最近半個月，國內足球圈討論度最高的事兒，絕對是今年世界杯能不能看到官方轉播。之前FIFA獅子大開口開天價版權費，把這事卡了大半個月，不少球迷都做好了到處找野轉播的準備了。結果這事兒直接大反轉，官方正式官宣，央視已經拿下了轉播權，咱們安安穩穩等開賽就行。

這事鬧到這個地步，說穿了完全是FIFA自己作的。一開始他們就吃定中國球迷基數大，直接開出了離譜的天價，擺明了把咱們當冤大頭宰。他們算盤打得響，卻壓根沒摸清楚咱們這邊的實際情況，從開價那一步就錯了。

本屆世界杯在北美舉辦，和咱們國內時差足足有12到15小時。算下來，七成以上的比賽都安排在北京時間凌晨兩點到六點，剛好完美錯過了收視黃金檔。別說熬不動夜的中老年人，就連年輕球迷都得掂量掂量，要不要犧牲第二天的工作學習硬熬。

除了熬夜遭罪，國內球迷的觀賽熱情這兩年也確實降了不少。中國男足前段時間打18強賽，接連輸給沙特澳大利亞，遭遇三連敗小組排名墊底，后來哪怕贏了印尼，也沒能拉回多少球迷的心。球迷熱情下來了，廣告商也跟著縮手，沒人愿意砸大價錢投沒人看的凌晨場次。

要知道2018年世界杯的時候，中國企業直接貢獻了三分之一的贊助費，那時候行情多好。換做現在，別說天價版權，就算是價格稍微高點，央視接手了大概率也是賠本買賣。換別的平臺說不定早就妥協了，可央視這次是硬氣到底，就是不慣著FIFA的臭毛病。

價格談不攏那就先放著，大不了不播也不能當這個冤種。本來外界都覺得央視熬不住會先松口，結果僵持到最后，最先慌的居然是FIFA。那時候全球一百七十五個國家和地區都簽了轉播協議，就差中國大陸這個關鍵大市場，他們根本耗不起。

距離開賽只剩不到一個月，FIFA徹底扛不住了，趕緊派了秘書長格拉夫斯特倫親自來華，還拉上了前阿森納主教練溫格當說客，組團過來談。這群人來了之后，先放了一堆煙霧彈，一口一個要支持中國足球青訓，還承諾給各種技術支持，說的天花亂墜，看起來誠意滿滿。明眼人都能看出來，他們借著會見體育總局和足協的名義，其實就是想變相給央視施壓，趕緊把合同簽了。

更讓人不舒服的是，FIFA這雙標玩的簡直明明白白。嘴上說著多么重視中國市場，行動上連最基本的尊重都沒做到，他們官網到現在都沒開中文板塊。FIFA官網本來就有英、法、西、德四種官方語言，后來還加了日、韓等其他語言，偏偏就漏掉了十四億人用的中文，這事說出去誰能不膈應。之前有人當面問起來華的秘書長這件事，對方全程裝糊涂，半個字的回應都沒有，那尷尬的樣子，誰都能看出怎么回事。

其實FIFA的著急根本藏都藏不住。世界杯舉辦這么多年，還從來沒出現過中國大陸版權遲遲定不下來的情況。他們就怕最后談崩，落個既沒賺到錢，又丟了中國市場的雙輸下場，那臉可就丟大了。

就在不少球迷都覺得這事要黃，已經開始找各種備用觀賽渠道的時候，轉機直接來了。五月十五日，雙方正式官宣達成合作，剛好卡點趕上開賽的籌備工作，之前僵持了大半個月的僵局直接打破了。這個結果出來，不少球迷都直呼解氣，最爽的還得說成交價。

FIFA最初開的天價報價，這次直接砍了一半還多，最終成交價預估大概一點一億美元，差不多就是腰斬，終于回到了合理價位。說穿了這就是雙方各退一步的結果，成交價剛好卡在央視的預算范圍內，FIFA也保住了中國這個大市場，兩邊都有臺階下。這次談判說白了就是央視給FIFA好好上了一課，以前他們總覺得中國市場好拿捏，隨便開個天價就有人接盤，現在可算知道了。

不合理的價格，再大的市場也不會慣著你買單。最受益的當然還是咱們普通中國球迷，不用再擔心沒球看，也不用冒著風險找各種不靠譜的盜版渠道。等到六月十一日世界杯開賽，哪怕是熬夜看球，也能舒舒服服看央視的清晰轉播，體驗直接拉滿。

說來說去，FIFA這次就是搬起石頭砸自己的腳，高估了自己的影響力，低估了央視的硬氣，更低估了中國市場的理性。以后再想對著中國市場獅子大開口，估計可得好好掂量掂量后果了。

參考資料：揚子晚報 FIFA央視簽約世界杯轉播權 南方日報 世界杯轉播權談判塵埃落定 紅星新聞 天價報價腰斬 央視拿下世界杯轉播權