文/諾誠游戲法朱駿超曾思雨 田夢琦

01

法院認定七家公司

因盜用廣告視頻被判賠

涉案游戲《A》是一款長線運營的4X策略手游，在全球150多個國家發行，并連續數年位列中國手游海外收入榜前十。

對于此類中重度出海游戲，成熟的廣告視頻是經過反復測試驗證的核心轉化資產，其價值不僅在于單次投放效果，更在于長期積累的內容價值。直接截取、改造使用此類素材，會侵蝕權利人的商業回報。

被告等七家主體，在推廣一款僵尸題材微信小游戲時，未經授權使用原告旗下出海策略手游《A》的廣告視頻素材進行推廣。

廣州知產法院認為，該行為構成著作權侵權，需停止侵權并賠償損失。

原告表示，將繼續關注相關廣告素材、宣傳視頻及創意內容在市場投放中的使用情況，并保留對后續侵權行為進一步追責的權利。

諾誠評論：

本案雖屬典型著作權侵權糾紛，但對于近年來爭議不斷的買量素材使用邊界而言，其現實指向非常明確：圍繞廣告素材的法律邊界正在逐步收緊。

結合過往案例，當前買量素材爭議已不再局限于單一的著作權侵權判斷，而是呈現出“著作權 + 不正當競爭”并行適用的趨勢。

一方面，只要廣告視頻在鏡頭設計、劇情結構、節奏編排等方面具備獨創性，即可能被認定為作品，受到著作權法保護；

另一方面，即便在個案中未達到嚴格的實質性相似，但如果存在明顯搭便車意圖，例如刻意復用頭部產品已驗證有效的創意路徑、視覺表達或用戶認知錨點，仍可能落入不正當競爭規制范圍。

同時，司法實踐的關注點正在從“是否抄襲具體內容”，逐步延伸至“是否不當利用他人商業成果”。對于高度依賴買量轉化的游戲行業而言，廣告素材本質上已經成為可量化的核心經營資源，一旦被他人低成本復制使用，不僅侵害作品本身，也實質性削弱權利人的競爭優勢。

基于此，游戲企業面臨的風險已經從內容侵權擴展為宣發合規風險。

因此，對游戲廠商而言，建立“素材合規前置”的審核體系已經成為必選的基礎能力。具體而言，企業應至少做到以下三點：

第一，建立素材分級審核機制，對核心投放素材進行版權溯源與相似性評估；

第二，確保授權鏈路閉環，在與代理商、制作方合作中，通過合同明確素材權屬、授權范圍及侵權責任分配；

第三，針對高頻投放場景建立動態監測機制，及時識別競品侵權與自身合規風險。

02

“皮套論”造謠米哈游

被告被判賠43萬元

網絡博主許某鵬（網名“自由人米八”）、羅某杰（網名“Joker”“內幕哥”“不銹鋼臉盆愛好者”）在直播中，使用侮辱性、煽動性語言，惡意炮制并大肆傳播“皮套論”，杜撰米哈游旗下多個游戲角色為公司員工“皮套”的謠言，蓄意歪曲、抹黑公司員工與游戲角色間的關系。

此外，許某鵬還多次在直播中侮辱、謾罵米哈游及旗下游戲，并利用由此引來的“黑流量”進行帶貨牟利。

法院認定，“皮套論”是一種具備產業“顛覆性損害”的新類型網絡謠言。

該行為通過將虛擬角色與現實人物強行關聯，導致玩家產生被欺騙的巨大情感落差，引發對于游戲公司的負面評論，該行為的損害范圍還會擴散、波及至上下游全產業鏈條，更可能導致文化創意產業向謠言“讓步”，陷入固步自封的創作困境，最終損害整個行業的創新活力與玩家的內容消費體驗。

因此，被告炮制、傳播“皮套論”等虛假信息，通過直播形式謾罵米哈游及旗下游戲，借機引流帶貨的相關言論均構成商業詆毀。

據此，一審法院判決，被告許某鵬、羅某杰就其共同實施的商業詆毀行為，向米哈游賠償30萬元，并分別就其單獨實施的商業詆毀行為，賠償10萬元、3萬元，合計43萬元。此外，二人須公開發布聲明，消除不良影響。

二審法院終審維持原判。

諾誠評論：

此前米哈游已經通過名譽權侵權民事訴訟、行政投訴、刑事打擊等思路對侵害游戲公司合法權利、損害公司形象的“網絡黑嘴”進行了較為全面的打擊。本次通過《反不正當競爭法》規定的商業詆毀行為對“黑嘴”主播實施打擊，是游戲公司維權的又一新思路。

對于一般的玩家在社區、自媒體平臺發布無端謾罵、造謠言論的情況，游戲公司應當從名譽權侵權角度維權，通過舉證不良發言的輿論后果（如轉發、閱讀、評論、多平臺散播的相應存證）、不良發言諧音對應的侮辱性含義、游戲公司及涉案游戲本身的知名度情況等，來獲取法院采信，并且爭取更高額的賠償。

雖然在《民營經濟促進法》出臺后，法院對公司及企業家名譽權的保護力度有一定程度的提升，不再過度強調玩家的言論自由，但游戲公司面對“網絡黑嘴”仍然具有較高的維權難度。而本案的“商業詆毀”維權思路值得借鑒。

當普通玩家變成主播或者視頻主，開始產生打賞、帶貨、廣告等收益時，性質將發生變化，當前司法實踐對“競爭關系”的認定非常寬泛，只要“網絡黑嘴”借此產生了收益，則游戲公司可以對其收益情況進行保全與評估，從而通過反法實現打擊，該條路徑的維權難度將低于名譽權侵權。

03

莉莉絲游戲重拳反腐：

二十余人被辭退

近日，莉莉絲游戲公司發布廉潔公示，披露違反莉莉絲游戲相關管理制度、嚴重違反合同條款、實施商業賄賂或利益輸送的外部合作方。

根據通報，截至2025年底，莉莉絲內控部累計查處內部違規案件七十余起。其中，二十余人因構成“紅牌違規”（嚴重違規）被公司辭退。另有十余人因涉嫌犯罪被移送司法機關處理，涉及罪名包括職務侵占罪、非國家工作人員受賄罪等，被移送人員涵蓋發行、質量管理、運維等多個業務板塊的負責人。

同時，公司對存在違規行為的外部合作方也采取了嚴厲制裁。對于嚴重違反供應商管理制度、商業合同條款，或對公司員工實施商業賄賂、利益輸送的外部供應商，均被列入《供應商黑名單》并永不合作。

諾誠評論：

本案與近期出臺的《關于辦理貪污賄賂刑事案件適用法律若干問題的解釋（二）》形成呼應，均表明游戲行業商業賄賂風險正從內部合規問題轉向高頻率刑事風險。該解釋進一步明確了非國家工作人員受賄、行賄的入罪標準，對“多次收受”“為獲取競爭優勢輸送利益”等行為認定更加嚴格。

從實踐看，發行投放、供應商采購等環節因資源集中，已成為高風險區。一旦存在回扣、返點等行為，極易觸發刑事責任。同時，監管趨勢也從僅員工內部監管轉向行賄受賄一體打擊，外部供應商同樣面臨追責與市場清退。

對游戲公司而言，合規重點已不再是簡單的反腐倡廉宣導，而在于建立機制真正落地：

一是建立關鍵崗位的權力制衡機制，例如投放審批、供應商選擇、預算分配等環節實行多級審核與留痕；

二是完善供應商合規管理，將反商業賄賂條款、審計權、解約權寫入合同，并建立黑名單共享與動態評估機制；

三是強化證據留存與內部舉報機制，以便在風險暴露時能夠及時止損并配合司法機關。

04

美國一州擬對游戲內購抽成5%，

用于支持青少年心理健康

2026年5月12日，美國科羅拉多州在2026年常規會議中，發布法案26-1418修改版，該法案聚焦青少年網絡使用與心理健康保護，認定網絡游戲已成為未成年人主要社交方式，過度使用與不良內容易引發睡眠紊亂、學業下滑、焦慮抑郁、網絡侵害等問題。要求從青少年游戲獲利的平臺承擔社會責任，通過收費專項反哺青少年心理健康與保護項目。

法案明確，符合條件的網絡游戲平臺需在2027年1月1日起，對玩家購買游戲增益道具、優勢能力或功能增強類內購交易收取5%的費用，初始費率固定，2027年10月后相關企業可調整額度。

覆蓋平臺包括指的是個體經營、合伙企業、有限責任公司、公司、協會或其他法人實體或其關聯機構，且具備以下條件：

1.在本州開展業務；

2.直接從在線游戲服務、產品或功能中的附加交易產生收入；

3.其年度收入的大部分來自在線游戲服務、產品或功能；

4.發布一項或多項青少年合理可能訪問的在線游戲服務、產品或功能；

5.收集用戶個人數據或代表其收集用戶個人數據；

6.確定用戶個人數據的處理目的和方式。

該法案設立了青少年心理健康服務訪問企業基金，資金包括作為費用收入入賬的資金、發行收益債券獲得的任何資金，以及州議會可能撥款或轉入青少年心理健康服務訪問企業基金的其他資金。

該基金中的資金持續用于青少年心理健康服務項目?？鄢姓M用后，主要分配如下：40%用于同伴導航員資助項目，培訓青年為在校及社區青少年提供預防服務與資源引導；35%用于危機響應團隊項目，為遭遇重度心理健康危機的未成年人及其監護人提供社區現場干預與穩定服務；25%用于既有青少年心理健康服務項目。

法案還要求，凡是未成年人可能買到的游戲付費內容，平臺都必須直接以美元標價。

該法案第27-60-109條自2028年1月1日起生效，其余部分若未被提交復議，則自州議會最終休會后的九十天期滿次日凌晨12:01起生效。

諾誠評論：

該法案的核心意義在于，未成年人保護監管邏輯正在發生結構性變化，從傳統的限制內容與使用時長，轉向對商業模式本身進行規制。特別是將游戲內購收益直接納入監管，并通過類似專項收費的方式實現再分配，本質上接近一種行業定向征費機制。

對于出海游戲企業而言，風險不再僅是合規性審核（如內容、隱私、年齡分級），而是開始觸及收入結構本身。尤其是以IAP為核心變現模式。

同時，該法案以“可能被未成年人訪問”為觸發條件，而非是否專門面向未成年人，這意味著絕大多數泛用戶游戲產品均可能被納入監管范圍。

因此，出海企業需要關注以下三點：一是評估各州類似立法動向，提前測算IAP結構在不同司法轄區下的成本變化；二是審視產品設計中“付費增強”機制是否存在被重點規制風險；三是優化未成年人識別與分級體系，以爭取在適用范圍界定中保留合規空間。

游戲葡萄招聘商務經理，

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