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蘋果、華為降價，意欲何為？

蘋果和華為率先邁入618。

5月15日，隨著年中“618”大促提前開啟，蘋果、華為旗下部分高端機型迎來價格調整。

《消費者報道》發現，在京東自營旗艦店上，iPhone 17 Pro系列疊加多重優惠后，創出上市以來的最低價，到手價低至6999元。另外，蘋果全線產品在京東、天貓的平臺上都有不同程度的優惠。華為方面則針對折疊屏旗艦Mate X7推出了1000元購機優惠活動，上一代產品Mate X6則有3000元購機優惠。

圖源：京東

與往年不同的是，此次降價發生在全球存儲芯片價格持續上漲、手機行業普遍面臨成本壓力的特殊背景下。

蘋果和華為的“逆市”舉動似乎不只日常促銷這么簡單。

01.

促銷戰提前開打，蘋果、華為同日大降價

5月15日零點，天貓、京東等平臺的蘋果官方旗艦店同步開啟降價活動。天貓官方旗艦店頁面顯示，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods 等系列多款產品均享受不同程度折扣力度。其中，iPhone17 Pro系列店鋪優惠后，還可疊加300元驚喜券，并享受12期免息，非iPhone 產品可使用50-100元不等的驚喜券。

京東頁面顯示，直降優惠疊加以舊換新額外補貼后，iPhone 17 Pro系列的到手價低至6999元；iPhone 17 標準版的到手價低至4499元。

圖源：京東

值得注意的是，蘋果中國官網目前并未同步開啟降價活動。蘋果官方客服明確表示，降價是京東、天貓等第三方渠道活動，蘋果官方線上、線下門店價格暫無變化。

《消費者報道》向廣州一家Apple授權專營店（線下）咨詢，對方稱享受所有優惠后，iPhone 17 Pro系列的起售價為7999元。

就在蘋果渠道降價消息公布后不久，華為終端官方微博宣布啟動“618夏日新機惠”活動，對旗下折疊屏旗艦手機作出降價。其中，華為Mate X7全線降價1000元，優惠后11999元起；上一代旗艦華為Mate X6降價幅度更是達到3000元，起售價降至9999元，跌破萬元大關。

天貓方面對《消費者報道》表示，蘋果iPhone17 Pro系列活動將從5月15日0點持續至6月21日24點結束，貫穿618。華為方面目前沒有在宣傳海報上釋放活動截止日期。兩大手機巨頭的降價活動均大概率會貫穿整個 618促銷周期，提前鎖定了上半年最大的消費節點。

02.

成本暴漲之下的反常降價

此次降價之所以引起行業高度關注，在于其發生在一個極為特殊的市場背景下——AI人工智能驅動的存儲芯片漲價潮正在席卷智能終端市場。

TrendForce集邦咨詢援引業界消息稱，去年初，每顆12GB LPDDR5X（專為移動設備設計的?低功耗高性能內存標準）RAM芯片的價格約在25至29美元，但2026年初已攀升至70美元。該機構指出，存儲約占智能手機和個人電腦BOM（物料清單）成本的10%-20%。

在成本壓力下，今年3月以來，多家手機品牌陸續漲價，向消費端傳遞成本壓力，部分千元機直接消失，旗艦機售價普遍上調200至600元。與此同時，手機廠商也在一定程度上“棄量保價”，將資源向利潤更高的高端產品線傾斜。

IDC數據顯示，2026年第一季度，中國智能手機市場結構顯著分化：200美元以下入門級市場份額同比大幅收縮13.9個百分點；200-600美元中端市場份額提升3.8個百分點，600美元以上高端市場份額大幅擴大 10.1 個百分點。具備更高利潤空間的高端產品線，已成為廠商抵御寒冬、實現穩健經營的核心支柱。

然而，在全行業普遍漲價的大背景下，蘋果和華為部分產品卻“逆市降價”。

釘科技創始人丁少將認為：“蘋果和華為這次降價的本質是高端存量市場的‘主動防御’。它們憑借對供應鏈的強議價能力，主動消化內存成本，以價換量。此舉意在擠壓依賴漲價的廠商生存空間，加劇行業洗牌。

03.

降價底氣來自規模效應

事實上，蘋果、華為之所以能在成本上漲的情況下降價，短期靠的是內存庫存的緩沖，長期則依賴規模效應。

對于存儲漲價帶來的影響，蘋果CEO庫克曾在2026財年第二季度財報的電話會議上表示，第二季度的內存成本高于第一季度，預計第三季度的內存成本將顯著高于第二季度。“由于公司正在銷售囤積的現有內存庫存，因此內存成本已被部分抵消。”

但更長遠的底氣來自規模效應。市場數據也印證了這一點。

IDC手機季度跟蹤報告顯示，2026年第一季度，中國智能手機市場出貨量約為6904萬臺，同比下降3.3%，整體表現略高于預期，主要得益于華為與蘋果的強勢拉動。兩家分列前二，市場份額分別為19.8%和18.9%。

全球市場上，Counterpoint市場監測數據則顯示，蘋果首次于第一季度在全球智能手機市場出貨量位居第一。此外，蘋果在2026年第一季度營收同比增長22%，在前五大智能手機品牌中增速最快，同時也創下第一季度營收的歷史新高。

具體到機型上，iPhone 17 在2026年第一季度成為全球最暢銷智能手機，占全球出貨量的6%。iPhone 17 Pro Max和iPhone 17 Pro分列第二和第三名。

龐大的銷量規模使得蘋果能通過大規模量產攤低單臺成本。即便在存儲芯片價格暴漲之下，蘋果依然有足夠的利潤空間支撐降價。

Counterpoint研究總監Jeff Fieldhack認為：蘋果的增長主要來自iPhone 17和iPhone 17 Pro Max的需求強勁，這兩款機型使蘋果整體ASP同比上漲11%。盡管物料清單（BoM）成本上升，蘋果維持相對穩定的產品定價，體現出其消化成本壓力并保持不受存儲短缺影響的能力，從而增強了其競爭優勢。從區域市場表現來看，蘋果受補貼、促銷和以舊換新政策的推動，尤其是在整個亞太地區，表現尤為突出。

此外，蘋果和華為的降價，讓一個殘酷的產業邏輯浮出水面：終端降價可以搶占市場份額，而規模效應反過來可以在一定程度上抵消上游漲價帶來的影響。

“蘋果、華為高端機毛利較高，足以消化存儲芯片的漲價，因此618敢逆勢降價。此舉既是清庫存沖量，搶占高端市場份額，也是用規模效應壓制競爭對手。”資深產業經濟觀察家梁振鵬對《消費者報道》分析。

雙強對陣，誰會勝出，就要看消費者愿意為誰買單。

作者：張德榮

微信編輯：vivian

責任編輯：肖道

制圖：Judy Chen

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