作者|顧 韓

編輯|李春暉

2026 年，內(nèi)容行業(yè)步入精細化發(fā)展新階段，用戶審美與內(nèi)容需求呈現(xiàn)明顯的圈層化、差異化特征。全民向大一統(tǒng)爆款的打造難度持續(xù)攀升，立足受眾細分、深耕圈層價值、打造垂直爆款，已然成為行業(yè)共識與務實發(fā)展路徑。

在這一趨勢下，騰訊視頻短劇的近期表現(xiàn)就格外引人注意：五一檔一舉出現(xiàn)了兩部站內(nèi)熱度破19000的橫屏短劇作品，細膩的美學質(zhì)感，帶動女頻審美升級的《有港回信》，以及2025年分賬爆款《賢婿》的同系列新作、精準切中男性觀眾爽點的《憨婿》。

高熱度、高分賬，兩部劇甚至帶動了演員的星路：《有港回信》女主胡連馨憑該劇重回觀眾視野，不僅顏值演技獲贊，花絮婚紗照也熱轉(zhuǎn)出圈。《憨婿》男主潘毅鴻也憑借該系列人氣口碑雙收，在4月21日的騰訊視頻短劇創(chuàng)作之夜上摘得“創(chuàng)作力突破男演員”榮譽。

事實上，我們可以將觀察視角拉得更長：2023年，騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李啦即提出“細分、多元”的內(nèi)容方向。自此，騰訊視頻短劇開始持續(xù)豐富題材矩陣、平衡男女頻內(nèi)容供給。

歷經(jīng)幾年時間的積淀，2025年開始，騰訊視頻短劇即呈現(xiàn)出女頻男頻百花齊放的態(tài)勢。今年的春節(jié)檔和五一檔更是厚積薄發(fā)，成為實力集中釋放的關(guān)鍵節(jié)點。2026開年至今，有7部劇集分賬票房破千萬，其中有2部突破2000萬。

當下用戶審美呈現(xiàn)出明顯的分層特征，而精準適配不同圈層審美、做差異化內(nèi)容供給，已然成為騰訊視頻短劇的核心打法與新方法論。這是其持續(xù)領(lǐng)跑、繼續(xù)領(lǐng)跑的關(guān)鍵，也是值得內(nèi)容市場關(guān)注的新訊號。

女頻升級，從嗑糖到情感共鳴

《有港回信》4 月 21 日上線，站內(nèi)最高熱度達到19986，曾登頂站內(nèi)電視劇熱搜榜與熱搜主榜、云合中劇周榜，7次拿下貓眼短劇有效播放日冠。5月2日結(jié)局點映后，各平臺對其持續(xù)熱議，長尾效應可觀。截至目前，其分賬票房已突破600萬。

該劇講述了港城許氏突逢變故之際，養(yǎng)女許晚信求助婚約對象反被要挾、轉(zhuǎn)而與其小叔沈顧契約閃婚的故事。看似先婚后愛，實則有乾坤。第一重反轉(zhuǎn)在于，兩人并非完全陌生，男主已暗戀女主多年。

第二重反轉(zhuǎn)在于，該劇還內(nèi)藏一條民國線，更具宿命感。講述方式也別出心裁，以旁觀者視角來串聯(lián)。許氏集團老爺子，在現(xiàn)代是男女主的靠山與助攻，在民國則是救國情侶林書意、沈故收養(yǎng)的小孤兒，見證故事全貌。

可以說，《有港回信》是一個思路相當清晰的項目，它為女頻審美升級找到了具體的落點——用戶要的不只是一個好看的故事，更是一個好看的體驗。在此基礎上，它又將所謂好看的體驗拆解為美學質(zhì)感、細膩情感與新鮮驚喜，從細微處著手，以輕盈的方式實現(xiàn)。

例如，該劇在回避了許多燒錢大場面的同時，又能夠遠赴維港實地取景，選角舍棄橫短熟臉，引入明艷款的長小花胡連馨，光影流轉(zhuǎn)間很有都市氛圍與電影質(zhì)感。港風美學成功立住，觀眾舔屏嗑糖停不下來，二創(chuàng)激情爆棚。

不過，必須承認，舔屏嗑糖的享受通常轉(zhuǎn)頭就忘，能在觀眾心中留存更久的是深沉的情感。這也是《有港回信》最大膽之處，在甜欲的基礎上，它舍棄了豪門劇常見的狗血爽，改以形形色色的感動來調(diào)和：現(xiàn)代男主的多年掛念、全力托舉，民國男主的忍辱負重、默默守護；超越血緣的溫情，以及更廣闊的家國情懷。

同時，主創(chuàng)深諳留白二字，對民國部分的處理沒有平鋪直敘，也沒有大段集中插入，而是使用懸疑手法碎片穿插，引導觀眾從許爺爺?shù)幕貞浥c舊物中拼湊出那段舊事，令情感沖擊一直保持到最后一集，最后一塊拼圖揭開。既符合中式的含蓄細膩，又確保情感濃度的提升。

官微發(fā)起的劇評活動征集到了無數(shù)長文，儼然成為劇迷們的“作文大賽”，可見深沉情感與敘事巧思，觀眾都有接收到。

男頻進化，從爆款到系列化IP

同為19000+爆款，《憨婿》與《有港回信》是風格調(diào)性截然不同的兩部作品。算上系列化激勵，《憨婿》的累計分賬已突破1000萬，前作《賢婿》受其帶動，票房越過2700萬大關(guān)，有望達到2800萬。背后廠牌大唐之星也拿到騰訊視頻2026年第一份500萬元廠牌激勵金——這已經(jīng)是他們連續(xù)第二年獲得該項獎勵。

該劇改編自閱文起點小說《貞觀憨婿》，講述了理工高材生韋浩意外穿越成為大庸朝“韋憨子”之后，一手現(xiàn)代知識、一手“發(fā)瘋文學”，攪動朝堂風云、走上人生巔峰的故事。

短小精悍，爽劇足夠爽，是短劇做男頻的優(yōu)勢。而《憨婿》將這種優(yōu)勢發(fā)揮到了最大，開局就是翻盤時刻，從頭一路爽到尾，凡事委屈不過三秒，以至于首播就有熱梗切片出圈，開播當天即拿下熱搜主榜、電視劇熱搜榜、喜劇榜、傳奇劇榜等多個站內(nèi)榜單的TOP1，以及抖音、微博的多條熱搜。

該劇對男頻短劇的升級，同樣清晰而全面。

首先是內(nèi)容審美方面的升級：制作水平提升，光影場景完全稱得上細糠。全員顏值演技在線，女演員嬌俏嫵媚互不撞型，男演員撐得起帝王將相、世家貴族的人設，將古代時空與朝堂氛圍塑造得真實可信。

更加值得關(guān)注的是運營模式的升級，即系列化開發(fā)。2026年1月，騰訊視頻短劇全面升級激勵政策。其中，為鼓勵片方深耕IP價值，平臺設置了“系列化開發(fā)獎勵”，凡在一年內(nèi)上線同IP系列化作品的，第二部將在原有分賬基礎上額外疊加10%的激勵補貼。

4月28日上線的《憨婿》是自系列化開發(fā)政策升級以來全行業(yè)首個拿到系列化獎勵金的IP。可見這項激勵立竿見影的高效落地，也足見《憨婿》系列IP的含金量。

對比前作《賢婿》，我們能看到《憨婿》的更多升級與系列化考量。二者并非同一個故事人物，但都維持著治愈系爽劇的氛圍，抹去傳統(tǒng)贅婿文里的戾氣，讓主角改以能力與溫情折服妻族。

此外，《憨婿》也保留了前作中的“有腦爽”迭代“無腦爽”，不以擦邊博眼球，令其徹底成為系列特色。同時爽的程度、爽的范圍有所提升。

上次是現(xiàn)代人利用信息差創(chuàng)業(yè)，用現(xiàn)代的奶茶和花樣營銷拿捏古人而暴富，這次則是數(shù)理化闖天下，在斗題掃盲搞發(fā)明中加官進爵。觀眾代入感拉滿，切片評論區(qū)有不少網(wǎng)友真情實感地討論，你我的專業(yè)回到古代能干點啥，滿肚子知識都還給老師沒。

另外，該劇巧妙地將男主的意中人設定為當朝公主，將他與皇帝岳父也作為一組重要人物關(guān)系來刻畫。他憑聰明與膽識抱得美人歸的過程，也是成為天子寵臣、在朝堂天下的更高維度實現(xiàn)自我價值的過程，簡直深諳中華男性心理。

從單部爆款到IP系列，再到具備行業(yè)意義的標桿案例，無疑是短劇最理想、最具啟發(fā)性的進化。

千萬分賬，爆劇成團

同一檔期男女頻雙出爆款，絕非偶然。作為最早入局短劇的綜合視頻平臺之一，騰訊視頻敏銳察覺到，僅僅是布局多元內(nèi)容已經(jīng)不夠，短劇市場走到了需要更深度服務不同人群的時候。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的穩(wěn)定輸出，造就了騰訊視頻短劇高質(zhì)量、高粘性的用戶底盤。4月21日發(fā)布的《騰訊視頻短劇創(chuàng)作報告》顯示，騰訊視頻微短劇用戶規(guī)模已突破1.2億，人均消費時長同比增長32%，短劇以強勁增長態(tài)勢躍居平臺主力消費內(nèi)容類型。更重要的是，他們也很快摸索出了“用戶審美分層”這一方法論，令內(nèi)容升級能夠有的放矢，而非籠統(tǒng)的精品化。

女頻這邊，同為古裝，三部精品短劇隨主演分化出三種不同的調(diào)性氣質(zhì)：初代短劇大女主徐藝真的《皇后駕到》是古穿今再穿古，主角得到究極強化，人格魅力征服奶狗，松弛感“爽逗復仇”。

《萬福金安》挖掘了清冷神顏方瑾身上的高智惡女感，皇后重生為底層婢女，主打一個腹黑籌謀、步步為營。演員吳佳怡的《榮華令》則是雙強CP、熱血宅斗，姐在其中一如既往的不好惹，開局便掀翻冥婚現(xiàn)場。喜歡輕松的，喜歡拉扯的，喜歡不走尋常路的，都有的吃。

在古裝之外同期還有柯淳、余茵二搭、饒雪漫操刀的現(xiàn)偶《不一樣的她之糖衣》，從前是男救女于原生家庭苦海，這一部則是女方設局治愈雙重人格白月光，將救贖文學演繹到極致。

此外還有跨類型、多元化的探索，如內(nèi)娛少有的雙女主刑偵劇《暗處》。該劇同樣架設在東南亞，案件詭譎、美學獨特，硬核程度不輸正統(tǒng)懸疑。

正如《報告》中，騰訊視頻將觀劇的主力人群——女性觀眾進一步拆分為女學生、都市女性、大眾女性與40歲以上女性，洞察其興趣題材與情緒訴求，并將結(jié)論及時共享給內(nèi)容伙伴，提升爆款率，免去無用功。

男頻這邊的爽劇宇宙也在不斷擴充。《繁華落盡》1月30日上線，截至目前分賬票房已達2800萬，是今年春節(jié)檔的現(xiàn)象級作品。它的故事發(fā)生在千禧年，紙醉金迷的架空東南亞，金瀚與周峻煒帶觀眾重溫港式江湖豪情。《老街趙鳳聲》一猛子扎進本土九十年代，刻畫隱藏兵王男主與老街街坊這些有煙火氣的草根英雄。男學生、都市男性、小鎮(zhèn)青年與40歲以上男性，男性的細分需求也在不斷的被騰訊視頻滿足。這也就不難解釋為何騰訊視頻短劇的男性用戶占比較去年顯著提升，成為拉動消費規(guī)模增長的核心動力，騰訊視頻的男頻短劇布局卓有成效。

透過這些熱劇項目，都證實著用戶審美在分化。也正是因為騰訊視頻對多樣用戶的全覆蓋，對女頻與男頻進行了精細長遠的排兵布陣，才催生出百花齊放的局面。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容夯實底盤，用戶細分指引創(chuàng)作——這不僅是騰訊視頻短劇的運轉(zhuǎn)邏輯，也指向了短劇行業(yè)下一階段競爭的核心。當市場告別粗放增長，真正考驗平臺的不再是制造單部爆款的運氣，而是持續(xù)輸出、精準投喂，以及讓好內(nèi)容得以長線生長，這樣系統(tǒng)性的能力。而騰訊視頻再次走在了前頭。