21世紀經濟報道記者 吳立洋

近日據媒體報道，微軟下一代Xbox游戲主機“Project Helix”可能不會內置光驅，轉而采用完全數字化的方案。

近年來，“去實體化”正成為主機市場一個愈加顯著的發展趨勢。除微軟外，同為主機廠商“御三家”之一的任天堂推出并不存儲游戲實體而僅作為內容解鎖器的“鑰匙卡”，硬件市場新晉玩家Valve旗下Steam Deck完全依靠Steam在線平臺游戲庫……

從背景因素來看，“去實體化”的推力包含消費者習慣變化和生產成本等多個層面，又將影響前端研發和終端銷售多個環節，進而改寫當前的游戲市場生態。

最不依賴實體的主機廠

從頭部廠商的業務運行模式來看，微軟成為首個放棄實體“游戲本體”的廠商并不讓人意外。

早在2024年，美國市場研究公司Circana的報告就指出，Xbox X/S上的數字游戲銷售量占比遠高于索尼PS5和任天堂Switch。彼時，盡管后兩者的數字游戲銷量占比均超過半數（PS5 78%、Switch 53%），但Xbox的數字版比例則達到91%。

“在數字版銷售占比已經遠高于實體版的情況下，下一世代主機不搭載光驅可以幫助微軟更好地在生產端降低硬件成本、精簡供應鏈；在銷售端通過鎖定數字授權提升平臺抽成，提升用戶長期付費黏性，從而進一步提升游戲單次銷售的盈利水平。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示。

事實上，微軟也是主機“御三家”中較早開啟和大規模推進數字化的廠商，其率先于Xbox中采用硬盤，并在Xbox 360機型上推出完全數字化的Xbox Live Arcade游戲。據微軟官方公布的數據，其XGP（Xbox Game Pass ）會員訂閱服務2024年用戶量已達3400萬，總營收近50億美元。

另一個不可忽視的因素是，作為微軟旗下的游戲平臺，Xbox有著打通主機與PC生態的強烈需求。

今年2月，Xbox明確表示下一代主機將“優先適配Windows平臺”，設備底層為完整Windows 11系統，默認以電視優化的“全屏體驗”（FSE）界面呈現，用戶可隨時切換至標準Windows桌面模式。

3月，微軟在正式公布下一代Xbox主機代號Project Helix的同時，宣布該主機將兼容Xbox+PC雙平臺游戲。新任Xbox CEO阿莎·夏爾馬表示，該主機在流暢運行各類Xbox原生游戲的同時，可以完美適配PC端游戲的運行需求，不會出現畫質壓縮、卡頓掉幀的問題。

張毅指出，目前主機和PC游戲生態間的差異正在持續縮小，硬件定制化標準正逐步優化，獨占游戲壁壘也在降低，跨平臺游戲或將是未來的主要趨勢；在這樣的背景下，游戲主機的定位或許將向客廳專用、高性能的小游戲終端轉型，與傳統PC形成場景互補。

在這樣的背景下，能夠跨端的游戲和訂閱服務，將成為主機市場的核心競爭力，這也是作為PC操作系統巨頭的微軟為Xbox發展布局的方向。

市場生態調整

除微軟外，索尼與任天堂近年來也就實體游戲光盤、卡帶進行了一系列戰略調整。

自2023年起，索尼PS5不再劃分“光驅版 / 數字版”兩條完全獨立的產線，而是將光驅作為可選模塊，即用戶可直接購買無光驅的純數字版主機，也可單獨加購光驅配件。此外據媒體報道，索尼下一代PS6主機也將沿用這一硬件方案。

而作為任天堂Switch繼任者的Switch2，雖然支持一代產品的游戲卡帶，但鑰匙卡（key-card）的推出依然引起了不小的玩家爭議，不少玩家認為這會削弱實體版游戲卡帶本身的收藏、“擁有感”、交換等附加價值。

事實上，主機廠商的“去實體化”操作，既存在玩家消費習慣改變、數字版游戲銷售比例不斷提升的原因，其背后更是實體銷售成本高企的隱痛。

以任天堂游戲卡帶為例，其核心生產零部件NAND 閃存因供需收緊、產能調整，2025年以來價格上漲約15%-25%；PCB基板受銅價上漲、環保要求嚴格等因素影響，成本上升約5%-10%；加之近年來地緣政治波動導致的物流、存儲、關稅等不穩定因素，銷售實體版卡帶的生產、運輸與銷售成本正逐漸超出廠商的承受范圍。

與此同時，在實體游戲份額逐漸收縮、商場調整業務布局的大背景下，包括第三方內容生產商在內的游戲市場生態也在隨之發生調整。

此前日本知名游戲廠商卡普空就曾在與投資者交流時表示，公司旗下游戲的Switch2密鑰卡將被納入數字版銷售而非實體銷售進行統計。有游戲從業者在與記者交流時指出，這一方面意味著密鑰卡類型的游戲產品在財務層面利潤率更接近數字版游戲，另一方面也可能是為了配合游戲公司內部的數字化發展戰略。

張毅表示，主機游戲“去實體化”趨勢有利于進一步降低其上手門檻，帶動主機用戶規模擴張，同時倒逼廠商更多采用原生多平臺的開發模式，加速適配跨平臺標準。

值得注意的是，近年來隨著《黑神話：悟空》等國產單機游戲的火爆，國內的單機游戲市場正加速擴張，國產單機制造商全球化拓展的腳步也在進一步加速，而主機數字化趨勢有望進一步推進其市場進程。據天貓平臺數據，2024年8月《黑神話：悟空》發布后，PlayStation天貓官方旗艦店的PS5主機成交量同比增長超100%，連續4天成為電玩設備成交TOP1爆款。

“相較于單機游戲，中國廠商對數字化在線游戲的研發運營經驗更為豐富，主機數字化既有利于推動國產游戲工業化引擎升級和精品供給，也有利于推動其打開全球多端化開發方向，開拓出海細分市場。”張毅說。