江蘇
從宿遷“請霸王”看蘇超新賽季：一場聯賽如何變成城市營銷大考
常州之后，誰能憑借蘇超“出圈”？今年這幾位“選手”很有想法
江蘇十三城文旅新較量：蘇超戰火重燃，流量爭奪戰已開場
2026城市觀察：賽事成為新引擎，看蘇超如何攪動文旅消費新格局
網友一句“項羽該回故鄉看看”，宿遷文旅接住了這個“梗”，而且接得漂亮。他們真的請來了近期因經典角色再度受到關注的演員何潤東，并策劃了“霸王歸來”主題活動。這個操作迅速在網絡上引發熱議，也讓人們的目光聚焦到宿遷，以及它正積極參與的那場賽事——蘇超。
宿遷的努力，是今年蘇超聯賽中一個生動的縮影。去年，常州憑借蘇超的東風，成功從一座實力強勁但聲量相對平實的工業城市，轉型為文旅消費的“網紅”樣本。六場主場比賽吸引超過五十萬人次現場觀賽，直接拉動消費超十五億元，這樣的數據讓省內其他兄弟城市看得分明：一場成功的全民賽事，能帶來遠超體育范疇的巨大能量。于是，新賽季的蘇超，從開幕就顯得不太一樣，競爭的味道在綠茵場外早早彌漫開來。
常州作為上一季的最大贏家，顯然有備而來。開幕式上，不僅有意外的明星獻唱，更有無人機、機器人方陣展示本土的智能制造實力。這傳遞出一個清晰信號：常州不僅要鞏固體育帶來的熱度，更想借此窗口，輸出其作為“新能源之都”和先進制造基地的硬核城市形象。他們希望人們來看球，也記住這片土地上更宏大的創新故事。
有守擂者，就有攻擂者。宿遷的“出招”精準地結合了自身的歷史文化標簽——“項王故里”。邀請何潤東，推出相關旅游線路和門票優惠，是在短時間內將抽象的文化符號轉化為具體可感的消費吸引物。這種快速響應網絡呼聲、借勢營銷的能力，本身就是一個城市文旅部門現代運營意識的體現。而網友們隨之“喊話”宿遷的老對手徐州“該請劉邦”，雖屬玩笑，卻折射出賽事如何激發了公眾對城市歷史記憶的趣味性討論，這本身就是一種寶貴的注意力資源。
圖片來源：微信截圖
徐州則展現了另一種思路。去年，其主場涌入大量來自安徽、山東、河南的球迷，讓“淮海經濟區中心城市”的輻射力在體育看臺上得到了直觀驗證。今年，他們繼續有意識地面向周邊省份開放商業合作，意圖明確：將一場省內聯賽，升級為區域性的文化消費盛會。這步棋著眼點更大，試圖將賽事流量轉化為穩固的區域影響力。
從常州的“科技+文旅”，到宿遷的“IP+文旅”，再到徐州的“區域+文旅”，江蘇幾個主要城市在蘇超這個舞臺上，已經跳出了“為賽而賽”的舊思路，開始上演各自精彩的“城市營銷秀”。這背后的驅動力清晰可見：在消費成為經濟增長核心引擎的今天，城市迫切需要新的、具有爆發力的“場景”來吸引人流、激活消費。蘇超恰好提供了這樣一個高頻、高關注度、高參與感的絕佳場景。
4月11日，2026年蘇超揭幕戰在常州奧體中心體育場舉行 圖片來源：新華社
然而，一個問題隨之浮現：如果十三座城市只是各自為戰，競相“內卷”，最終是否只是少數城市的狂歡？蘇超的更大價值，或許在于探索一種新型的“區域共贏”模式。令人欣喜的是，今年省級層面的動作揭示了這種可能。“跟著蘇超游江蘇”主題線路的推出，是一項關鍵舉措。它不再滿足于讓流量沉淀在單個城市，而是試圖用一張球票作為“引子”，引導觀眾和游客在省內進行跨市流動。看完常州的球賽，可以去太湖畔走走；參加完宿遷的“霸王宴”，可以轉到南京逛逛博物院。這種設計，讓賽事的經濟效益由點及面，擴散到更廣闊的區域。
這恰恰契合了江蘇作為新晉“消費第一省”的內在需求。數據顯示，蘇超能帶來顯著的消費拉動效應，這正是“賽事經濟”價值的直接體現。但更深層的意義在于，它通過創造共同話題和集體體驗，增強了省內居民的地域認同感和文化自豪感，同時也為外地游客提供了一套理解江蘇的、充滿動感的新敘事。這種情感連接和品牌感知，是簡單購物消費難以實現的。
因此，我們關注新賽季蘇超，與其說是尋找下一個“頂流”城市，不如說是觀察一場關于城市發展方法論的有趣實踐。它測試著城市管理者整合資源、創新敘事、運營流量的能力。宿遷的快速反應、常州的系統運營、徐州的區域視野，都提供了不同的解題思路。
賽事總有勝負，但城市的發展是永續的。蘇超像一面鏡子，照見的是城市在面對高質量發展課題時的主動性、創造力和協同性。能否誕生下一個“常州”并非唯一答案，也許更好的結果是，通過這場持續全年的“巡演”，江蘇的每一座城市都能更清晰地找到自己的獨特脈搏，并在相互激蕩中，共同講述一個更加豐富多彩的“江蘇故事”。這場大戲，每一座城市都是主角，而觀眾，是我們每一個人。
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