也就是說，這次猛攻節(jié)，《三角洲行動》完全換了一種思路去做，他們在嘗試用多種玩法模式和活動，承接不同玩家的需求。從中玩家自然也會感受到：各種類型的玩家，游戲都能接納。

03

聚焦玩家，走向大眾

聊到這里，我也想起了何潤東直播時提到的，《三角洲行動》的猛攻哲學(xué)。

先給不了解的讀者說一下，何潤東本人前曾多次直播玩《三角洲行動》，但和他霸氣側(cè)漏的大眾形象不同，在《三角洲行動》里，他玩得最多的反而是最新手的地圖：普通大壩。

明明在游戲里有著一兩億哈夫幣，每次卻還是起著10萬戰(zhàn)備去玩，撿到價值幾千的物資就會面露喜悅，心滿意足。

有人調(diào)侃，也有人不解，但何潤東卻依舊沉迷此道，認(rèn)為這種“財富”積累的過程是他在《三角洲行動》里的小確幸，平平淡淡但也自在逍遙，沒有負(fù)擔(dān)。

而從更多玩家的反饋來看，何潤東的猛攻哲學(xué)也引起了大家的情緒共鳴。很多人都會在相關(guān)視頻底下分享自己是怎么在普壩掙到第一桶金，怎么成為普壩本地人的。

《三角洲行動》的玩家足夠多元，有猛攻大佬自然也有跑刀小鼠，每個人的喜好都值得被看見。

顯然，《三角洲行動》官方也理解了這點，他們干脆在猛攻節(jié)期間，邀請何潤東做起西普壩王的直播節(jié)目。本質(zhì)上，這也是在告訴玩家，我們懂你，不一樣的猛攻方式，值得被看見。

所以我們也能看到，無論是這次姜文的合作，還是春節(jié)時用劉濤玩“六套”的諧音梗，《三角洲行動》一直在放大玩家文化。

比如上面說的“猛攻不被定義”，這種懂玩家的宣傳呈現(xiàn)，切中了許多玩家的情緒，不少人都在評論區(qū)玩梗，創(chuàng)作出了更多梗圖：

而猛攻節(jié)TVC，其實也把姜文電影《讓子彈飛》里的那些梗給幾乎玩了個遍：

在TVC里，“只干三件事”“翻譯翻譯”“讓子彈飛一會”“你才是來者”“不能欺負(fù)老實人”這些標(biāo)志性臺詞，一句接一句輸出；

場面上也復(fù)刻了不少，像是門上開洞致敬攻打黃四郎，蜂醫(yī)致敬武舉人，所有人舉槍互指，都能讓《讓子彈飛》的觀眾會心一笑。

僅僅是這種形式上的復(fù)刻，就已經(jīng)足以讓社區(qū)快速接梗，玩家化身名梗復(fù)讀機(jī)，不用臺詞都不會說話了：

而官方在TVC里還藏了不少游戲彩蛋，這也進(jìn)一步刺激了玩家們的共創(chuàng)心，拿著放大鏡去看TVC，把“花來足療”“六套”這些梗全翻了出來。

當(dāng)做到這一切后，《三角洲行動》自然就建立起了一個強(qiáng)包容的多元氛圍，形成玩家造梗、官方玩梗、玩家得到認(rèn)可后，進(jìn)一步打開創(chuàng)作欲與表達(dá)欲的良性共創(chuàng)循環(huán)。

看到這里，你應(yīng)該理解為什么《三角洲行動》的傳播會那么強(qiáng)了。而在玩家的自傳播下，它的影響力已經(jīng)滲透到了大眾層面。

比如綜藝《明星大偵探》，最近就借用了《三角洲行動》的世界觀。這部綜藝的內(nèi)容，主要是嘉賓們尋找線索，破解案件；最近的一期里，何炅、大張偉、魏大勛等綜藝嘉賓，穿上了《三角洲行動》干員的服裝，案件主線致敬了哈夫克、G.T.I.、阿薩拉衛(wèi)隊，道具也是玩家熟悉的金條、牛角等，這讓不少粉絲直呼雙廚狂喜。

而《三角洲行動》主播林樹，最近也反向去輸出了一下綜藝。2025年，陳赫說如果林樹“成為《三角洲行動》第一人，每天晚上直播間20萬在線”，就帶他上綜藝《哈哈哈哈哈》，結(jié)果林樹還真把這事干成了，不少觀眾在彈幕上對起了《三角洲行動》的暗號。

林樹的成長過程和《三角洲行動》的成長過程有些類似，如今電競主播能平滑融入大眾娛樂，也是《三角洲行動》越來越走向大眾的寫照。

04

結(jié)語

最后，我們再回到開頭的問題，答案已經(jīng)呼之欲出了。猛攻節(jié)表現(xiàn)好，核心還是因為《三角洲行動》抓住了玩家的情緒和訴求，始終和玩家站在一起。

這看似簡單，卻難倒了很多同行。畢竟，這太考驗官方到底懂不懂玩家，到底有沒有聽到玩家的聲音，以及最難的，到底能不能做到知行合一。

而《三角洲行動》已經(jīng)用一次又一次的案例，佐證自己這方面的能力了。

站在游戲行業(yè)的角度，葡萄君也不禁感慨：

過去，我們說現(xiàn)在的市場環(huán)境，需要廠商打造高勢能產(chǎn)品，在公測那一波爆發(fā)出高勢能。但現(xiàn)在《三角洲行動》的做法，不只是將高勢能放在第一波，也不只是放在某個版本，而是在各個節(jié)點，都去嘗試復(fù)刻這種高勢能打法。

最關(guān)鍵的是，這種高勢能，已經(jīng)不是靠著官方造勢、用高姿態(tài)去引領(lǐng)市場了，它是借力打力，從玩家中來，到玩家中去。玩家喜歡什么就做什么，玩家討論什么就放大什么。

當(dāng)一款游戲能服務(wù)好已有用戶，同時去按照市場的需求供給內(nèi)容，那么玩家自然會主動來替你創(chuàng)作、傳播、整活。做好了這點，《三角洲行動》的生命力自然就會持續(xù)猛攻。

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