作品聲明：內容取材于網絡

文|桉桉

編輯|云夢說娛

今年世界杯開幕只剩不到一個月。

全網最熱議的話題，不是梅西C羅的謝幕之戰。

而是央視與國際足聯的博弈。

國際足聯從最初2.5-3億美元的天價，直接砍半。

可央視底價就是6000到8000萬美元。

多一分都不給。

一時間，各種聲音吵翻全網：

有人吐槽央視“太吝嗇”，有人替球迷慌了神。

還有人趁勢帶節奏，炒作“買不起”“故意抵制”的謠言。

但很少有人意識到，央視的“不買賬”，從來都不是因為錢。

天價轉播費只是遮羞布。

藏在背后的3個關鍵問題，才是它面對降價也不買賬的真正原因。

01國足缺失

對于中國球迷來說。

世界杯的意義從來都不只是一場單純的體育賽事。

大家一起為支持的球隊吶喊，一起見證冠軍球員的奇跡。

一起為世界杯精神感動。

這才是每年世界杯大家愿意守在電視機前的原因。

可遺憾的是。

從2006年德國世界杯到今年世界杯。

整整20年，我們再也沒有在世界杯賽場上看到過中國球員的身影。

或許有人會說，沒有國足。

照樣可以看梅西、C羅的謝幕演出，照樣可以欣賞精彩的強強對決。

但只有真正的球迷才懂。

沒有本土主隊加持的世界杯，就像少了靈魂的盛宴。

哪怕比賽再精彩，也終究是“別人家的熱鬧”。

24年前，國足首次踢進決賽圈。

哪怕未贏一場，依舊全民沸騰。

街頭巷尾的小賣部都在播放比賽。

辦公室里的話題全是國足。

可現在呢？世界杯的熱度，早已不及當年的零頭。

甚至比不上一場熱門綜藝的討論度。

情感上沒了支撐，商業價值自然就垮了。

買轉播權最主要的收入來源，就是拉廣告贊助。

可若沒有收視率，那贊助商手里的錢袋子就要考慮再捂一捂了。

已經簽約的蒙牛、海信等大客戶可能考慮調整投放預算。

原本計劃入局的幾家本土企業，也會變得更加謹慎。

畢竟，有收視率才意味著有曝光。

又曝光才意味著有回報。

更現實的是，球迷們也沒那么上心了。

以前國足參賽的時候。

哪怕是凌晨的比賽，也有一大群人熬夜守著看。

可現在，沒有了主隊的牽掛。

大家大多就是挑幾場焦點戰看看。

全程追完所有比賽的人，少得可憐。

更有意思的是，這次網友的態度出奇地統一。

寧可不看，也不受這窩囊氣。

這種發自內心的共鳴，恰恰說明：

國足的缺席，早已讓世界杯在中國市場的價值“腰斬”。

央視拒絕為這種“沒有靈魂的賽事”支付高價。

其實是最理性的選擇。

如果說國足缺席是世界杯在中國市場的“內傷”。

那么北美與中國的時差，就是無法治愈的“外傷”。

這是一個客觀存在、無法解決的物理壁壘。

也是央視拒買轉播權的另一個核心原因。

02時差硬傷

首先兩地時差長達12-15小時。

對于北美球迷而言，自然沒有什么影響。

他們可以在狀態最好的時候觀看比賽。

可對于中國球迷而言。

超70%比賽都安排在凌晨。

對于白天都在認真干活的社畜而言。

要在凌晨爬起來看比賽，屬實是有心無力。

有球迷吐槽：

之前卡塔爾的比賽，時差雖然也大。

但幸運的是有部分比賽在晚上11點。

熬一會也沒事。

可這次倒好，全是2點的場次。

熬一次夜緩三天，誰頂得住？

這種吐槽，道出了絕大多數球迷的無奈。

不是不想看，而是實在沒精力看。

對央視來說，時差帶來的影響更直接。

沒人看，廣告就賣不出去，等于白花錢。

廣告商也很現實。

如果投入沒有轉化，那為什么要投錢。

凌晨的場次，觀眾要么在睡覺，要么半夢半醒。

這錢花出去，就跟打水漂似的。

央視花比以往多一倍的價錢買轉播權。

最后通過廣告能收回來的錢，如果不能回本。

那這買賣根本不劃算，換誰都不會干。

國際足聯其實也知道時差是個大問題。

但它壓根不想優化賽程，反而想靠“降價”蒙混過關。

可央視心里門兒清：

時差問題不解決，哪怕價格再降一半。

也無法獲得與之匹配的回報。

如果說國足缺席和時差坑人，是世界杯自身的毛病。

那世界杯的“擴軍注水”和“雙標定價”。

就是壓垮央視的最后一根稻草。

03擴軍注水，雙標定價

首先說“擴軍注水”。

表面上，新增了16支隊伍，能看的內容也多了。

可實際上，新增的球隊，大多是實力較弱的球隊。

它們與傳統強隊的差距懸殊。

比賽大多是“一邊倒”的碾壓局。

比如這屆世界杯新增的庫拉索、佛得角、伯利茲這些球隊。

世界排名都在100名開外。

面對巴西、阿根廷這種強隊，幾乎沒有還手之力，純屬送分。

有球迷調侃：“以后世界杯不用看了，全是菜雞互啄。”

更讓人火大的足聯是在定價方面的雙標。

簡直是把中國市場當成了任人宰割的冤大頭。

嘴上把中國和美國、英國歸為一類“一級市場”。

卻轉頭就給咱們開出了最高3億美元的天價賬單。

獅子大開口不帶絲毫猶豫。

可再看看它給印度的報價，直接打了骨折。

單屆算下來也就1750萬美元。

更離譜的是，就連咱們中國香港地區。

單屆轉播權成交價也才2500萬美元。

不足內地初始報價的十分之一。

這不是雙標是什么？

同樣是新興市場，同樣是足球熱度不高的國家。

為什么報價差距如此懸殊？

答案很簡單：

國際足聯覺得“中國錢多，人傻，好收割”。

把全盤營收壓力都壓在中國一個市場的溢價上。

這算盤打得也太露骨了。

可中國不會任人拿捏。

想要合作，就得拿出點誠意。

漫天要價，在這里行不通。

結語

作為國家主流媒體，央視的核心職責；

是給咱們老百姓，提供公共文化服務。

而不是為資本的不合理定價買單。

這次硬剛，就是要告訴所有人：

體育版權的價值，得看市場實際情況。

不是壟斷者說多少就多少。

盲目溢價的時代，該結束了。

參考資料：
21億天價遭拒！央視硬剛國際足聯，誰才是世界杯真正的金主？-新浪財經
國際足聯秘書長級高管計劃訪華，世界杯版權談判或迎轉機；此前報價高達21億元，央視堅決不買賬-紅星新聞
“史上最貴世界杯”，國際足聯成立公司，什么錢都要賺！-新浪財經