最近半個(gè)月，最牽動(dòng)中國(guó)球迷神經(jīng)的足壇新聞，除了國(guó)足的日常，就得數(shù)世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的拉扯大戲了。之前FIFA獅子大開(kāi)口開(kāi)出天價(jià)，央視硬剛不肯接招，多少球迷天天蹲消息，就怕今年看不了世界杯。誰(shuí)能想到，臨近開(kāi)賽FIFA先扛不住了，不僅親自派高官來(lái)華說(shuō)好話，報(bào)價(jià)直接砍了一半多，這事兒總算落定了。

說(shuō)起來(lái)這事兒全是FIFA自己作的，他們吃定中國(guó)是全球最大的足球市場(chǎng)，這屆世界杯還擴(kuò)軍增加了不少場(chǎng)次，就有了坐地起價(jià)的底氣。加上這些年他們花錢沒(méi)個(gè)準(zhǔn)兒，擴(kuò)軍、給參賽隊(duì)漲獎(jiǎng)金，欠下好大一個(gè)財(cái)務(wù)窟窿，就急著從中國(guó)撈錢補(bǔ)窟窿。

他們給中國(guó)開(kāi)出的報(bào)價(jià)，是印度的17倍，比日韓的轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)格高出一大截，單這一屆的報(bào)價(jià)，就快趕上上兩屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)加起來(lái)的總價(jià)了。之前2018和2022兩屆世界杯，央視加起來(lái)才花了3到4億美元，這回FIFA單屆就要3億，這不明擺著把咱們當(dāng)冤大頭宰嘛。

FIFA算盤打得啪啪響，可他們完全沒(méi)摸清楚咱們這邊的實(shí)際情況。這屆世界杯在北美舉辦，和咱們有12到15小時(shí)的時(shí)差，超過(guò)七成的比賽都安排在北京時(shí)間凌晨到上午，真沒(méi)多少人能天天熬大夜追更。再加國(guó)足沒(méi)打進(jìn)這屆決賽圈，球迷的熱情本來(lái)就降了一半，廣告商也不敢隨便砸錢，央視拿下版權(quán)都大概率賺不回成本，當(dāng)然不可能慣著這個(gè)漫天要價(jià)。

就這么著，雙方一直僵持著談不攏，全球175個(gè)國(guó)家都早早簽好了轉(zhuǎn)播協(xié)議，就差中國(guó)這個(gè)關(guān)鍵大市場(chǎng)，F(xiàn)IFA這下徹底慌了。真要是談崩了，不光平白少了一大筆轉(zhuǎn)播收入，還得給自己的贊助商賠錢，怎么算都是血虧的買賣。

FIFA這才反應(yīng)過(guò)來(lái)，想宰客根本沒(méi)門，不降價(jià)最后就是竹籃打水一場(chǎng)空，于是趕緊放低姿態(tài)派人來(lái)華面談。眼看離開(kāi)賽只剩不到一個(gè)月，F(xiàn)IFA直接派了秘書(shū)長(zhǎng)格拉夫斯特倫帶著溫格緊急飛來(lái)，5月12日就見(jiàn)了體育總局領(lǐng)導(dǎo)和足協(xié)主席宋凱。

一見(jiàn)面就全是好話，說(shuō)要支持中國(guó)足球青訓(xùn)，還要幫中國(guó)青少年獲得踢世界杯的機(jī)會(huì)，承諾給各種技術(shù)支持，聽(tīng)起來(lái)誠(chéng)意滿滿。可明眼人都看得出來(lái)，這些全是煙霧彈，F(xiàn)IFA自己官網(wǎng)都承認(rèn)，當(dāng)時(shí)中國(guó)大陸的轉(zhuǎn)播版權(quán)還沒(méi)敲定，這在世界杯歷史上都少見(jiàn)，他們比誰(shuí)都急著簽合同。

更有意思的是，F(xiàn)IFA一邊跑來(lái)中國(guó)低頭說(shuō)好話，一邊自家官網(wǎng)連個(gè)中文選項(xiàng)都舍不得加。FIFA官網(wǎng)一共做了10種語(yǔ)言選項(xiàng)，連日語(yǔ)韓語(yǔ)都有，偏偏跳過(guò)中文，網(wǎng)友罵了好久人家也裝聾作啞。直到5月14日晚去搜索，語(yǔ)言欄里還是找不到中文，問(wèn)起來(lái)訪的高官，人家也全程裝傻，半個(gè)字的回應(yīng)都沒(méi)有。

說(shuō)白了，人家此行根本不是真心來(lái)談什么青訓(xùn)合作，就是過(guò)來(lái)簽版權(quán)合同的，拉上官方層面見(jiàn)面，不過(guò)是想給央視施壓，好讓談判推進(jìn)得更順利。FIFA心里門兒清，再拖下去，央視連準(zhǔn)備轉(zhuǎn)播的時(shí)間都不夠，到時(shí)候中國(guó)球迷看不了，自己也拿不到錢，最后只能是雙輸?shù)慕Y(jié)局。

這場(chǎng)明修棧道暗度陳倉(cāng)的戲，說(shuō)到底就是FIFA走投無(wú)路之下的服軟，而最后央視也松了口，雙方順利達(dá)成了協(xié)議。5月15日官方消息一出來(lái)，所有猜測(cè)都落了地，知情人透出來(lái)的消息，最終成交價(jià)比FIFA一開(kāi)始的天價(jià)報(bào)價(jià)，少了一半還多。

這個(gè)價(jià)格正好符合央視的預(yù)算預(yù)期，F(xiàn)IFA也保住了中國(guó)這個(gè)大市場(chǎng)，算是雙方各退一步的結(jié)果，中國(guó)球迷懸了好久的心終于能放肚子里了。央視轉(zhuǎn)播世界杯這么多年，這次雖然是卡點(diǎn)成交，趕在開(kāi)賽前安排好轉(zhuǎn)播、協(xié)調(diào)好廣告商合作，最后肯定也能有不錯(cuò)的收益。

具體成交價(jià)官方暫時(shí)沒(méi)有公開(kāi)詳細(xì)數(shù)字，不過(guò)早在FIFA高官來(lái)華之前，他們就對(duì)媒體放話，報(bào)價(jià)將會(huì)腰斬，外界普遍猜測(cè)可能降到1.2億美元左右。這次談判主動(dòng)權(quán)完全握在央視手里，不少人覺(jué)得咱們說(shuō)不定還能再往下壓一點(diǎn)，最終成交價(jià)大概在1.1億美元上下。

FIFA這次主動(dòng)降價(jià)砍半，也算被央視好好上了一課，以后再定價(jià)版權(quán)，估計(jì)再也不敢隨便開(kāi)天價(jià)宰人了，說(shuō)起來(lái)這真的是個(gè)好開(kāi)頭。從這場(chǎng)版權(quán)博弈里就能看出來(lái)，央視贏的不光是一單生意的價(jià)格，更是中國(guó)市場(chǎng)在國(guó)際體育版權(quán)領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。

以前FIFA在中國(guó)市場(chǎng)說(shuō)一不二，想漲價(jià)就漲價(jià)，這次被央視硬剛到主動(dòng)腰斬報(bào)價(jià)，終于明白中國(guó)早就不是隨便拿捏的冤大頭了。FIFA想要在中國(guó)市場(chǎng)賺錢，就得正視咱們的實(shí)際情況，不能一邊傲慢無(wú)禮不尊重人，一邊還想著獅子大開(kāi)口撈錢。

現(xiàn)在官宣落地，球迷終于能安心等開(kāi)賽了，這次談判也給后續(xù)所有國(guó)際賽事版權(quán)立下了標(biāo)桿，以后再遇到不合理的天價(jià)版權(quán)，再也不會(huì)有人慣著買單了。接下來(lái)就好好等著，倒計(jì)時(shí)看球就完事兒了。

參考資料：揚(yáng)子晚報(bào) 世界杯中國(guó)區(qū)轉(zhuǎn)播權(quán)談判進(jìn)展，南方日?qǐng)?bào) 國(guó)際足聯(lián)與央視達(dá)成世界杯轉(zhuǎn)播協(xié)議，紅星新聞 世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)格談判結(jié)果