四川
多倫多的酒吧和餐館正為6月可能出現的游客潮做準備，同時也在設法遵守國際足球聯合會的商標規定。隨著國際足球聯合會世界杯臨近，多倫多不少企業希望借這股熱度獲利，但它們也必須在營銷方式上格外謹慎。
預計將有數以萬計的足球迷在世界杯期間涌入這座城市。對許多本地酒吧和餐館來說，這項賽事被視為難得的商業機會。
根據國際足球聯合會的指南，除非商業機構是持牌合作伙伴，否則不得在營銷中使用“國際足球聯合會”或“世界杯”等字樣。某些受商標保護的圖像同樣不得使用，例如世界杯官方獎杯。
多倫多都會大學體育營銷教授、該校“體育未來實驗室”負責人謝里·布拉迪什表示，這類做法看起來限制很多，但許多高規格體育賽事都會采取類似措施，以履行對合作伙伴的承諾。
她說：“他們非常努力地控制市場環境……因為從理論上說，他們需要保護那些花費數百萬美元、以便與世界杯和國際足球聯合會這一品牌建立關聯的合作伙伴利益。”
布拉迪什還表示，對于這類每兩到四年才舉辦一次的高規格體育賽事來說，國際足球聯合會嚴格的商標規則并不罕見。
國際足球聯合會的一些官方合作伙伴包括可口可樂、家得寶和阿迪達斯。
國際足球聯合會在指南中表示，企業和公眾仍然可以通過使用“通用的足球元素或與國家相關的圖像”和表述來慶祝這項賽事。
多倫多將在多倫多體育場舉辦6場國際足球聯合會比賽。由于品牌規則，這座場館曾被臨時更名。
首場比賽將于6月12日舉行，對陣雙方是加拿大和波斯尼亞和黑塞哥維那。在比賽日及賽前幾天，相關規定會更加嚴格。
國際足球聯合會官網稱，主辦城市必須在球場周邊和國際足球聯合會球迷節舉辦地點周邊設立“凈區”，以“限制未經授權企業的商業活動”。
這意味著，在凈區內，任何可能與國際足球聯合會或其合作伙伴形成競爭的品牌宣傳材料都將被禁止。
例如，如果你是一名導游，準備帶團去看比賽，那么根據相關指南，你不能在球場內明顯展示自己的商業身份，比如舉著帶公司標識的木牌，或穿著印有公司標識的上衣。
多倫多市國際足球聯合會世界杯執行主任莎倫·博倫巴赫在一份電子郵件聲明中表示，多倫多將通過宣傳教育與附例執法相結合的方式，保護國際足球聯合會的知識產權。
她說：“我們正在幫助本地企業了解相關規則，并鼓勵它們遵守這些規定。”“賽事期間，市政府將加強重點區域的附例執法，包括展覽廣場附近、自由村附近，以及約克堡和本特韋一帶國際足球聯合會球迷節場地周邊100米范圍內。”在諸多版權規則約束下，一些多倫多商家正想辦法，用更靈活的方式吸引游客上門。
本地酒吧斯尼基迪斯的經理喬治·迪亞曼圖羅斯說，在不能使用任何“世界杯”相關字樣的情況下，如何吸引觀眾到店里看比賽，已經成了一道難題。
他說：“大家知道會來這里，但我們還得確保他們知道我們會轉播比賽。”“我理解他們想保護什么，但像我們這樣的小商家，究竟能從一個幾乎掌握了所有權利的跨國巨頭那里分走多少利益？”
迪亞曼圖羅斯表示，經歷了去年與羅杰斯圍繞世界大賽標識發生的糾紛后，這家酒吧對眼下的情況已有所準備。他說：“去年世界大賽期間，我們和羅杰斯的那次交鋒，以及藍鳥隊相關事件，確實影響了我們現在的做法。”
迪亞曼圖羅斯還說，酒吧圍繞本次賽事發布的內容，“基本上會把我們在做什么、會播放什么，清清楚楚告訴大家，但不會說出‘國際足球聯合會’和‘世界杯’這幾個詞。”
對老牌意大利餐廳外交家咖啡館的共同所有人小羅科·馬斯特蘭杰洛來說，遵守國際足球聯合會規定的辦法，是與同時為餐廳供貨的官方贊助商合作，例如可口可樂和拉巴特釀酒公司。
他說：“因為我們和他們是合作伙伴……所以我們可以與他們協調使用那個標識。”
他還表示：“這確實有些讓人應接不暇，尤其是對小型獨立商戶來說。但國際足球聯合會世界杯是一項規模巨大的國際賽事。很多支持國際足球聯合會的贊助商也投入了大量資金，所以他們必須保護自己的投資。”
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