曾經(jīng)，憑著“百度一下，你就知道”，李彥宏因獨(dú)家搜索引擎風(fēng)光無(wú)限，但最近十年間逐漸淡出大眾視野，令人唏噓。近日，57歲的李彥宏又在2026百度AI開(kāi)發(fā)者大會(huì)露面，盡管一身白襯衫、儒雅帥氣，還是沒(méi)能帶動(dòng)百度回到當(dāng)年的巔峰。百度江湖在李彥宏的后半生，為何如此內(nèi)斂？據(jù)我個(gè)人了解和分析，這當(dāng)中或許有這些方面的原因：

營(yíng)銷(xiāo)推廣，最大戰(zhàn)略性失策。

前些年，我?guī)缀趺刻於寄芙拥桨俣鹊臓I(yíng)銷(xiāo)電話，很多時(shí)候同一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人員撥打我?guī)状坞娫?，居然還有不同的營(yíng)銷(xiāo)人員向我推薦同一項(xiàng)業(yè)務(wù)，就相當(dāng)于電話輪番轟炸那么令人生厭。當(dāng)時(shí)我就納悶，百度這么大的公司，難道內(nèi)部這么混亂？

其實(shí)，這還不算什么，最關(guān)鍵的還是戰(zhàn)略錯(cuò)位。為什么百度能找到我？因?yàn)槲议_(kāi)了一家文化公司。百度那些銷(xiāo)售人員一個(gè)勁兒地勸我合作，說(shuō)幫我找更多客戶。我經(jīng)常笑著說(shuō)，“你告訴李彥宏，百度的方向和路子錯(cuò)了！你看到過(guò)哪個(gè)文化公司是在市場(chǎng)上接單的？”

從這兩個(gè)小事件，我就強(qiáng)烈感受到，百度或許正在走下坡路了……

付費(fèi)閱讀，透支了用戶信任。

2019年，我看到自媒體越來(lái)越吃香火爆，就準(zhǔn)備進(jìn)入付費(fèi)閱讀領(lǐng)域，即售賣(mài)自己手里長(zhǎng)期積累的成百上千份文稿，想要把它們變現(xiàn)。但究竟選擇哪家平臺(tái)好呢？一開(kāi)始我也不知道，只能先在文庫(kù)、知乎、公眾號(hào)、豆瓣等自媒體平臺(tái)都注冊(cè)賬號(hào)，再挑幾篇文章通發(fā)在上面，選出最佳用戶體驗(yàn)的那家。

百度文庫(kù)，曾是國(guó)內(nèi)體量最大的文檔知識(shí)平臺(tái)，手握海量?jī)?nèi)容流量，本可深耕付費(fèi)閱讀賽道，打造優(yōu)質(zhì)知識(shí)生態(tài)，開(kāi)辟全新增長(zhǎng)曲線。但是，當(dāng)我把文檔發(fā)到這個(gè)平臺(tái)，再想自主下架就由不得你了，需要向平臺(tái)申請(qǐng)，不知道要到猴年馬月。

百度文庫(kù)正是透支了用戶的信任，一個(gè)自己都不能掌控的平臺(tái)，即使用也不過(guò)是給平臺(tái)做嫁衣，從那一刻我選擇了放棄，而使用了微信公眾號(hào)，作為個(gè)人打造的付費(fèi)閱讀平臺(tái)。

人工智能，起大早而趕晚集。

說(shuō)起人工智能AI，已將工具類(lèi)付費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)完全干趴下了，從2025年9月往后，我原本每月固定躺平收益幾乎全軍覆沒(méi)，公眾號(hào)只能轉(zhuǎn)型發(fā)展。

其實(shí)，百度很多年前就高調(diào)宣布All in AI，率先押注人工智能賽道，一度搶占輿論先機(jī)，可落地卻慢了一拍。

反觀字節(jié)跳動(dòng)、深度求索、騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)后來(lái)者追上，紛紛大手筆投入，推出豆包、DeepSeek、元寶、千問(wèn)等工具，迅速搶占市場(chǎng)，而曾經(jīng)手握技術(shù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)的百度，所推出的文心一言，卻在市場(chǎng)上沒(méi)有太多話語(yǔ)權(quán)，幾乎失去了競(jìng)爭(zhēng)力。

縱觀百度的起落，從全民熟知到悄然落寞，核心癥結(jié)大概是格局短視、逐利心切。李彥宏雖坐擁頂級(jí)流量、資本與先機(jī)，卻執(zhí)著于短期快錢(qián)，忽視長(zhǎng)期價(jià)值與生態(tài)建設(shè)，或許這就是其走到今天這一步的關(guān)鍵所在。

盡管如此，我在網(wǎng)絡(luò)上使用搜索引擎，還是首選百度，因?yàn)檫@是一種習(xí)慣，更是長(zhǎng)久使用沉淀下來(lái)的信賴(lài)與值得堅(jiān)守的情懷……