近日，徐州市文化廣電和旅游局發(fā)布“蘇超”賽事促消費工作情況，自賽事開賽以來，徐州緊扣“賽事+文旅”發(fā)展主線，持續(xù)擦亮“跟著蘇超游徐州”城市文旅品牌，整合各類優(yōu)質資源，系統(tǒng)化推進文旅融合促消費工作，順利將賽事流量高效轉化為文旅產業(yè)增量。

數(shù)據(jù)顯示，4月18日至5月5日，徐州市A級景區(qū)接待游客553.04萬人次，實現(xiàn)游客消費17.54億元，同比分別增長15.46%和14.75%。賽事相關文旅促消費場景還獲得央視直播報道，此次打造的文旅促消費“第二現(xiàn)場”廣受好評，徐州初步實現(xiàn)“觀賽即旅游、票根變消費”的發(fā)展目標。

依托蘇超賽事牽引，徐州文旅消費市場持續(xù)升溫。當?shù)厣罡捌备洕保蛲ā坝^賽—旅游—消費”完整閉環(huán)，精心推出70余項賽事專屬文旅優(yōu)惠政策，球迷憑賽事票根即可享受景區(qū)免預約、門票折扣、文創(chuàng)禮品兌換等多重福利，真正達成“一票在手、暢游徐州”。同時，徐州聯(lián)動金融機構、同程、滴滴等多家平臺，發(fā)放總額超500萬元的蘇超文旅消費券包，消費場景全面覆蓋餐飲、住宿、購物等民生消費領域。賽事期間，彭城七里文旅街區(qū)熱度高漲，共計接待游客291.88萬人次，日均接待游客16.22萬人次，較一季度日均客流量增長9.12%，累計帶動消費6.68億元。

為持續(xù)放大賽事傳播影響力，徐州采取跨區(qū)域推介、新媒體造勢相結合的全域宣傳模式。線下主動走出本地，前往南京、無錫、臨沂等城市開展文旅專題推介，深入太原、西安6所高校，精準面向青年群體推廣徐州文旅；依托主題房車在泰州、宿遷等地開展巡游路演，拓寬客源輻射范圍。線上依托新媒體平臺打造傳播矩陣，聯(lián)合學習強國、中國郵政、中國航天等優(yōu)質平臺共創(chuàng)蘇超主題MV及短視頻內容；抖音平臺“跟著蘇超游徐州”話題持續(xù)發(fā)酵，新增飲食文化博物館、豐儲街等煙火氣息打卡點位，推動線上流量精準轉化為線下實體經濟消費。官方文旅賬號發(fā)布的22條優(yōu)質作品累計播放量突破1015萬，收獲點贊41萬。此外，徐州邀請世界冠軍鄧亞萍為城市文旅助力，聯(lián)動900萬粉絲網(wǎng)紅博主探店打卡徐州特色美食，單條宣傳視頻點贊量達11萬，進一步提升城市曝光度。

在消費場景打造方面，徐州推動賽事與文旅場景深度融合，全市50余家景區(qū)、商業(yè)商圈、文博場館同步打造“彭城足球之夜”第二現(xiàn)場，配套開展文藝演藝、特色市集、美食體驗等多元化文娛活動。奧體中心內部設置文旅市集、主題巴士互動展示區(qū)域，舞臺專場推出“看蘇超·賞好戲”惠民演出，將特色漢文化節(jié)目融入賽事活動，彰顯本土文化底蘊。4月18日，央視財經頻道對徐州蘇超文旅第二現(xiàn)場進行直播報道，向全國觀眾展示了獨特的城市文旅魅力。

針對后續(xù)重點賽事，徐州多措并舉做好籌備工作，力求再度掀起文旅消費熱潮。宣傳層面搭建立體化傳播矩陣，線下自4月30日起，在上海地鐵6條核心線路投放為期28天的賽事主題燈牌，精準覆蓋長三角優(yōu)質客源；線上持續(xù)儲備優(yōu)質預熱短視頻，借力頭部網(wǎng)紅博主持續(xù)放大宣傳聲量，同時奔赴宿遷開展房車巡游路演，精準招攬周邊客源。深挖本土文化IP，結合楚漢之爭文化熱點，拍攝戲馬臺專屬宣傳短片，打造特色楚漢文化旅游線路，生動講述徐州城市文化故事。

惠民消費方面，徐州升級優(yōu)化惠民舉措，在保留景區(qū)票根優(yōu)惠、平臺消費券等福利的基礎上，聯(lián)合新華日報面向蘇皖魯豫四省小微企業(yè)征集特色好物，打造專屬“蘇超大禮包”，禮包匯集賈汪汴塘煎餅、豐縣牛蒡茶、方特文創(chuàng)等特色產品，融合實物禮品與景區(qū)門票，兼顧賽事引流、企業(yè)幫扶與民生惠民，首批800份蘇超大禮包已于5月9日送達觀賽球迷手中。

服務保障層面，徐州推行精細化文旅服務，號召優(yōu)秀導游參與城市文旅推介，12名專業(yè)導游駐守賽事第二現(xiàn)場，開展文旅推介、球迷導引等便民服務。精心編制印制文旅專屬地圖，串聯(lián)賽事場館、高鐵站、彭城七里商圈等核心點位，規(guī)劃多條精品游玩線路。在機場、高鐵站設立球迷專屬服務站點，提供交通接駁、旅游咨詢等一站式便民服務，全方位保障來往游客看得開心、玩得舒心、消費放心。

下一步，徐州市文化廣電和旅游局將持續(xù)放大“賽事+文旅”融合效應，動態(tài)優(yōu)化調整文旅惠民舉措，穩(wěn)固城市文旅熱度，推動文旅消費持續(xù)攀升，為全市文旅經濟高質量發(fā)展注入強勁動力。（劉涵 徐旅）