極目新聞記者 胡長幸

憑借方言諧音走紅的武漢本土文創IP“蒜鳥”，最近有點“不容易”。最近1個多月，“蒜鳥”原創著作權使用單位跨省起訴多家外地公司商標侵權、著作權侵權案件陸續開庭。原告方稱“蒜鳥”走紅后長期遭遇盜版泛濫，已造成經濟損失。

據悉，“蒜鳥”方言文創玩偶由武漢有芒果文化創意有限公司首先原創設計，2024年9月定型面世。其核心亮點在于那句“蒜鳥，都不容易”諧音武漢方言“算了”，搭配治愈通俗的人設迅速出圈，成為武漢代表性網紅文創玩偶。2024年10月，該企業完成作品著作權登記，明確了原創設計形象的法律保護邊界。

IP創始人與“蒜鳥”玩偶 “蒜鳥”著作權方供圖

“蒜鳥”走紅后，主創負責人李芒果多次表示，“蒜鳥”承載的武漢方言文化屬于大眾，絕非企業或個人專屬，樂見更多市場主體圍繞武漢方言文化開發不同類型的文創產品，歡迎良性競爭、共同傳播，但是反對抄襲模仿商品的侵權行為。

對“蒜鳥”走紅后的被侵權現象不說“算了”

“2025年3月前后，大批第三方主體開始集中搶注‘蒜鳥’相關商標，搶注時間高度重合，有主觀惡意傾向?！崩蠲⒐嬖V極目新聞記者，團隊還是慢了一步，由于初創階段知識產權布局不完善，導致多個熱門品類商標遭他人搶注。

他們發現，市面上還出現大量劣質仿冒玩偶，不僅照搬原創“蒜鳥”的設計造型、商用標識，甚至直接冒名使用其公司主體批量制造高仿商品，假貨流通占比超九成，嚴重擠壓正版市場空間，也損害了消費者權益與“蒜鳥”IP的文化口碑。

“蒜鳥”玩偶 “蒜鳥”著作權方供圖

“我們維權，不是要壟斷‘蒜鳥’這個方言詞匯，而是針對惡意仿冒設計、搶注商標、盜版售賣的侵權行為?！崩蠲⒐硎?，方言文化是公共資源，任何人都可以基于武漢方言進行創意創作，但不能以侵犯他人商品的合法權益為代價。

他們組建維權團隊，在江蘇、浙江、湖北等全國多個省份起訴侵權方。例如，今年3月，安陸市人民法院審結一起電商侵權案，商家擅自使用“蒜鳥”原創標識及造型售賣玩具，最終調解賠付4000元給原告。接下來，多起同類商品侵權案件陸續開庭。

法院方面給出明確司法態度。某人民法院針對此類文創侵權案件表示，“蒜鳥”所承載的方言文化可以“共享”，但商標、著作權等知識產權保護絕不能“算了”，提醒市場主體切勿蹭流量惡意侵權，同時警示文創企業在IP上線前應做好前置知識產權布局。

文創企業應樹立知識產權保護先行的意識

截至目前，“蒜鳥”系列維權案件仍在有序審理中。5月11日，江蘇省揚州市儀征市人民法院開庭，審理武漢有芒果文化創意有限公司訴揚州一家玩具公司侵害商標權糾紛一案。結果發現，被告公司注冊地址等信息是虛假的，暫未找到被執行人。

李芒果坦言，文創IP維權面臨著“成本高、取證難、賠償低”的困境，單起訴訟綜合成本很高，維權周期漫長，但團隊仍堅持常態化打假，“抵制盜版仿品，既是為了保護原創的合法權益，也是為了凈化文創市場，讓用心做方言文創的從業者在良性環境中發展?！?/p>

湖北誠明律師事務所律師余軍認為，此次武漢本土文創IP大規模維權，為國內網紅文創行業敲響警鐘。相關企業要樹立企業經營知識產權先行的思路，在創意階段做好商標和著作權以及外觀設計專利的全類保護，內部加強商業秘密保護和競業限制的約定；同時發現侵權行為時，文創企業應及時聘請專業人員和機構調查固定證據，及時向知識產權管理部門反映，通過行政、民事以及刑事手段嚴打侵權仿冒行為。

業內人士表示，這次事件也拋出了對于“文化共享”與“版權保護”之間邊界的話題——方言文化可以全民共享、多元開發，但原創設計的知識產權必須得到尊重與保護。唯有如此，本土文創IP才能長效健康發展，地域文化也才能通過優質原創作品持續傳播。

（來源：極目新聞）