剛剛落幕的它博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。臺(tái)上，敏捷犬靈活繞樁、輕盈跳躍，動(dòng)作利落絲滑；屏幕前，展示關(guān)節(jié)模型拆解結(jié)構(gòu)，小型犬與大型犬的髖臼深淺、髕骨溝角度差異一目了然。

這是“分體型骨膠原軟骨素”的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，麥德氏正以此款產(chǎn)品宣告寵物關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)正式進(jìn)入“體型定制2.0時(shí)代”。

對(duì)麥德氏而言，此次新品發(fā)布并非一次普通的產(chǎn)品迭代。從1980年誕生于美國，到深耕中國市場(chǎng)并連續(xù)4年穩(wěn)居寵物關(guān)節(jié)品類銷量榜首，46年來，品牌完成了一場(chǎng)行業(yè)認(rèn)知的革新：從“一瓶通用”，升級(jí)為“分體型定制”的精準(zhǔn)營養(yǎng)；從單純的原料引入者，成長為驅(qū)動(dòng)行業(yè)升級(jí)的科學(xué)進(jìn)化者。

46年深耕

從賽級(jí)犬營養(yǎng)到關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)領(lǐng)軍品牌

1980年，麥德氏在美國成立，早期以賽級(jí)犬美毛營養(yǎng)品切入市場(chǎng)。進(jìn)入中國后，品牌沒有走捷徑——自建工廠、搭建本土研發(fā)團(tuán)隊(duì)，逐步將重心錨定在關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)這一垂直賽道。

2017年，麥德氏成為中國寵物營養(yǎng)品頭部品牌；2021年率先將UC?II（非變性II型膠原蛋白）引入國內(nèi)，掀起骨關(guān)節(jié)營養(yǎng)的技術(shù)升級(jí)；連續(xù)4年蟬聯(lián)寵物關(guān)節(jié)品類銷量TOP級(jí)，被尚普咨詢認(rèn)證為“寵物關(guān)節(jié)保健品第一領(lǐng)導(dǎo)品牌”。其間，天貓最受消費(fèi)者歡迎品牌、派讀獎(jiǎng)、SQF食品安全認(rèn)證等榮譽(yù)不斷加身品牌。

一組數(shù)據(jù)更能直觀看到麥德氏在寵物關(guān)節(jié)領(lǐng)域的品牌地位：UC?II?骨膠原膠囊單品累計(jì)銷量突破100萬盒。對(duì)于寵物營養(yǎng)品而言，百萬級(jí)單品意味著消費(fèi)者的真實(shí)投票，也意味著麥德氏在關(guān)節(jié)領(lǐng)域的積累不是“突然做分體型”，而是有足夠深的用戶洞察和臨床反饋?zhàn)鳛榈A(chǔ)。

2.0時(shí)代寵物關(guān)節(jié)研發(fā)邏輯

為什么必須分體型？

過去市場(chǎng)上幾乎所有軟骨素都采用“通用配方，按體重減半”的邏輯。但麥德氏在服務(wù)千萬寵主的過程中發(fā)現(xiàn)一個(gè)核心矛盾：8斤的泰迪和80斤的金毛，關(guān)節(jié)痛點(diǎn)完全不同。小型犬（如泰迪）高發(fā)髕骨脫位，需要的是穩(wěn)定髕骨、增強(qiáng)韌帶；中大型犬（如金毛），體重負(fù)擔(dān)大，每一步都在加速髖關(guān)節(jié)的磨損，易患髖關(guān)節(jié)發(fā)育不良，需要的是軟骨支撐和抗炎修復(fù)。用同一套配方、同一類顆粒、同一種成分比例去覆蓋，本質(zhì)上是對(duì)寵物個(gè)體差異的忽視。

于是麥德氏決定突破通用模式，深耕分體型配方研發(fā)。經(jīng)過長期臨床試驗(yàn)與配方優(yōu)化，行業(yè)首款分體型軟骨素正式問世：小型犬款主打“穩(wěn)髕骨+0MSM+小顆粒”，專注防護(hù)小型犬高發(fā)髕骨脫位的問題，顆粒縮小51%，不卡喉；中大型犬款添加BCAA支鏈氨基酸，強(qiáng)化肌肉與關(guān)節(jié)支撐力；高濃縮每天1-2粒，含量更高、喂食更省心；同時(shí)推出貓咪專用款，適于貓咪的凍干口感，適口性更好。

研發(fā)的底氣源于可量化的臨床數(shù)據(jù)：經(jīng)過實(shí)際臨床驗(yàn)證，小型犬髕骨活動(dòng)改善提升4.48倍，大型犬髖關(guān)節(jié)支撐力提升6.67倍。讓“分體型養(yǎng)護(hù)”從營銷概念轉(zhuǎn)化為可量化、可驗(yàn)證的科學(xué)解決方案。

四大專家背書：

多維度印證分體型科學(xué)性

行業(yè)權(quán)威新品的發(fā)布，離不開專業(yè)力量的支撐。此次麥德氏邀請(qǐng)四位不同領(lǐng)域的專家，從戰(zhàn)略、臨床、原料、實(shí)戰(zhàn)四個(gè)維度，構(gòu)建起完整的信任鏈條。

品牌戰(zhàn)略視角，麥德氏事業(yè)部總監(jiān)陳昌陽解讀了46年的品牌初心：“麥德氏始終以寵物真實(shí)需求為原點(diǎn)，從原料引入者到科學(xué)進(jìn)化者，每一步都扎實(shí)落地。分體型，是我們對(duì)寵物關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)方向的科學(xué)判斷，是對(duì)‘精準(zhǔn)營養(yǎng)’的堅(jiān)定踐行。”

臨床科學(xué)視角，哥倫比亞高級(jí)執(zhí)業(yè)獸醫(yī)師Andrea Abreo現(xiàn)場(chǎng)拆解大小型犬的關(guān)節(jié)結(jié)構(gòu)差異——小型犬髕骨溝淺、股骨滑車發(fā)育不全，大型犬髖臼承壓大、軟骨磨損快。不同結(jié)構(gòu)的病變機(jī)制，必須對(duì)應(yīng)差異化的營養(yǎng)干預(yù)策略。分體型配方的每一處調(diào)整，均有解剖學(xué)與臨床數(shù)據(jù)支撐。

原料技術(shù)視角，龍沙集團(tuán)業(yè)務(wù)開發(fā)與銷售高級(jí)經(jīng)理高程程詳細(xì)解讀了UC?II?的作用機(jī)理：非變性II型膠原蛋白能夠通過口服免疫耐受機(jī)制，實(shí)現(xiàn)3.4倍于傳統(tǒng)軟骨素的軟骨修復(fù)效果，激活軟骨細(xì)胞再生。麥德氏與Lonza的戰(zhàn)略合作，確保了原料的純度、活性和供應(yīng)鏈穩(wěn)定性，這也是品牌敢于承諾“全球原料”的底氣。

實(shí)戰(zhàn)效果視角，上海敏捷犬聯(lián)盟主理人火哥帶著冠軍犬登上舞臺(tái)。通過繞樁、跳躍、急停等高難度動(dòng)作，實(shí)時(shí)檢驗(yàn)產(chǎn)品效果。作為世界杯敏捷犬中國代表隊(duì)的官方指定營養(yǎng)品，麥德氏已經(jīng)經(jīng)歷了十年賽事場(chǎng)景的嚴(yán)苛考驗(yàn)。冠軍犬不會(huì)說謊，它的速度和穩(wěn)定性就是最好的產(chǎn)品報(bào)告。

四位專家，從品牌初心、醫(yī)學(xué)原理、原料技術(shù)到賽場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)，共同指向同一結(jié)論：分體型是寵物關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)的正確方向。

全球原料透明化

把供應(yīng)鏈攤在桌上讓消費(fèi)者看

在本屆它博會(huì)，麥德氏做了一個(gè)大膽的舉動(dòng)：設(shè)立“全球原料展示區(qū)”，將所有核心原料從包裝盒里拿出來，實(shí)物透明陳列。

展臺(tái)上，消費(fèi)者可以看到：美國專利UC?II?非變性II型膠原蛋白、新西蘭IDP乳鐵蛋白、新西蘭珍稀綿羊奶源。每一份原料旁邊都附有專利證書、第三方檢測(cè)報(bào)告、行業(yè)認(rèn)證。寵物主可領(lǐng)取“全球原料探索護(hù)照”，通過打卡原料展位、刮獎(jiǎng)互動(dòng)等形式，深度了解原料來源與品質(zhì)。

麥德氏把“全球原料”從一個(gè)營銷詞匯，轉(zhuǎn)化為可觸摸、可驗(yàn)證的事實(shí)。在寵物營養(yǎng)品行業(yè)信任成本極高的當(dāng)下，供應(yīng)鏈透明化本身就是最硬的壁壘。消費(fèi)者不需要隔著漂亮包裝去猜測(cè)里面裝了什么，他們可以直接看到、查到、確認(rèn)到。

從分體型到精準(zhǔn)營養(yǎng)

麥德氏的下一步是什么？

46年的歷史沉淀，讓麥德氏有足夠的用戶數(shù)據(jù)和臨床認(rèn)知去發(fā)現(xiàn)問題；分體型研發(fā)，是他們給出的科學(xué)解決方案；四大專家背書，多維度驗(yàn)證了方案的科學(xué)性與有效性；全球原料透明化，則是對(duì)“用世界最好原料，做專業(yè)寵物營養(yǎng)品”這一承諾的落地踐行。

對(duì)于寵物行業(yè)從業(yè)者而言，此次麥德氏新品發(fā)布會(huì)釋放的信號(hào)，遠(yuǎn)超一款產(chǎn)品的上市——它標(biāo)志著寵物關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)賽道已從“成分競爭”正式邁入“精準(zhǔn)營養(yǎng)競爭”的新階段。未來的核心競爭力，不再是比拼原料價(jià)格的高低，而是聚焦寵物個(gè)體差異，精準(zhǔn)匹配不同體型、不同品種、不同生命階段寵物的營養(yǎng)需求。

“健康大小事，交給麥德氏。”在寵物關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)這一細(xì)分領(lǐng)域，麥德氏正將這句承諾轉(zhuǎn)化為可落地、可復(fù)制的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：大小不同，配方不同；痛點(diǎn)不同，方案不同。寵物關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)的“分體型2.0時(shí)代”，才剛剛拉開序幕。

（轉(zhuǎn)載自寵業(yè)家）