政治資金正流向網(wǎng)紅。但錢(qián)究竟來(lái)自誰(shuí)？社交媒體紅人正成為競(jìng)選團(tuán)隊(duì)和政治團(tuán)體爭(zhēng)相拉攏的對(duì)象。它們希望借此推動(dòng)自身議程，卻不必公開(kāi)說(shuō)明資金流向。

上個(gè)月，進(jìn)步派網(wǎng)紅卡洛斯·愛(ài)德華多·埃斯皮納在國(guó)際版上向其1450萬(wàn)粉絲宣布了一項(xiàng)令人意外的背書(shū)：他將支持以民主黨人身份競(jìng)選加利福尼亞州州長(zhǎng)的億萬(wàn)富翁湯姆·斯泰爾。“我真的相信，湯姆·斯泰爾不一樣?！卑Ｋ蛊ぜ{在一段發(fā)布到社交媒體上的講話中說(shuō)，“他本可以環(huán)游世界，或者做任何自己想做的事，但他想為這個(gè)州的人民服務(wù)?！?/strong>

這種付費(fèi)倡導(dǎo)游離在傳統(tǒng)游說(shuō)和競(jìng)選活動(dòng)之外，觸達(dá)的是更年輕、更多在線的受眾。這些人不太可能被電視廣告或印刷精美的郵寄宣傳品打動(dòng)。據(jù)兩黨顧問(wèn)和競(jìng)選官員介紹，在過(guò)去幾個(gè)競(jìng)選周期中，民主黨和共和黨陣營(yíng)都在這類(lèi)傳播上花費(fèi)了數(shù)百萬(wàn)美元。

但其中許多付款的具體情況，外界所知甚少。負(fù)責(zé)監(jiān)督政治支出的聯(lián)邦選舉委員會(huì)表示，適用于傳統(tǒng)政治廣告披露的規(guī)則并不適用于社交媒體。負(fù)責(zé)監(jiān)管欺騙性商業(yè)行為的聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)則要求網(wǎng)紅在推廣商業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)披露收款情況，但該機(jī)構(gòu)表示，政治廣告不在其監(jiān)管范圍內(nèi)。

因此，付費(fèi)影響力正吸引越來(lái)越多競(jìng)選團(tuán)隊(duì)和團(tuán)體加入。它們希望推動(dòng)政治優(yōu)先事項(xiàng)，卻不必公開(kāi)說(shuō)明資金去向，也不必揭示某些支持者其實(shí)是拿錢(qián)發(fā)聲。“你看不到錢(qián)從哪里來(lái)，也看不到錢(qián)流向哪里?！狈菭I(yíng)利監(jiān)督組織“競(jìng)選法律中心”的布倫丹·費(fèi)舍爾說(shuō)。

去年10月，該組織向聯(lián)邦選舉委員會(huì)提交請(qǐng)?jiān)?，要求?duì)網(wǎng)紅制作的付費(fèi)政治內(nèi)容強(qiáng)制加注免責(zé)聲明。但聯(lián)邦選舉委員會(huì)至今未對(duì)此采取行動(dòng)。2024年，加利福尼亞州通過(guò)一項(xiàng)法律，要求因發(fā)布政治信息而獲得報(bào)酬的網(wǎng)紅注明自己是收錢(qián)發(fā)聲；如果競(jìng)選團(tuán)隊(duì)違反規(guī)定，也將面臨處罰。

得克薩斯州也在同年通過(guò)了披露要求。周三，兩名支持另一位州長(zhǎng)候選人哈維爾·貝塞拉的社交媒體網(wǎng)紅，向負(fù)責(zé)執(zhí)行該州競(jìng)選財(cái)務(wù)法律的加利福尼亞州公平政治實(shí)踐委員會(huì)提出投訴。他們指控斯泰爾競(jìng)選團(tuán)隊(duì)向“可能多達(dá)數(shù)十名第三方網(wǎng)紅”付款，讓其發(fā)布支持斯泰爾的內(nèi)容，卻沒(méi)有按規(guī)定作出披露。

埃斯皮納在采訪中承認(rèn)，競(jìng)選團(tuán)隊(duì)確實(shí)向他付了錢(qián)，但他表示，自己不認(rèn)為有必要在任何帖子中加注免責(zé)聲明，因?yàn)閷?duì)方付錢(qián)并不是為了讓他發(fā)帖。

過(guò)去一年里，記者們披露了多起向網(wǎng)紅付款、以影響公眾輿論或游說(shuō)政府官員的案例。這些案例包括：試圖阻止含糖汽水受到監(jiān)管、阻撓州和聯(lián)邦層面擬議中的人工智能立法、向美國(guó)受眾推廣以色列利益，以及上個(gè)月在初選前打擊一名國(guó)會(huì)候選人。

有時(shí)，網(wǎng)紅也會(huì)自行披露收款情況。去年夏天，右翼網(wǎng)紅多米尼克·麥吉——網(wǎng)名“多姆·盧克爾”——在?？怂蛊脚_(tái)上批評(píng)前總統(tǒng)貝拉克·奧巴馬，原因是奧巴馬反對(duì)那項(xiàng)大規(guī)模法案。該法案將延長(zhǎng)減稅政策，并削減社會(huì)安全網(wǎng)項(xiàng)目，國(guó)會(huì)已于去年就此表決。

這條帖子以“突發(fā)”開(kāi)頭，發(fā)布時(shí)間距離眾議院就特朗普總統(tǒng)該法案投票僅數(shù)小時(shí)，瀏覽量達(dá)到130萬(wàn)次。今年1月，麥吉上線了一個(gè)網(wǎng)站，披露自己曾因這條帖子收錢(qián)。這是他列為11個(gè)“成功廣告案例”之一的內(nèi)容。他還附上一份價(jià)目表，稱(chēng)凡是以“突發(fā)”或“進(jìn)展中”開(kāi)頭的帖子，收費(fèi)15000美元。

不過(guò)，該網(wǎng)站并未說(shuō)明，究竟是誰(shuí)為那條關(guān)于該法案的帖子付了錢(qián)。麥吉沒(méi)有回應(yīng)置評(píng)請(qǐng)求。近來(lái)，他開(kāi)始在部分帖子上加注“付費(fèi)合作”標(biāo)簽。這是埃克斯平臺(tái)最近推出的一項(xiàng)功能，目的是提高透明度。今年3月，擁有龐大且黏性極強(qiáng)受眾的網(wǎng)紅杰西卡·里德·克勞斯，在轉(zhuǎn)發(fā)蒙大拿州共和黨參議員蒂姆·希伊在?？怂蛊脚_(tái)上的一則帖子時(shí)，也加上了類(lèi)似標(biāo)簽“付費(fèi)合作”。

希伊當(dāng)時(shí)批評(píng)了一名《紐約時(shí)報(bào)》記者。那名記者在發(fā)表一篇有關(guān)億萬(wàn)富翁向政治競(jìng)選捐款的報(bào)道之前，曾就相關(guān)問(wèn)題聯(lián)系過(guò)他，報(bào)道中也提到了對(duì)希伊的捐款?？藙谒沟奶?，是數(shù)十條批評(píng)該記者和《紐約時(shí)報(bào)》的親特朗普熱門(mén)賬號(hào)內(nèi)容之一，但只有她的帖子帶有這一免責(zé)聲明。

幾小時(shí)后，克勞斯刪除了這條帖子。她在采訪中說(shuō)，自己收到一條短信，要求她把帖子撤下。她表示，這條帖子屬于一場(chǎng)有組織的行動(dòng)：有人出錢(qián)請(qǐng)網(wǎng)紅轉(zhuǎn)發(fā)放大這名參議員的原帖，而她加上說(shuō)明，正是想表明自己收了錢(qián)?！拔以谶@件事上沒(méi)有做錯(cuò)任何事。”克勞斯說(shuō)。她拒絕透露是誰(shuí)為這條帖子付費(fèi)。

在隨后的一次交談中，她又說(shuō)，自己已經(jīng)記不清最初是誰(shuí)聯(lián)系她、是誰(shuí)發(fā)短信讓她刪帖，也記不清自己拿了多少錢(qián)。“凡是我收了錢(qián)的內(nèi)容，我都不希望別人以為我沒(méi)有收錢(qián)?！毕Ｒ恋囊幻l(fā)言人表示，無(wú)論是這名參議員本人還是其競(jìng)選團(tuán)隊(duì)，都沒(méi)有為這些帖子付款。

埃斯皮納在4月中旬發(fā)布的一段視頻中說(shuō)，斯泰爾競(jìng)選團(tuán)隊(duì)在前一周聯(lián)系了他，并提出讓他與團(tuán)隊(duì)合作，充當(dāng)“我們社區(qū)與候選人之間的橋梁”。

不過(guò)，埃斯皮納的許多粉絲對(duì)他的動(dòng)機(jī)提出了質(zhì)疑。在他發(fā)布支持斯泰爾的帖子后，數(shù)百條評(píng)論都在追問(wèn)：為什么他會(huì)突然如此強(qiáng)烈地關(guān)注一場(chǎng)自己此前幾乎沒(méi)有提過(guò)的加利福尼亞州選舉？

還有人質(zhì)疑，為什么他不支持同樣參選、且與他不同于斯泰爾的是拉丁裔的民主黨人貝塞拉?！拔矣形易约旱睦碛?，相信斯泰爾會(huì)是更好的選擇?！卑Ｋ蛊ぜ{在另一段視頻中說(shuō)。但他同時(shí)補(bǔ)充說(shuō)，“作為民主黨人，我們不該把精力放在互相攻擊上”，而應(yīng)團(tuán)結(jié)起來(lái)，確保共和黨人不會(huì)獲勝。一名評(píng)論者回復(fù)道：“卡洛斯，別給我們洗腦了?！?/p>