跟著品牌去旅行：ICGIA世界酒中國菜新會陳皮地理標(biāo)志產(chǎn)地溯源十年之旅成果影像巡展于2026年中國品牌日盛大啟幕

【廣州，2026年5月10日】 恰逢第十個“中國品牌日”，一場以“跟著品牌去旅行”為主題的視覺盛宴——世界酒中國菜新會陳皮地理標(biāo)志產(chǎn)地溯源之旅成果影像巡展，在廣州陽光酒店世酒中菜國際地理標(biāo)志產(chǎn)品社區(qū)文化驛站盛大啟幕。

本次巡展首站選址于廣州城市核心的文化驛站，旨在通過極具沉浸感的影像語言，將千里之外的新會道地風(fēng)物“搬”進(jìn)社區(qū)，讓市民在家門口就能領(lǐng)略中國地理標(biāo)志產(chǎn)品的獨特魅力。活動由國際（中國）地理標(biāo)志保護(hù)聯(lián)盟（ICGIA）、國際薦酒師（香港）協(xié)會（IRWA）、中國白酒國際薦酒師（CBIR）、廣東食藥同源健康研究中心聯(lián)合指導(dǎo)，世界酒中國菜（全球）組委會主辦，酷攝會承辦。

影像為媒，社區(qū)驛站里的“道地風(fēng)物”

走進(jìn)廣州陽光酒店的世酒中菜國際地理標(biāo)志產(chǎn)品社區(qū)文化驛站，仿佛穿越到了新會柑園。本次影像巡展以光影為媒介，生動復(fù)刻了世界酒中國菜國際推薦官們連續(xù)十年深入新會核心產(chǎn)區(qū)，探尋一片陳皮背后文化、匠心與科技之旅的豐碩成果。

展覽不僅呈現(xiàn)了新會陳皮從枝頭到陳化的完整生命歷程，更通過一幅幅極具張力的攝影作品，展示了推薦官們親手采摘、見證“三瓣開皮”古法工藝，以及通過“四標(biāo)合一”區(qū)塊鏈溯源系統(tǒng)為陳皮建立“數(shù)字身份證”的真實瞬間。這正是“跟著品牌去旅行”從概念到體驗的真實落地——讓深藏于產(chǎn)區(qū)的道地風(fēng)物，通過國際推薦官的鏡頭，轉(zhuǎn)化為社區(qū)居民可感知、可觸摸的文化記憶。

三大篇章，全景解碼地標(biāo)品牌進(jìn)化論

本次影像巡展打破了傳統(tǒng)的陳列方式，創(chuàng)新性地劃分為“文化、文旅、文創(chuàng)”三大核心篇章，以光影為筆，生動勾勒出中國地理標(biāo)志產(chǎn)品從“道地風(fēng)物”到“國際品牌”的文、產(chǎn)、銷三方合作的進(jìn)階之路。

【文化篇：從社區(qū)到世界的味蕾敘事】

在文化展區(qū)，影像不僅記錄了新會陳皮的前世今生，更聚焦于“社區(qū)一日一品”的生動實踐。鏡頭下，IRWA國際推薦官們將深奧的地理標(biāo)志品牌保護(hù)實施標(biāo)準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化為社區(qū)居民觸手可及的“每日一品”地道風(fēng)味；而在“新會陳皮地標(biāo)宴”的璀璨光影中，傳統(tǒng)陳皮與現(xiàn)代美食跨界碰撞，完美詮釋了文化注入靈魂的深刻內(nèi)涵。

【文旅篇：全民認(rèn)養(yǎng)，守護(hù)道地的溯源之旅】

文旅篇章則生動復(fù)刻了“百聞不如一見”的實地震撼。影像記錄了由陳皮愛好者、產(chǎn)業(yè)服務(wù)者、上下游供應(yīng)鏈伙伴及投資人共同組成的溯源研習(xí)團，深入新會核心產(chǎn)區(qū)。尤為引人注目的是“認(rèn)養(yǎng)一株柑”全民守護(hù)道地行動的火熱現(xiàn)場：從2022年首次啟動“社會認(rèn)養(yǎng)+溯源接力”，到2026年“萬人認(rèn)養(yǎng)一顆新會柑”計劃的全面落地，累計吸引超5萬名意向消費者參與認(rèn)養(yǎng)。每一株柑樹都綁定了唯一的區(qū)塊鏈溯源碼，認(rèn)養(yǎng)人通過手機即可遠(yuǎn)程查看農(nóng)事記錄，成為道地陳皮的“第一守門員”。這種沉浸式的實地體驗與云端監(jiān)護(hù)，讓消費者從旁觀者變成了參與者，建立了任何廣告都無法替代的深度信任。

【文創(chuàng)篇：從產(chǎn)品到品牌的價值共創(chuàng)】

文創(chuàng)展區(qū)呈現(xiàn)的是一場關(guān)于“共創(chuàng)”的商業(yè)變革。影像捕捉了推薦官、創(chuàng)客與品牌方圍坐探討、共同開發(fā)新產(chǎn)品的熱烈場景。依托“認(rèn)養(yǎng)+溯源”模式，消費者不僅獲得了一份道地藥材，更通過“年份陳皮銀行”等創(chuàng)新形式，實現(xiàn)了陳皮存儲增值與跨境貿(mào)易的金融化探索。這里不再是簡單的買賣關(guān)系，而是通過共同開發(fā)產(chǎn)品、共創(chuàng)品牌，將低頻的食材消費轉(zhuǎn)化為高頻的情感互動與價值共享，真正實現(xiàn)了從“賣產(chǎn)品”到“營品牌”的華麗轉(zhuǎn)身。

舌尖品鑒，高奢陳皮的時光韻味

本次巡展不僅是一場視覺盛宴，更是一場味蕾的奢華巡禮。活動現(xiàn)場特別設(shè)置了高奢陳皮品薦環(huán)節(jié)，讓來賓在光影交錯中，親身品味“一兩陳皮一兩金”的歲月醇香。

現(xiàn)場重點品薦了世酒中菜牌五年陳皮及僑柑堂牌1918系列高奢陳皮。世酒中菜牌五年陳皮，依托“雙地標(biāo)聯(lián)姻”的稀缺模式與全鏈管控體系，酒體醇厚、陳香純正，展現(xiàn)了地標(biāo)食材與時間沉淀的完美融合；而始于1918年的僑柑堂，則以其“百年僑心，一味真陳”的品牌初心，帶來了核心產(chǎn)區(qū)百年老樹柑制成的高奢陳皮，憑借“慢種植、慢開皮、慢窖藏”的百年古法與AI年份檢測等硬核科技，讓在場嘉賓深刻領(lǐng)略了頂級陳皮“藥食同源”的獨特魅力與高端滋補價值。

十年磨一劍，從行業(yè)名錄到國家認(rèn)可

本次影像巡展不僅是一場視覺與味覺的雙重盛宴，更是一次對ICGIA、IRWA、CBIR十年品牌探索之路的致敬。從IRWA的《領(lǐng)事推薦酒莊名錄》到CBIR的《政府推薦酒企名錄》，再到ICGIA的《官方推薦地標(biāo)特色企業(yè)名錄》，十年間發(fā)布的近百份名錄，為包括新會陳皮在內(nèi)的上千個中國地標(biāo)品牌用標(biāo)企業(yè)建立了堅實的信任基石。

如今，這一經(jīng)過市場檢驗的“官方推薦名錄模式”成功由國家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)發(fā)展司會同文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司組織開展的“跟著品牌去旅行”的國家級體驗地推薦名錄，實現(xiàn)了從行業(yè)背書到國家認(rèn)證的偉大跨越。新會陳皮作為ICGIA官方推薦的標(biāo)桿品牌，其成功的溯源體驗?zāi)Ｊ剑沁@一跨越的最佳例證。

文化落地，點亮社區(qū)“每日一品”

作為“三服四建|共創(chuàng)品牌”模式中“文化進(jìn)社區(qū)”的重要載體，本次首站巡展完美詮釋了“每日一品、每日一餐、每周一宴”的文化落地場景。在光影交錯的驛站中，游客不僅能看到新會陳皮的“形”，更能通過現(xiàn)場的文化品鑒，品味到它背后的“魂”。

主辦方世界酒中國菜（全球）組委會強調(diào)，將首站設(shè)在國際地理標(biāo)志產(chǎn)品社區(qū)文化驛站，正是為了讓地標(biāo)文化真正走進(jìn)大眾生活。通過國際推薦官的視角，將抽象的“地標(biāo)故事”轉(zhuǎn)化為社區(qū)居民觸手可及的生活方式，最終實現(xiàn)“共創(chuàng)品牌”的終極目標(biāo)——讓每一位參與者都成為中國地標(biāo)品牌走向世界的合伙人。

此次成果影像巡展的首站告捷，不僅為“跟著品牌去旅行”的全國推廣開了個好頭，也為“十五五”期間中國地理標(biāo)志產(chǎn)品的高質(zhì)量發(fā)展，提供了一個可復(fù)制、可推廣的“小而美”新范式。

關(guān)于ICGIA

國際（中國）地理標(biāo)志保護(hù)聯(lián)盟（ICGIA）是一家立足中國香港、輻射全球的非營利性國際合作組織，致力于推動中外地理標(biāo)志互認(rèn)、保護(hù)與全球化推廣。

關(guān)于世界酒中國菜

“世界酒中國菜”是由世界酒中國菜（全球）組委會打造的全球性IP，旨在通過“文化融合、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、數(shù)字化賦能”，將中國地標(biāo)產(chǎn)品推向世界餐桌。

關(guān)于酷攝會

酷攝會是一個專注于用影像講述品牌故事的專業(yè)機構(gòu)，致力于通過高質(zhì)量的視覺內(nèi)容，提升品牌的傳播力與影響力。