《中國化妝品》雜志｜蘇悅怡

2026年5月14日，由中華人民共和國商務(wù)部批準(zhǔn)、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會輕工行業(yè)分會與中國美發(fā)美容協(xié)會共同指導(dǎo)的第30屆CBE中國美容博覽會，在上海新國際博覽中心圓滿閉幕。

作為2026全國精品首發(fā)季暨“首發(fā)上海”系列活動的美妝首發(fā)展會，本屆CBE以“三十向新，當(dāng)潮而上”為主題，展覽面積達(dá)23萬平方米，匯聚了全球40多個國家和地區(qū)的3200家化妝品企業(yè)，展出93420件美妝新品，吸引了超過120個國家和地區(qū)的專業(yè)買家到場，同期舉辦167場新品發(fā)布會及高峰論壇。

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從第一屆的300個展位到如今覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的全球性平臺，CBE的30年與中國美妝產(chǎn)業(yè)的成長軌跡高度重合。《中國化妝品》雜志特別報道組在三天展期內(nèi)深度走訪了諾斯貝爾、林清軒、橪、迷奇等多個品牌及企業(yè)展臺，受邀參加法國化妝品谷的中法交流活動，并專訪了CBE中國美容博覽會執(zhí)行主席桑瑩，IFSCC前主席、全麗集團(tuán)首席配方技術(shù)顧問Jadir Nunes教授等多位行業(yè)重要人物，從這場美妝盛會中，梳理出以下具有風(fēng)向標(biāo)意義的產(chǎn)業(yè)動向。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)點燃增長引擎

CBE躍升全球美妝新品超級首發(fā)地

如今，CBE已躍升為全球美妝新品的超級首發(fā)地。作為“首發(fā)上海”系列活動的重點展會，CBE強(qiáng)化了“全球美妝新品首發(fā)地”的戰(zhàn)略定位。

展會期間集中發(fā)布了90000多件美妝產(chǎn)品與新品，覆蓋護(hù)膚、面膜、彩妝、香水香氛、個護(hù)、洗護(hù)等全品類，從國內(nèi)外頭部美妝企業(yè)的年度重磅到國貨新銳的黑科技，均在此完成“首秀”。通過高密度、高能級的116場新品首發(fā)活動，全面激活行業(yè)增長引擎。

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歐萊雅集團(tuán)、資生堂集團(tuán)、珀萊雅集團(tuán)、上美股份、上海家化、自然堂集團(tuán)、福瑞達(dá)生物、華熙生物、百雀羚、環(huán)亞集團(tuán)、林清軒、敷爾佳、拉芳家化、相宜本草等國內(nèi)外頭部美妝企業(yè)，都在展會現(xiàn)場秀出了自己的新品實力。

卡姿蘭、彩棠、珂拉琪、柳絲木、蒂洛薇、心慕與你、佩冉、柏瑞美、歐菲姿等彩妝品牌；溪木源、凌博士、麥吉麗、養(yǎng)生堂、半畝花田、詩裴絲、獨特艾琳、左顏右色、海洋至尊、理然等美妝新勢力品牌；片仔癀、協(xié)和藥業(yè)、同仁堂、哈藥集團(tuán)、云南白藥等跨界入局美妝賽道的企業(yè)，紛紛拿出看家“新品”，同臺競技，共同勾勒出美妝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新涌動的繁榮圖景。

CBE執(zhí)行主席桑瑩在接受本刊專訪時表示，她將CBE的角色定義為“行業(yè)發(fā)展的助推器和加速器”：“CBE正從一場年度展會升維為全年無休的產(chǎn)業(yè)生態(tài)服務(wù)平臺。我們希望通過這樣的平臺，加速產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新，助力中國從化妝品的消費大國成為產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)國。”

CBE中國美容博覽會執(zhí)行主席桑瑩

從現(xiàn)場觀察來看，首發(fā)已不再是大品牌的專屬動作，越來越多中小品牌選擇在CBE推出年度核心單品，借展會的流量窗口集中獲取渠道與媒體的關(guān)注。多位參展品牌負(fù)責(zé)人向本刊表示，在CBE首發(fā)能夠同時觸達(dá)代理商、零售商、主播和媒體，其綜合效率優(yōu)于單獨召開新品發(fā)布會。

國貨全鏈路能力提升

老牌與新銳

共同奏響“中國成分”強(qiáng)音

本屆CBE上，一些品牌的展臺令人印象深刻：百雀羚的展臺設(shè)計融入了上海弄堂元素，青磚灰瓦、石庫門輪廓等細(xì)節(jié)，營造出老上海里弄的沉浸式氛圍；幾步之外的珀萊雅展臺則用大屏幕循環(huán)播放其“源力系列”的產(chǎn)品紀(jì)錄片。

國貨品牌在展陳和內(nèi)容敘事上的投入令人印象深刻，但這只是冰山一角。CBE執(zhí)行主席桑瑩用三個階段概括了國貨的成長軌跡：“2000年至2010年，大量國貨品牌如珀萊雅、自然堂、韓束等成立，化妝品店渠道快速擴(kuò)張，全國形成17萬家連鎖體系。2010年至2020年是渠道為王時期，淘寶、天貓、抖音等平臺助力國貨及進(jìn)口品成長為百億級企業(yè)。2020年至今，2022年國貨市場占有率首次超過50%；2025年自主研發(fā)的創(chuàng)新原料備案數(shù)創(chuàng)歷史新高——我們稱之為‘中國成分元年’。中國品牌不再只是營銷制勝或流量制勝，而是從科研到生產(chǎn)到品牌力到渠道的全鏈路提升。”

除上述頭部品牌外，一批新銳國貨同樣表現(xiàn)搶眼。溪木源攜第五代層孔菌智控系列及山茶花特修系列亮相，首次向行業(yè)全方位展示了其完整的科研布局與硬核成果。

洗護(hù)品牌詩裴絲則在本屆CBE現(xiàn)場發(fā)布了行業(yè)首個“淋洗檢測實證”成果，通過真人淋洗檢測驗證多肽成分在淋洗場景下的有效觸達(dá)，推動洗護(hù)從“洗得干凈、用得舒服”邁向“科學(xué)解決頭皮問題”的新階段。

此外，半畝花田圍繞身體護(hù)理細(xì)分賽道持續(xù)深耕，彩棠延續(xù)其東方美學(xué)路線推出彩妝新品。這些新銳品牌在產(chǎn)品定位、研發(fā)投入和用戶溝通上的差異化策略，顯示出國貨陣營正在形成多元化的創(chuàng)新梯隊。

展會期間，《中國化妝品》雜志參加了“科技助殘·與美同行”2026年迷奇新品發(fā)布暨招商大會。

這個有著三十多年歷史的老牌國貨，攜迷奇萌蘭聯(lián)名系列、牡丹奢養(yǎng)臻萃面霜、清爽倍護(hù)防曬乳、煥顏鳳丹抗皺淡紋精華油以及銀齡專屬系列集中亮相。其中銀齡系列直接面向40歲以上消費群體，從配方到包裝都針對熟齡肌膚特點做了專門設(shè)計，體現(xiàn)了老牌國貨在細(xì)分人群市場上的新探索。

本刊觀察到，國貨品牌在本次CBE上的展臺人氣與專業(yè)觀眾咨詢量已普遍不輸國際品牌。現(xiàn)場來自東南亞、中東、歐洲等地的海外買手團(tuán)和參展商，對國貨的自主研發(fā)成果表現(xiàn)出濃厚興趣，多個品牌的展臺前都能看到國際買家與品牌方就配方技術(shù)、原料供應(yīng)和海外代理進(jìn)行深入交流的場景。國貨美妝的產(chǎn)業(yè)實力正獲得越來越多全球同行的認(rèn)可。

生物技術(shù)與AI重構(gòu)研發(fā)邏輯

中國化妝品科學(xué)躋身全球前列

供應(yīng)鏈展區(qū)是本屆CBE技術(shù)含量最高的區(qū)域之一。1500家參展企業(yè)覆蓋了原料、包裝、機(jī)械設(shè)備全鏈條，從重組膠原蛋白、多肽合成到植物干細(xì)胞，從AI肌膚檢測、智能定制配方到3D皮膚打印，技術(shù)迭代的速度遠(yuǎn)超往年。

IFSCC前主席、全麗集團(tuán)首席配方技術(shù)顧問Jadir Nunes教授

IFSCC前主席、全麗集團(tuán)首席配方技術(shù)顧問Jadir Nunes教授在展會現(xiàn)場接受本刊專訪時指出：“當(dāng)前全球最重要的趨勢仍然是可持續(xù)發(fā)展——尋找新的天然原料，并結(jié)合當(dāng)?shù)氐挠行зY源，比如中國特色的植物原料。這其中，生物技術(shù)和發(fā)酵工藝對開發(fā)生物基成分非常有用。”在皮膚科學(xué)方面，他指出，個性化護(hù)膚和AI的應(yīng)用很重要。“AI正在介入分析過程、原料篩選、安全性和功效的計算機(jī)評估，也影響最終產(chǎn)品的個性化使用。AI正在滲透化妝品的所有領(lǐng)域，這是一個持續(xù)的趨勢。”

本刊在現(xiàn)場注意到，越來越多的原料企業(yè)在產(chǎn)品資料中標(biāo)注“AI輔助研發(fā)”。多位原料供應(yīng)商向本刊表示，AI技術(shù)已從早期的營銷概念轉(zhuǎn)變?yōu)閷嶋H的研發(fā)工具，在縮短研發(fā)周期、提高活性成分篩選精度方面發(fā)揮了實質(zhì)性作用。

林清軒發(fā)布“以油養(yǎng)白”體系

國貨美白進(jìn)入技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)并行時代

林清軒的發(fā)布會展臺前同樣人頭攢動。這家以“以油養(yǎng)膚”起家的國貨品牌，正式推出了“以油養(yǎng)白”新品系列，并同步發(fā)布了兩項美白領(lǐng)域的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。

創(chuàng)始人孫來春提出了一個與主流美白理念不同的觀點：東方肌膚美白的核心不是“強(qiáng)行剝脫”，而是通過以油養(yǎng)膚修復(fù)屏障、從根源解決色素沉著問題。這一判斷基于林清軒對東方膚質(zhì)“干、敏、薄”特點的長期研究——單純追求表層美白容易導(dǎo)致刺激和反黑。

新品耀白淡斑抗皺精華油搭載了自研專利原料“山茶噬黑677”。據(jù)第三方檢測數(shù)據(jù)，其抑制黑色素的能力達(dá)到光甘草定的29倍，溫和性是主流美白成分377的62倍；產(chǎn)品已獲得國家藥監(jiān)局美白祛斑特證，天然來源成分占比超過99%。知名媒體人李小萌以品牌“光耀星推官”身份現(xiàn)身分享了使用體驗。

更值得關(guān)注的是林清軒在標(biāo)準(zhǔn)層面的動作：以第一起草單位身份發(fā)布的《以油養(yǎng)白功效型美白祛斑精華油技術(shù)規(guī)范》（T/CIET 2400-2026）和《敏感肌適用型美白化妝品功效評價方法》（T/CAPS 067-2025）兩項團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，前者填補(bǔ)了“以油養(yǎng)白”技術(shù)路徑的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)空白，后者為敏感肌美白建立了功效評價體系。

可以看到，林清軒這樣的國貨品牌已經(jīng)從以往的“執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)”轉(zhuǎn)向“制定標(biāo)準(zhǔn)”，其產(chǎn)業(yè)意義超越單一產(chǎn)品的成功。孫來春還透露，林清軒已在新加坡完成小規(guī)模試銷，東南亞多地門店布局進(jìn)入落地階段，“當(dāng)前歐洲市場正逐步接受‘以油養(yǎng)白’的東方護(hù)膚理念，我們將推動原料、產(chǎn)品、品牌三重出海。”

面膜品類進(jìn)入“微場景時代”

諾斯貝爾聯(lián)合用戶說發(fā)布面膜行業(yè)趨勢報告

面膜一直是CBE展會上的重頭戲。今年的不同之處在于，面膜品牌不再比拼“誰的膜布更薄”或“誰的精華更多”，而是開始圍繞具體使用場景構(gòu)建產(chǎn)品邏輯。

諾斯貝爾在本屆CBE上發(fā)布了《微場景時代：2026全球面膜市場創(chuàng)新發(fā)展與中國市場機(jī)遇》白皮書，這是該企業(yè)連續(xù)第四年聯(lián)合用戶說發(fā)布面膜行業(yè)趨勢報告。白皮書首次提出“面膜微場景羅盤”方法論，由“人群角色×?xí)r序節(jié)點×肌膚狀態(tài)信號×場域環(huán)境”四個維度交匯構(gòu)成。

基于消費者的細(xì)分需求，白皮書提煉出“快、穩(wěn)、回、養(yǎng)”四個趨勢方向，鎖定了晨間妝前服帖快充膜、熬夜后煥亮復(fù)能膜、換季泛紅維穩(wěn)修護(hù)膜、暴曬后降溫修護(hù)膜等八大高潛力賽道。

青松股份董事長、諾斯貝爾CEO范展華在發(fā)布會上表示：“消費者的決策邏輯已從‘這個產(chǎn)品含什么成分’轉(zhuǎn)向‘這個產(chǎn)品能不能解決我這一刻的問題’。增長的驅(qū)動不再依靠流量紅利，而是由消費者、監(jiān)管、需求和技術(shù)四個維度共同驅(qū)動。”在產(chǎn)品落地方面，諾斯貝爾展示了從石膏泥貼膜系列（吸壓雙效成膜技術(shù)）到本色凍干面膜系列（VFD真空凍干技術(shù)零防腐），再到持有特證的美白系列和油乳雙修系列；同時與全球天然色素企業(yè)森馨達(dá)成戰(zhàn)略合作，引入植物源專利天然色素替代傳統(tǒng)合成色素。

可以看到，諾斯貝爾連續(xù)四年發(fā)布行業(yè)白皮書的做法，已使其在面膜ODM領(lǐng)域之外，逐步建立起產(chǎn)業(yè)研究和方法論輸出的專業(yè)形象，而這種“以研究驅(qū)動業(yè)務(wù)”的方式，正在改變行業(yè)對代工企業(yè)的傳統(tǒng)認(rèn)知。

情緒護(hù)膚從概念走向產(chǎn)品

嗅覺經(jīng)濟(jì)與身心同愈雙向奔赴

香水香氛相關(guān)展區(qū)是本屆CBE人氣最集中的區(qū)域之一。CBE執(zhí)行主席桑瑩在采訪中特別提到：“情緒價值是一個明顯的趨勢，這也是近兩年香水香氛賽道增長較快的原因。化妝品已經(jīng)不只是日用品，它正在變成一種生活方式、一種大健康理念。”

以精油芳療為核心、專注情緒護(hù)膚的品牌“橪”，創(chuàng)立5年來首次參加CBE，并在展會上展示了其剛剛獲得的“情緒護(hù)膚開創(chuàng)者”市場地位認(rèn)證。

創(chuàng)始人洪佳告訴本刊：“橪從5年前創(chuàng)立時，就把精油芳香療法融入日常護(hù)膚產(chǎn)品中。我們希望借助植物芳香療愈的力量，讓女性在護(hù)膚的同時得到情緒與皮膚的雙層滋養(yǎng)。”聯(lián)合創(chuàng)始人花梨從神經(jīng)科學(xué)角度解釋：“嗅覺是五感中唯一不經(jīng)過理性腦、直接進(jìn)入杏仁核的感官。有些精油可以舒緩情緒，有些可以激勵精神——通過這個途徑，它影響整個身心系統(tǒng)。”

在橪的展臺上，配方標(biāo)簽清晰標(biāo)注著：不添加人工合成脂、香精和防腐劑，使用來自保加利亞、土耳其、法國等地的植物油和植物精油。花梨告訴本刊，每款精油的配方打磨時間超過一年，“同樣是玫瑰，保加利亞的和土耳其的香氣分子構(gòu)成完全不同，我們要反復(fù)調(diào)試才能找到最佳復(fù)配。”品牌每年5月舉辦“玫瑰節(jié)”，將保加利亞數(shù)百年的玫瑰節(jié)傳統(tǒng)引入中國。未來，橪計劃推進(jìn)科研論證、芳療課程、城市芳香空間和“尋香中國”四個方向的工作。這其中，“尋香中國”致力于發(fā)掘中國本土的優(yōu)質(zhì)芳香植物原料。

醫(yī)美與護(hù)膚場景融合

安全驗證成為術(shù)后護(hù)理產(chǎn)品的

“硬門檻”

本屆CBE上，多家企業(yè)打出“妝械聯(lián)合”“術(shù)后修復(fù)”的標(biāo)識，展出的產(chǎn)品涵蓋術(shù)后即刻修復(fù)、屏障重建、舒緩保濕等多個細(xì)分環(huán)節(jié)。一位參展商對本刊表示，輕醫(yī)美市場每年保持超過20%的增長，術(shù)后護(hù)理需求已成為確定性剛需，誰能在這個場景中拿出安全有效的產(chǎn)品，誰就能抓住下一輪增長機(jī)會。這一趨勢也帶來了新的技術(shù)挑戰(zhàn)。

Eurofins歐陸化妝品與個人護(hù)理中國區(qū)總經(jīng)理呂瑛女士在接受本刊專訪時指出：“醫(yī)美治療后短期內(nèi)皮膚屏障功能會受損，安全性應(yīng)該放在首位。產(chǎn)品需要為這個場景專門設(shè)計，評估成分是否能在屏障功能不完善的皮膚上使用，避免過度暴露的風(fēng)險。”

Eurofins歐陸化妝品與個人護(hù)理中國區(qū)總經(jīng)理呂瑛女士

她強(qiáng)調(diào)，“在保證安全的前提下再評價功效——且功效評價需要在真實的醫(yī)美治療場景下進(jìn)行，現(xiàn)有實驗室模型難以完全模擬。”對于市場上出現(xiàn)的“類醫(yī)美效果”宣稱，呂瑛認(rèn)為護(hù)膚品與醫(yī)美治療的作用原理不同：“醫(yī)美治療是脈沖式的，一次治療一次效果；護(hù)膚品是日常使用、日積月累的效果。宣稱‘類醫(yī)美效果’需要有科學(xué)的對比數(shù)據(jù)支撐，不能簡單類比。”

關(guān)于國貨出海，呂瑛表示：“MADE IN CHINA的質(zhì)量能夠在全球范圍內(nèi)得到認(rèn)可，是我們很多從業(yè)者的期望。前些年出海更多是拼價格，現(xiàn)在一些品牌開始用海外的評估標(biāo)準(zhǔn)來評價自己的產(chǎn)品，這是一個積極的信號。只有證據(jù)足夠堅實，品牌才能走遠(yuǎn)。”

全球資源雙向流動加速

中法美妝合作步入深耕期

本屆CBE上，國際館的規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。法國、意大利、西班牙、韓國、日本等國家組團(tuán)參展，每個展館都呈現(xiàn)出各自的產(chǎn)業(yè)特色。值得關(guān)注的變化是，中國買家不再只是單向了解國際品牌，國際品牌也在系統(tǒng)性地研究中國的渠道模式和消費者行為。

法國駐上海總領(lǐng)事王度（Joan VALADOU）參觀第30屆CBE，與化妝品谷團(tuán)隊和法國參展商們見面交流

在法國館，化妝品谷（Cosmetic Valley）已連續(xù)第16年組織法國企業(yè)參加CBE。法國駐上海總領(lǐng)事王度（Joan VALADOU）親臨展會現(xiàn)場。5月13日，化妝品谷在法國駐上海總領(lǐng)事官邸舉辦中法產(chǎn)業(yè)交流活動，《中國化妝品》雜志作為化妝品谷在中國的重要行業(yè)合作伙伴受邀參加。化妝品谷被稱為“全球化妝品產(chǎn)業(yè)的心臟”，代表著一個由6300多家企業(yè)與機(jī)構(gòu)組成的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，年營業(yè)額約710億歐元。其在中國設(shè)立的法國化妝品行業(yè)中國合作處（FFCE China），旨在促進(jìn)中法雙方在創(chuàng)新研發(fā)、教育培訓(xùn)和工業(yè)合作方面的交流。

日本季令（KIREI）品牌今年第一次參加CBE。來自日本的品牌創(chuàng)始人中澤日香里向本刊介紹：“我們的產(chǎn)品使用高純度彈性蛋白，去年對中國消費者做了大規(guī)模研究，發(fā)現(xiàn)彈性蛋白非常適合亞洲人的皮膚。”她坦言，日本市場與中國市場存在較大差異：“在日本，產(chǎn)品在美妝店銷售，走專業(yè)路線。但中國市場直播電商更為普及。在CBE，我看到很多公司和主播在展位直播賣貨，這對我來說非常新鮮。我想借助主播的力量，與中國消費者一起成長。”

與此同時，中國供應(yīng)鏈走向全球的步伐也在加快。CBE期間舉辦的供應(yīng)出海配對會，吸引了東南亞、中東等新興市場的買家團(tuán)到場。

CBE執(zhí)行主席桑瑩用“共生共榮的競合關(guān)系”來概括國貨與國際品牌的關(guān)系：“國貨的優(yōu)勢在于對市場的快速判斷、對中國消費者的共情能力、柔性供應(yīng)鏈的快速響應(yīng)；國際品牌則有較強(qiáng)的科研沉淀、全球視野網(wǎng)絡(luò)和嚴(yán)格的品控標(biāo)準(zhǔn)。中國消費者充分享受到了雙方帶來的產(chǎn)品和服務(wù)。”

未來三十年：

中國美妝的下一程往何處去

站在CBE三十周年的節(jié)點上，回望來路固然重要，但更值得思考的是下一個三十年中國美妝將走向何方。在本屆展會的采訪中，多位行業(yè)人士從不同維度給出了他們的判斷。

AI將深度重構(gòu)產(chǎn)業(yè)的每一個環(huán)節(jié)。 IFSCC前主席Jadir Nunes教授的判斷簡潔而明確：“AI正在滲透化妝品的所有領(lǐng)域，這是一個持續(xù)的趨勢。”從原料篩選、配方設(shè)計到功效評估、個性化推薦，AI的應(yīng)用已不再是概念演示，而是實實在在縮短研發(fā)周期、提升決策精度的工具。可以預(yù)見，未來三十年的美妝產(chǎn)業(yè)，AI將從“輔助工具”演變?yōu)椤盎A(chǔ)設(shè)施”，誰能率先完成AI驅(qū)動的全鏈路改造，誰就能在下一程競爭中占據(jù)先機(jī)。

新一代年輕人將重新定義“美”的標(biāo)準(zhǔn)。桑瑩在采訪中談到，新一代年輕人成長于信息過載和審美多元的環(huán)境中，他們對美妝產(chǎn)品的需求不再停留于“變美”，而是追求自我表達(dá)、身份認(rèn)同和情緒滿足。這意味著品牌需要從“功能提供者”轉(zhuǎn)向“價值共鳴者”，在產(chǎn)品設(shè)計、內(nèi)容溝通和社群的構(gòu)建上投入更多心力。年輕一代對透明化、個性化、即時反饋的偏好，也將倒逼整個產(chǎn)業(yè)在供應(yīng)鏈、渠道和服務(wù)模式上做出相應(yīng)調(diào)整。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)從邊緣走向主流。“過去美妝產(chǎn)品多針對80后、90后、00后甚至05后定制。但今年在抗衰老領(lǐng)域，很多企業(yè)開始關(guān)注40歲以上人群的健康需求。”桑瑩提到的這一變化，在本屆CBE上已有明確印證——迷奇發(fā)布的銀齡專屬系列，從配方到包裝均針對熟齡肌膚特點專門設(shè)計。隨著中國社會老齡化進(jìn)程加速，40歲、50歲乃至60歲以上的消費群體，其購買力和對品質(zhì)生活的追求被長期低估。未來三十年，銀發(fā)美妝將從“細(xì)分賽道”成長為“主力市場”，對產(chǎn)品的抗衰老功效、安全性和使用體驗提出更高要求。

可持續(xù)發(fā)展從“加分項”變?yōu)椤氨卮痤}”。 本屆CBE上，綠色原料、低碳工藝、可回收包裝等可持續(xù)實踐已隨處可見。Jadir Nunes教授指出，生物技術(shù)和發(fā)酵工藝對開發(fā)生物基成分意義重大，既能降低環(huán)境負(fù)擔(dān)，又能提升產(chǎn)品的安全性與功效。隨著全球ESG理念的深入和中國“雙碳”目標(biāo)的推進(jìn)，消費者對品牌的環(huán)保承諾將不再寬容“漂綠”，而是要求可驗證的全鏈路綠色行動。未來三十年，可持續(xù)發(fā)展的能力將直接影響品牌的全球競爭力和代際傳承的生命力。

中國美妝的全球化將從“產(chǎn)品出海”升級為“標(biāo)準(zhǔn)出海”。 林清軒牽頭制定美白團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，填補(bǔ)了細(xì)分領(lǐng)域的技術(shù)規(guī)范空白；諾斯貝爾連續(xù)四年發(fā)布面膜行業(yè)白皮書，持續(xù)輸出對中國市場的洞察與方法論……這些信號表明，中國美妝正在從“規(guī)則的遵循者”向“規(guī)則的制定者”轉(zhuǎn)變。下一個三十年，中國品牌和原料企業(yè)將在國際標(biāo)準(zhǔn)、功效評價方法、可持續(xù)認(rèn)證等領(lǐng)域爭取更多話語權(quán)，中國美妝的全球化將不再只是“賣貨”，而是輸出技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)和品牌文化。

面向更長遠(yuǎn)的未來，桑瑩表示：“如何跟上時代的步伐、如何運用好AI工具，是未來美妝行業(yè)從業(yè)人員需要具備的能力。我希望自己能夠一直保持對行業(yè)的興趣和熱情，見證中國美妝產(chǎn)業(yè)未來30年的發(fā)展。”桑瑩的這段話或許也是對中國美妝下一個30年最好的注腳：變化是常態(tài)，唯有保持熱愛與學(xué)習(xí)的能力，才能在每一個轉(zhuǎn)折點上都站得住、走得遠(yuǎn)。